Varje februari hittar varumärken plötsligt att de har något att säga (eller sälja) på sociala medier angående Black History Month.



Men efter ett år av rasrättvisa protester och fler företag än någonsin tagit ställning i sociala och politiska frågor, är varumärkena under press för att få Black History Month 2021 rätt. Det har blivit vanligt att varumärken deltar i Black History Month, men dessa ansträngningar uppfattas ofta som lite mer än performativ aktivism .



Varumärken måste överväga hur de kämpar för svarta människor, kultur och prestationer 365 dagar om året - inte bara i 28 dagar. Black History Month 2021 följer ett år av varumärken som uttrycker sitt stöd för Black Lives Matter och förespråkar en positiv förändring i kölvattnet av George Floyds död . I år kan du garantera att konsumenterna kommer att se om de samma märkena som talade håller fast vid sitt ord eller om de redan har gått vidare.

9 11 ängel

Att erkänna Black History Month betyder att varumärken måste gå längre än marknadsföringsmeddelanden som predikar solidaritet men som ger lite action. Om varumärken menar allvar med att fira den svarta gemenskapen måste det engagemanget omfatta alla aspekter av verksamheten och bli en del av varumärkets kultur.

Första saker först: Vad är syftet med Black History Month?

Black History Month firar svartamerikaners bidrag till samhället och ökar medvetenheten om svartamerikansk historia. Det började när Carter G. Woodson, en amerikansk historiker, blev frustrerad över underrepresentationen av svarta människor i samtal som formade amerikansk historia.



Varje år används ett tema för att fokusera allmänhetens uppmärksamhet, med årets tema centrerat kring ' Den svarta familjen: representation, identitet och mångfald ”. Black History Month äger rum under februari månad i USA och Kanada och erkänns under hela oktober i Storbritannien.

Känn igen svart historia 365 dagar om året

Även om de kanske börjar med de bästa avsikterna, måste varumärken överväga effekterna av deras firande och erkänna att den svarta historien inte slutar när 1 mars rullar runt.

Ta en stund till känna igen ditt varumärkes roll i konversationen, fråga vem som drar nytta av dina Black History Month-idéer och överväga hur dessa idéer kan bli häftklammer i ditt varumärkes kultur. Kristen Rice , Senior Data Analyst och Black @ Sprout-ledare, påminner varumärken om att Black-historien fortfarande görs idag.



'För varumärken som vill fira Black History Month börjar det med att förstå att det här är mer än en månad', säger Rice. ”Svart historia hör inte bara till det förflutna, som vi ofta behandlar det, men den historien händer nu verkligen inom de organisationer som vi alla arbetar för. Medan vi firar Black History som en månad måste varumärken fortsätta på resan för att bygga ett mångsidigt, rättvist och inkluderande system som de lovade och firar alltid svarta människor. ”

Black History Month är inte ett tillfälle att kommersialisera artiklar med svart historia-tema eller att tillämpa svart kultur för slakt. Det finns en fin linje som skiljer uppskattning och anslag, och företag som korsar den linjen riskerar återslag från de samhällen de försöker höja.

1244 nummer

Detta är det svarta samhällets tid att lysa

För att undvika att bli märkt som ojämn eller opportunistisk under Black History Month 2021 måste varumärken prioritera svarta människor och deras berättelser i allt de gör. Cassandra Blackburn , Director of Diversity, Equity and Inclusion på HASHTAGS, uppmuntrar varumärken att hålla uppdraget för Black History Month i fokus för sina strategier.

'Eftersom varumärken planerar att fira olika samhällen genom Black History Month och andra är det viktigt att de närmar sig sina kampanjer med äkthet, empati och kulturell intelligens', säger Blackburn. 'Centrera din kampanj för att främja uppdraget och syftet med firandet genom att ta tillfället i akt för att hedra de svarta amerikanernas prestationer.'

Blackburn pekar på Target som ett varumärke hon beundrar för deras arbete med att fira Black History Month. ”Genom sitt partnerskap med African American Business Council, en resursgrupp för medarbetare, utvecklade en kampanj kallad Svart bortom måttet som förstärker framgångshistorier och firar svarthet. Kampanjen visar produkter från svartägda företag (som bärs i sina butiker året runt), samt svarta entreprenörer och Black Target-teammedlemmar. ”

Centrering av svarta berättelser börjar med att varumärken tar sig tid att träffa sin publik där de är och visar att de verkligen lyssnar på den svarta gemenskapen. Keyaira-lås , till Twitter Nästa Brand Planner och medordförande för Blackbirds , Twitters anställda resursgrupp för afroamerikaner, har detta råd att dela med marknadsförare som tänker på deras Black History Month-strategier.

'För att på ett autentiskt sätt kunna ansluta och bygga förtroende måste varumärken ständigt identifiera naturliga möjligheter att koppla ihop sina varumärkesändamål med stunder som den svarta gruppen bryr sig om', säger Lock. 'Denna nivå av förståelse kräver att ett varumärkes kulturella intelligens höjs genom att uppriktigt lyssna på svarta berättelser och lära känna nyanserna i deras önskningar, drömmar, rädslor och frustrationer för att hitta ömsesidigt fördelaktiga sätt att tänka in ditt varumärke.'

Och även om det inte finns någon guldstandard för varumärken som firar Black History Month, ser Lock detta som en möjlighet för varumärken att växa och sätta upp sig för framtida framgång. ”En som tittar inifrån och ut för att tänka introspektivt på vad som kan göra internt och externt för att stödja den svarta samhället. Således tillåter internt arbete varumärken att autentiskt lysa i alla kulturella möjligheter eftersom det är sant för deras varumärkesändamål och vem de verkligen är. '

Om varumärken ska tala måste de vara beredda att agera

Ansvarsskyldighet följer vanligtvis ett uttalande om solidaritet och varumärken måste vara redo att visa hur de stöder sina ord med synlig handling. Ty Heath , Chef för B2B-institutet vid LinkedIn , varnar konsumenterna snabbt för att ringa ut varumärken som pratar prat men inte går.

'Att säga att ditt varumärke kommer att klara sig bättre utan att göra något kommer inte att stå emot granskning', säger Heath. 'Medan många varumärken har visat stöd för sociala rättvisefrågor, kräver byggnad av förtroende långvariga investeringar - inte bara under Black History Month.'

Hon pekar på Ben & Jerry's som ett varumärke som har räknat ut hur man kan vara autentisk med sin aktivism. ”Ben & Jerry's har gjort att talar mot social rättvisa är en del av sitt DNA. Resan börjar med en intern konversation om obehagliga ämnen vi ofta undviker. För att stödja din tillväxt, införliva olika röster och kärnvärden i företagets varumärke och kultur. ”

Inte bara följer varumärken som Ben & Jerry's sina löften; de tar också stora, djärva ställningar som strävar efter att flytta nålen på raslikhet. Åtgärderna som ett varumärke tar krusningar utanför organisationen och kan till och med påverka samhället.

nummer 1313 som betyder

'Som marknadsföringspersonal förstår vi att varumärken bygger och påverkar våra samhälls kulturer', säger Deserrie Perez , en strategisk marknadsförare och co-lead för Black Inclusion Network på LinkedIn. 'Jag beundrar djupt varumärken som har varit unapologetiskt ambitiösa med sina mångfald, jämlikhet och inkluderingsinsatser.'

Perez hittar inspiration i varumärken som Salesforce, American Express, Blackrock och Microsoft. Perez säger: 'Dessa varumärken har gjort viktiga framsteg när det gäller att anställa olika berättare som ger liv till unika och autentiska berättelser om den svarta diasporan genom att ta itu med verkliga frågor som påverkar våra samhällen.'

Svart historia är mer än ett ögonblick

Black History Month 2021 ger varumärken en möjlighet att visa konsumenter vad de har lärt sig efter ett år av social oro och protester för rasrättvisa. Att publicera ett uttalande på sociala medier är det minsta och konsumenterna är beredda att hålla varumärken ansvariga för sina ord. Att stödja den svarta gemenskapen är ett kontinuerligt åtagande, med huvuddelen av arbetet som sker offline.

När varumärken förbereder sig för sina februari-kampanjer, kom ihåg att svart historia är mer än en trend. Närma dig Black History Month med äkthet och handling, men tänk också på hur du kan lyfta svarta samhällen och kultur året runt.

Se till att ditt företags insatser är äkta och hållbara genom att prioritera mångfald, rättvisa och inkludering i alla delar av din affärsverksamhet. Läs vidare för att lära sig hur varumärken kan gå utöver mångfaldsanmälningar och integrera DEI i sina strategier för långsiktig framgång.

Dela Med Dina Vänner: