Trender är internetvalutan och TikTok är grogrunden för dagens mest genomsyrande trender och memes. Om du har hört det, sett det eller skrattat åt det någonstans på sociala medier är det troligt att det redan har gått viralt Tick ​​tack .



Allt händer större och snabbare här. Regerande drottning av TikTok och medlem av den berömda Hype House , Charlie D'Amelio , vet. Titeln får dig att tro att hon är en pionjär, men hon har tjänat henne på bara ett halvt år. 15-åringen har fått mer än 29 miljoner följare sedan han gick med i appen förra sommaren (sidnot: Utarbetandet av den här artikeln kunde inte hålla jämna steg med hennes tillväxt. Hon vinner för närvarande ungefär en miljon per vecka.) Tonåringen uppnår vad kändisar och topplacerare påverkar år och hela lag att göra.



Det kan komma som en överraskning för dig att svaren på dina största sociala marknadsföringsutmaningar - tillväxt, nya målgrupper, relevans - kan finnas i en app som de flesta över 25 år undviker. Men med 500 miljoner aktiva användare världen över och snabbt växande har TikTok nycklarna till framgång för både påverkare och varumärken.

Så i en kultur mättad med 15 sekunders dansutmaningar och esoterisk komedi, hur kan världens mest älskade varumärken hitta sin fot och få sin närvaro i rymden att röra nålen? Här är vad du behöver veta.

TikTok spelar inte enligt reglerna

Socialt är en miljö med en formel - dela curerat innehåll, skapa ett personligt varumärke, samla följande, nå influencer nirvana. Men TikTok stör det. Det är därför det är lika frustrerande som det är fascinerande att bryta sig in för etablerade influenser och varumärken.

Låt inte det Gen Z känslor avskräcka dig - TikTok demokratiserar innehåll mer än någon annan social plattform. Människor behöver inte skapa några betydande följder för att landa på For You-sidan (FYP), TikToks motsvarighet till Instagrams Explore-sida. Det är en plats där alla har ett skott. Faktum är att en löpande gag i appen är att skaparna är bättre med att publicera först tar. 'Försök mindre' är känslan. Och bli inte förvånad om du får 400 000 likes för det.

Hur samhällen konvergerar är en del av TikToks förmåga att sprida inflytande längre och snabbare än någon annan social plattform. Bra dansare, dåliga dansare, komiker, genomsnittliga människor med ett bra skämt, läkare, lärare och journalister som gör sterila industrier tillgängliga , artister, det ockulta - de samlas alla av samma låtar och relaterade skämt. Toppskaparna i appen har massivt erkännande bland användarna som helhet, oavsett vilken ruta de tekniskt passar in.



Exempel på Tik Tok som används av nyhetsredaktörer

Samhället är ett självbärande ekosystem. Bekanthet med andra appar hjälper dig inte att förstå det när det gäller innehåll eller funktion. Det har sitt eget språk, ett man först lär sig efter veckors konsumtion Doja Cat dansvideor . TikToks innehåll är avsiktligt esoteriskt utanför dess ursprungliga app. Allt har ett hem där det är vettigt och trivs. Vi börjar bara se hur TikToks inflytande ser ut utanför en iPhone-skärm - vid premiärer, stora sportevenemang och globala modevisningar .

Märkexempel på Tik Tok av Chicago

Det är en trendinkubator

TikToks användargränssnitt är en annan anledning till att virusinnehåll är så intuitivt i appen och varför det sprids så snabbt och långt. Till skillnad från andra plattformar, där hashtags är kung i sökning och upptäckt, på TikTok är det ljud. Varje video som publiceras offentligt blir ett sökbart, användbart ljud. När du stöter på en låt eller en rolig soundbite du gillar kan du trycka på ljudet och upptäcka en oändlig rullning av videor av skapare som sätter sin egen snurr på ljudet.

Appen erkänner att att göra något minnesvärt är en visceral upplevelse. Människor minns ljud och känslor före kampanjnamn och hashtags. De relaterar till innehållets innehåll snarare än rutan det passar in. I detta ramverk är det plötsligt enkelt att a) upptäcka och hålla koll på trender, såväl som deras ursprung, och b) göra det själv.



Ledande avgiften för varumärken var skönhetshandlare e.l.f. . I oktober 2019 släppte varumärket en ursprungligen producerad hit “ Ögon, läppar, ansikte , ”I samarbete med en Grammy-prisbelönt låtskrivare. Teamet bakom e.l.f. TikTok-ansträngningar knackade på en handfull influenser och kampanjen spred sig snabbt, driven av nya skapare som använde ljudet för att skapa sitt eget innehåll. Idag finns det 1,7 miljoner TikTok-videor som använder den låten och tillsammans har videorna taggade med #eyeslipsface visats nästan 4,5 miljarder gånger. Oavsett dina intressen, nästa gång du ser e.l.f. produkter i Target kommer du sannolikt att minnas den fängslande låten du hörde på TikTok. Och plötsligt är det ett namn med inflytande på en ny demografi.

Ljud kan vara det primära filtret i appen, men hashtags är fortfarande ett kraftfullt verktyg i ett varumärkes TikTok-arsenal. Ta Victoria Secret's # Pink2020-kampanj . Att knacka på en sponsrad hashtag tar användare till en sida som är konstruerad för att främja engagemang bortom synpunkter. På ett ställe finns det data om totala visningar hittills, möjligheten att följa hashtaggen, utrymme för kopiering i rubriken, en Mer information eller Shop Now-knapp för att ta dig direkt till webbplatsen och nedanför ser du alla videor som skapats använder märkeshashtaggen, från mest engagerade till minst. Du ser också taggar i det övre hörnet av varje videominiatyr så att du vet vilket innehåll som kommer från en officiell partner och vilket innehåll som inte är.

Ännu mer övertygande för varumärken och influenser, TikTok gör det snabbt och enkelt för användare att bokstavligen följa konton från social plattform till social plattform. En profilsida kan leda dig till någon av varumärkets sociala plattformar med ett enda tryck.

Vad man ska göra, vad man inte ska göra

Många smarta märken har plockat upp meme-kulturen och kör med den. Smaklig måltid , till exempel, samarbetar nära och roligt med fan-run Instagram-konto meme_appetit , där fans gör testkökens kockar till viralt innehåll. Och Netflix, alltid den sociala strategin , är alltid med på skämtet: varumärket är aldrig för allvarligt för att skämma bort sig själv och det hjälper Netflix att passa rätt in på TikTok.

Men inte alla varumärken är byggda för att meme , och en del av varumärken som omfamnar plattformen är att veta när det inte passar - och inte tvinga det när det inte är det. Underskatta inte din social publik —De är mer medvetna och utbildade än någonsin, och det kommer med en ökad känslighet för annonsinnehåll. Särskilt när det saknas transparens eller respekt för innehållets kvalitet.

Vissa varumärken spelar in i de tropes som TikToks publik förväntar sig och avvisar. Ett energidryckföretag är till exempel känt för att betala influenser för att presentera sin produkt i vilken video som helst, och ber sedan att influencern uppmanar sin publik att följa VD: s sociala handtag. Det är som barnen säger krypa. Som ett resultat associerar allmänheten varumärket med skamlösa pluggar, och de influenser som associerar med sin produkt för sponsrat innehåll ses som försäljningar.

Men det är inte alla dåliga nyheter för varumärken som vill använda TikTok för att förstärka andra betalda digitala strategier. Fenty Beauty har hittat en plats för sitt sponsrade innehåll på TikTok genom omtänksamt samarbete med populära, relevanta skapare. Skönhetsinflytare Abby Roberts delad en kreativ annons som passar rätt in i människors flöden. När innehållskvaliteten är där bryr sig inte publiken när texten säger #ad.

Fenty Beauty använder Tik Tok-influenser som varumärkesambassadörer för annonser

Att omfamna nya saker är bra för affärer

Att ignorera möjligheter, hoppa på trender för sent, anta trender som inte passar ditt varumärke - ingen av dessa åtgärder är strategiska. Det är viktigt att vara realistisk om vilka trender som passar ditt företag och vilka inte. Men att veta det betyder att ha öppna öron och ett öppet hjärta för plattformar som TikTok.

För några månader sedan var det skrattretande att uttrycka 'varumärkesmöjligheter' och 'TikTok' i samma andetag. Idag är det den snabbast växande, mest demokratiserade sociala plattformen i världen, vilket skapar influenser per minut. Det handlar inte bara om varumärkesuppfattning, det är i ditt företags tillväxt att dra sig ur din komfortzon och ta ett steg mot att varje plattform fungerar för din sociala medier marknadsföringsstrategi .

Dela Med Dina Vänner: