Nittiotre procent av marknadsförare erkänner att sociala medier accelererade konkurrensen inom deras bransch under det senaste året. Så, vad är en av nycklarna till att sticka ut från mängden? Innehåll.



Innehåll är kärnan i varje social strategi. Det är hur varumärken gör sina första och bestående intryck på sociala medier. Det är den väsentliga ingrediensen för hur varumärken kommunicerar och ansluter till nya och lojala kunder.



I den här artikeln går vi igenom de mest värdefulla typerna av socialt medieinnehåll som identifierats av marknadsförare och hur du kan använda sociala analyser för att bestämma de bästa typerna av innehåll för ditt företag.

Vi visar dig två sätt att hitta de bästa typerna av innehåll som kommer att växa din verksamhet: det första är baserat på data från Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate , tillhandahållet av marknadsförare om deras mest värdefulla innehållstyper; den andra använder sociala analyser för att analysera dina sociala data.

De typer av innehållsmarknadsförare för sociala medier tycker är mest värdefulla 2021

Typer av innehållsmarknadsförare säger att de är mest värdefulla för sociala mål: video, bilder, textbaserade inlägg, berättelser och livevideo

1. Video

Enligt 54 % av marknadsförare är video det mest värdefulla innehållsformatet för att uppnå sociala mål.

Trots växande efterfrågan på video bland konsumenter och värdet av video för att uppnå sociala mål, fortsätter marknadsförares innehållsstrategier att gynna foton och inlägg som innehåller länkar. Resultat från indexet visar att totalt sett innehåller endast 14 % av Facebook-inlägg, 11 % av Instagram-inlägg och 5 % av Twitter-inlägg videoinnehåll. När man tittar på fördelningen av publicerat videoinnehåll överträffar varumärken inom ett fåtal branscher dessa riktmärken.

publicerat videoinnehåll per nätverk, som visar mest innehåll publicerat på FB och IG av medievarumärken

Varför video fungerar på sociala medier:

Socialt videoinnehåll är hett just nu, och av goda skäl. Oavsett vad du har för sociala mål kan video hjälpa dig att uppnå dem.



En en överväldigande majoritet av videomarknadsförare säga att video har hjälpt till att öka försäljningen, trafiken till deras webbplats och användarnas förståelse för sin produkt eller tjänst, enligt Wyzowls 2021 State of Video Marketing Survey.

Om dina mål är mer fokuserade på samhällsengagemang kan socialt videoinnehåll vara en värdefull resurs att stödja sig på. Instagram-videor får 49 % mer engagemang än fotoinlägg. Tweets med video har 10 gånger mer engagemang än de utan. Människor är också dubbelt så troligt att dela videor med sina vänner än någon annan typ av innehåll.

Om populariteten för TikTok och Instagram-rullar är någon indikation på att framgångsrika videor inte kräver obegränsad tid, resurser eller polering för att skapa. Låglyftiga videor i kreatörsstil kan lägga till en nivå av relaterbarhet som tittarna uppskattar.



Förutom att kunna producera effektiva, låglyftande videor utan några större investeringar, kan videoinnehåll också återanvändas och snurras till andra innehållsformat. Kolla in nio tips för att få ut det mesta av ditt videoinnehåll på sociala medier här.

Bästa sociala plattformar för videoinnehåll:

Facebook, YouTube och Instagram är de tre bästa sociala medieplattformarna som konsumenter använder för att följa varumärken och vill se varumärken använda mer. Särskilt Instagram har en mängd olika verktyg för att skapa långa och korta videor, vilket gör det till en bra arena för att testa olika videokoncept och stilar.

Du kanske undrar, hur är det med TikTok? Individuella kreatörer kör showen på plattformen och varumärken har ännu inte riktigt hittat den söta platsen, men det finns mycket som kan läras av TikTok-trender .

4 sätt Klarna får videoinnehåll direkt på Instagram

Klarna är ett globalt fintechföretag som möjliggör smidig shopping genom att låta konsumenter köpa nu och betala senare. Med avvikelse från hur du kanske tänker på traditionella finansvarumärken är Klarna färgstarkt, roligt och dödar det sociala videomarknadsföringsspelet på Instagram. De publicerar konsekvent och är inte rädda för att experimentera med Reels, IGTV och video i Stories. Här är några anledningar till att deras Instagram-videoinnehåll går utöver:

änglisk betydelse av siffror
  1. De samarbetar med populära, men ändå relaterade influencers och varumärkespartners för att skapa videor, vilket skapar en mångsidig samling innehåll.
  2. De utnyttjar videoserier som Expert frågor och svar med på kontot i Storbritannien, och Let's Kiki med Klarna för Pride-månaden i USA.

Se detta inlägg på Instagram

A post shared by Klarna | USA (@klarna.usa)

  1. Varumärket har flera geospecifika konton, för vilka allt videoinnehåll är skräddarsytt för de regioner i de ämnen de berör, influencers de samarbetar med och de produkter de marknadsför.
  2. De använder sin Instagram-först, #GetSmoooth-kampanj för att testa vattnet på TikTok.
@klarna

Efter månader av viloläge, flexar @wisdm8 sin stil. Använd ljudet och #GetSmoooth with Klarna.

♬ Bli Smooth med ASAP Rocky – klarna

2. Bilder

Bilder är en mycket nära tvåa i rankingen av det mest värdefulla innehållsformatet. De är också den vanligaste innehållstypen på sociala nätverk.

Till skillnad från de flesta videor kan stillbilder absorberas och uppskattas på ett ögonblick. Färgerna, lugnet, texten eller (avsaknaden av sådan) och andra detaljer ger sociala användare ett omedelbart intryck av ditt varumärke.

Varför bilder fungerar på sociala medier:

Jag vet inte om dig, men jag ser hellre på en bild än att läsa tusen ord. Majoriteten av användare av sociala medier kommer också att känna så, eftersom de vill ha bekvämlighet, tillgänglighet och korthet.

Nuförtiden är mobila enheter utrustade med högupplösta kameror och redigeringsverktyg, så att vem som helst kan omfamna sin inre fotograf. Det innebär att marknadsförare på sociala medier kan ta tyglarna om att skapa bilder för sin innehållsstrategi utan att anlita massor av resurser. Det har också öppnat dörren för konsumenter att bidra med högkvalitativt användargenererat innehåll (UGC) för sina favoritmärken.

UGC-bilder lägger till ytterligare en dimension till ett varumärkes visuella identitet, samtidigt som det bygger gemenskap och relaterbarhet mellan ett varumärke och sociala användare.

10 * 55

Bästa sociala plattformar för bilder:

Marknadsförare bör inkludera bilder i innehållsstrategin för varje socialt nätverk de använder, men Instagram och Pinterest lämpar sig naturligtvis för visuella effekter och har några unika fördelar.

Även om det har utvecklats till att bli mycket mer, började Instagram som en bilddelningsplattform. Data från Sprout Social Index visade att bilder utgör 87 % av Instagram-innehåll som delas av marknadsförare. Med tanke på att 48 % av konsumenterna vill att varumärken ska använda plattformen mer, överväg att öka frekvensen av bilderna du publicerar för att förbli konkurrenskraftig.

Endast 20 % av konsumenterna följer varumärken på Pinterest, men det borde inte avskräcka marknadsförare från att dela bilder där. Majoriteten av Pinterest-användare söker inte efter ett varumärke, de letar efter inspiration. Faktiskt, 97 % av alla sökningar på plattformen är omärkta . Pinterest-användare går till plattformen med ett öppet sinne och öppna ögon efter visuellt innehåll som väcker deras intresse (och framtida köp). Både Pinterest och Instagram har också social handel funktioner som gör att marknadsförare kan tagga produkter, förvandla bilder till köpbart innehåll.

3 sätt Williams Sonoma använder bilder för att driva engagemang och social handel

Williams Sonoma , känd för sin köksutrustning, heminredning och gourmetmat, upprätthåller starka följare, en tydlig, ansedd varumärkesidentitet och köpbara flöden över sociala plattformar. De uppnår det med överdådiga, levande bilder på följande sätt:

  1. Recept, middagsidéer och matlagningsrelaterade sökningar är genomgående bland topp Pinterest-trender . Williams Sonoma skapar Pins och karuseller som innehåller färgglada rätter och recept i bildtexter. Klicka på bilden och voila! Du hamnar på Williams Sonomas hemsida, där du kan se vilka produkter du kan behöva för att komplettera rätten och bli en mästerkock.

  1. På Instagram kan användare helt enkelt shoppa produkttaggar, så om de gillar vad de ser kan de få det med bara några tryck.
  2. På alla plattformar förbättrar bildtexter de visuella detaljerna och inkluderar alltid en CTA som länkar till deras blogg eller onlinebutik.

3. Textbaserade inlägg

Det är viktigt för företag att prioritera visuellt innehåll, men de bör inte tappa ordens kraft ur sikte. Nästan en tredjedel av marknadsförarna säger att textbaserade inlägg är den mest värdefulla typen av innehåll.

Skriftligt innehåll behöver samma uppmärksamhet och konsekvens som du ger andra innehållsformat och kreativa element. Att utveckla en distinkt varumärkeston och röst som passar ditt visuella varumärke hjälper ditt skrivna innehåll att sticka ut från det myllrande sociala pratstunden.

Varför textbaserade inlägg fungerar på sociala medier:

Konsumenter vill ha information – 53 % av konsumenterna gillar eller följer varumärkessidor på sociala medier för att lära sig om nya produkter eller tjänster och 52 % gör det för att hålla sig uppdaterad om företagsnyheter. Textinlägg är det mest direkta sättet att ge det till dina följare.

När varumärken visar en förståelse för vad kunderna vill ha och behöver, skulle 43 % av konsumenterna välja det varumärket framför en konkurrent. Skriftligt innehåll kan vara oerhört värdefullt för att starta konversationer som hjälper dig att lära känna dina kunder bättre.

Bästa sociala plattformar för textbaserat innehåll:

Reddit är en fantastisk plattform för att engagera sig i frågor och svar och få samtal med dina fans. LinkedIn är en annan naturlig plats för att dela tankeledarskap, artiklar och engagera sig med kunder, små och medelstora företag, potentiella investerare och mer.

Marknadsförare använder inlägg i vanlig text på Twitter mer än något annat socialt medianätverk. Visuella bilder är fortfarande framträdande på Twitter, men det surrar mest av konversationer. Enligt David Herman , Senior Manager för Twitter Sports Partnerships, gå med i Twitter-konversationer är det enskilt bästa varumärken kan göra för att öka sina följare. Att låta din röst höras kommer att exponera ditt varumärke för nya målgrupper, engagera din community och låta folk veta vad ditt varumärke handlar om.

288 nummer

4 sätt McDonald's använder Tweets för att definiera sin varumärkesröst och starta konversationer med fans

Alla vet McDonalds som en av de mest framgångsrika snabbmatskedjorna i världen med miljontals kunder som serveras varje dag. På Twitter kommunicerar varumärket med sina fans i stor skala med en relaterbar, avslappnad, humoristisk röst som för ned varumärket till jorden. Här är fyra anledningar till varför McDonalds textinlägg är väldigt populära på Twitter:

  1. De ställer frågor till sina fans och uppmuntrar dem att engagera sig på roliga, trendiga sätt.

  1. De använder Tweets för att samla in och agera på social feedback direkt från deras community.

  1. De gör inte bara inlägg, väntar på engagemang och låter det vara så. Varumärket lägger till konversationstrådar för nästan varje svar de får.
  2. De korspromoterar sina text Tweets och ger dem nytt liv på andra sociala plattformar med hjälp av grafiska element.

om du kan göra detta kan du få mitt jobb

Postat av McDonalds på Torsdagen den 25 februari 2021

4. Berättelser

Berättelser kommer inte nödvändigtvis att öka varumärkesmedvetenheten, men de är guld för samhällsengagemang. Drygt en fjärdedel av marknadsförare säger att berättelser är den mest värdefulla typen av innehåll i sociala medier.

Varför berättelser fungerar på sociala medier:

I USA, 73 % av människorna håller med att berättelser gör det möjligt för dem att uppleva nya saker utanför sin vardag.

På alla plattformar får berättelser högsta fakturering på sociala nätverksgränssnitt. Förutom framträdande placering gör berättelsernas interaktiva och aktuella karaktär dem mycket engagerande för konsumenterna. För marknadsförare ger mängden lätthanterliga klistermärken, interaktiva element, filter och ljud total kreativ frihet och mer utrymme att uttrycka sina varumärkespersonligheter.

Bästa sociala plattformar för berättelser:

LinkedIn, Twitter, Snapchat, Facebook och till och med icke-traditionella sociala plattformar som Slack har implementerat en version av Stories, men Instagram Stories regerar. På de flesta plattformar förstör berättelser själv efter 24 timmar. Instagram tillåter dock varumärken att förvandla Instagram Stories till höjdpunkter på sina profiler.

Dessutom går reaktioner och svar på Instagram Stories direkt till varumärkets DM, vilket är ett utmärkt tillfälle att starta eller bygga på en-mot-en-konversationer med dina fans.

3 skäl att efterlikna GQ:s sofistikerade Instagram Stories-strategi

GQ , en av Conde Nasts många månadstidningar, använder berättelser för att skapa innehåll som ser ut och känns som att deras tidning sprids. Här är några skäl att beundra deras tillvägagångssätt:

  1. De ger läsarna en tjuvtitt på deras exklusiva innehåll så att Instagram-användare är ivriga att svepa upp och få hela historien.
  2. De använder interaktiva klistermärken som omröstningar, frågor och frågesporter för att kreativt engagera sin publik, samtidigt som de får insikter om dem, deras preferenser och behov.
  3. De är flitiga och avsiktliga när det gäller att skapa Instagram Story Highlights. Den chica redaktionella designen av varje berättelseram och berättelsers tappvänliga karaktär som sömlöst flyttar dig från en höjdpunkt till en annan känns (nästan) som om du bläddrar igenom sidorna i en tidning.

5. Livevideo

Pågående digital transformation, accelererad av händelserna 2020 och oförmågan att ta del av personliga upplevelser, får företag att tänka annorlunda om hur de kan engagera sig med sina kunder i realtid. Livevideo blev en vinnare under pandemin, men den är här för att stanna.

Varför livevideo fungerar på sociala medier:

Livevideo gör det möjligt för företag och kreatörer att sända konversationer, framträdanden, frågor och svar, webbseminarier och andra virtuella evenemang. Till skillnad från den asynkrona karaktären av att vänta på svar på text- eller bildinlägg ger liveströmmar publiken en chans att ställa frågor, kommentera och reagera omedelbart.

Livet och samtidigt tittande ger också människor en känsla av gemenskap och samhörighet, något människor desperat efterlängtade under pandemin.

På alla sociala nätverk med funktioner för livestreaming kan marknadsförare spara inspelningen och använda videon på nytt för att få mer värde av innehållet. Kolla upp 10 sätt att återanvända din livestream och få ut mer av ditt innehåll här.

betydelse för nummer 4

Bästa sociala plattformar för livevideoinnehåll:

Både YouTube och Facebook Live upplevde en boom under pandemin. YouTubes kultur- och trendrapport fann det 85 % av sina användare hade sett en livestream på plattformen under de senaste 12 månaderna. Facebook återupplivade sina livestreamingmöjligheter , lägga till nya skaparverktyg, tillgänglighetsfunktioner och ett endast ljudläge.

LinkedIn Live är en annan streaminglösning som varumärken kan använda för att nå mer professionella nätverk. I genomsnitt får LinkedIn Live-videor 7x fler reaktioner och 24 gånger fler kommentarer än inbyggda videor producerade av samma varumärke.

Vem gör det bra:

Detroit Labs , ett anpassat mjukvaruutvecklingsföretag, har rönt framgång genom deras återkommande LinkedIn- och YouTube Live-serier, Labs Live. Här är några sätt de har bemästrat formatet:

  1. De streamar Labs Live på månadsbasis. Mellan strömmarna ser de till att hålla serien top-of-mind genom att marknadsföra både tidigare och kommande sessioner.

  1. Varje Labs Live-stream har en tydlig agenda, en lista med gästföreläsare och beskrivningar som visar värdet för tittarna.
  2. På YouTube, efter livestreamen, lägger de till kapitelmarkörer till videobeskrivningen så att publiken enkelt kan hoppa till intressanta platser.
  1. De visar upp sina egna medarbetare som tankeledare och bjuder även in externa experter att bidra.
  2. De har roligt! Alla livevideor måste inte vara expert-frågor och svar eller knäppta webbseminarier. Till exempel, i mars gjorde Detroit Labs en liveversion av bracketology, men för snacks.

Hur du hittar ditt varumärkes mest framgångsrika typer av innehåll i sociala medier

Bara för att marknadsförare på sociala medier rankade de fem innehållsformaten över de mest värdefulla, betyder det inte att de kommer att vara de mest framgångsrika för ditt eget varumärke. Varje företags sociala mål kommer att variera, så varje innehållsformats effektivitet kommer också att göra det.

I slutändan vill du dela innehåll som dina kunder vill ha – och för det måste du först identifiera de bästa typerna av socialt medieinnehåll på dina prioriterade plattformar.

Marknadsförare som förstår vilka innehållstyper som ger störst avkastning är bättre positionerade för att skapa innehåll som sticker ut från mängden.

Sprout Socials robusta analysverktyg gör det enkelt att rapportera om innehåll och identifiera vilka format som är mest värdefulla. Med ett klick på en knapp avslöjar Sprouts postprestandarapport en resultatanalys över flera kanaler på postnivå för att förstå vilket innehåll som ger resonans och varför.

Att tillämpa taggar på innehåll ger också marknadsförare mer detaljerade insikter om vad som tvingar deras publik att engagera sig. Om ett varumärke till exempel vill testa om UGC presterar bättre än officiell fotografering eller vice versa, kan de använda Taggrapporten för att analysera denna data.

spira rapportering om innehåll i sociala medier

Accelerera förbi konkurrensen med innehåll

I ett konkurrenskraftigt och trångt socialt landskap är det ett måste att publicera innehåll som är byggt kring din publiks preferenser. Ladda ner 2021 års innehållsriktmärkesrapport för att dyka djupare in i data från Sprout Social Index och forma en socialt innehållsstrategi som talar direkt till din publik.

Dela Med Dina Vänner: