Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Det förflutna, nuet och framtiden för influencer marketing, enligt Taylor Lorenz
Början av millenniet markerade gryningen av den moderna internetkulturen. För första gången kunde vanliga människor skapa lojala globala gemenskaper och ha mainstreaminflytande. Bloggare började generera intäktsströmmar från varumärkesaffärer som vanligtvis är reserverade för kändisar.
När dessa skapare migrerade till sociala medier blev influencer-marknadsföring allestädes närvarande och produktiv (och ibland ökänd). Influenserekonomin växte och skapade fler möjligheter för både kreatörer och varumärken. Men en del undrar om potentialen för influencer marketing redan har nått sin topp, och om trender som 'avinflytande' kan störta den.
Taylor Lorenz, författare och teknisk journalist på The Washington Post, håller inte med om det. Som Lorenz sa på Sprout's Under det digitala evenemanget Brand-fluence , 'Detta är helt enkelt inte sant. Ingen av uppgifterna stöder det. Det är en medieberättelse som vi hör med några års mellanrum som ett urverk. Men under de senaste två decennierna har det bara fortsatt att växa. Även deinfluencers påverkar – de påverkar någon att leva en viss livsstil.”
Data från Sprout's 2024 Influencer Marketing Report stödjer detta. Nästan hälften av konsumenterna köper minst en gång i månaden på grund av influencer-inlägg, och 86% köper minst en gång om året.
ängelnummer 1515
Medan influencers kommer att fortsätta att vara en kulturell stöttepelare, kommer hur de bygger gemenskaper och skapar varumärkespartnerskap att utvecklas. Vad kan det förflutna och nuet avslöja om framtiden för influencer marketing? Dessa takeaways från Lorenz evenemangssession utforskar vad som ledde till influencerboomen, varför influencers tog emot så mycket motreaktioner i de tidiga dagarna och framtida trender som kommer att informera landskapet.
Vad det förflutna avslöjar om framtiden för influencer marketing
Framväxten av bloggprogramvara gav en plattform för människor och idéer som lämnats efter av traditionella medier. Som Lorenz förklarar, 'Bloggar gjorde det möjligt för människor att självpublicera sitt eget innehåll. Till exempel, kvinnor skrev väldigt uppriktigt om sin vardag. Dessa var mammor som kämpade med amning eller förlossningsdepression som fortsatte att ha tusentals och miljoner prenumeranter eller följare. De pratade om ämnen som uteslöts från kvinnors media på den tiden och omdefinierade moderskap. Verkligen, kvinnor, BIPOC och HBTQIA+ människor byggde den här branschen.'
Trots deras uppenbara inflytande och gemenskapsbyggande expertis , dessa tidiga influencers trakasserades konstant, misskrediterades för att de inte hade 'riktiga' jobb och avfärdades som narcissister som tog för många selfies ('Selfie blev till och med årets ord 2013', påpekar Lorenz).
'Så många tidiga människor på dessa plattformar var utstötta. De hade inte mycket socialt kapital. De hade ingen röst i traditionella medier. De byggde dessa intäktsmodeller som så många människor har kommit att tjäna på. Nu har influencer-marknadsföring mainstreamats, men de människorna har trängts ut. De mötte för mycket hat på nätet, säger Lorenz.
Tillståndet för influencer marketing idag
Många av de negativa stereotyperna om influencers bestod och intensifierades under 2010-talet. Pandemitiden var en stor vändpunkt för acceptans av influencers (även om, skaparens trakasserier kommer aldrig att försvinna). Alla gick online, vilket fick många att för första gången inse att influencers alkemisiserar kultur.
'I de första dagarna av pandemin insåg många människor som avfärdade marknadsföring online att sociala medier är det primära utrymmet där kultur föds idag. Den digitala världen blev allas standardverklighet, vilket accelererade trender som vi har sett i många år, påpekar Lorenz.
När gränserna mellan social och traditionell marknadsföring fortsätter att suddas ut, faller gamla stereotyper bort och influencers vinner trovärdighet. Mer än hälften från Gen Z rapporterar att de skulle bli influencers om de fick möjligheten. Ytterligare hälften av alla konsumenter litar lika mycket på influencers som de gjorde för sex månader sedan, medan nära 30 % litar mer på dem, enligt Influencer Marketing Report.
Nu tas influencers på allvar och får fler varumärkesaffärer än någonsin – vilket ökar volymen av influencerdrivet innehåll på sociala. Men det här får oväntade konsekvenser. Influencerinnehållsmättnad ledde till förra årets avinflytande trend , och algoritmerna gör det svårare att få tillgång till utbredd upptäckt.
Vad det innebär att vara en influencer håller på att förändras, men på många sätt, hävdar Lorenz, gör influencers fortfarande det de är bäst på: bygger intensivt lojala fandoms.
3 kulturella förändringar som driver framtiden för influencer marketing
I kölvattnet av plattformsskakningar, ekonomisk förvirring och framväxande teknologi ifrågasätter vissa påverkans långsiktiga inverkan och resonans. Om de fortfarande finns, kommer konsumenterna ens bry sig? Hur kan de fortsätta att bygga intäktsströmmar på distributionskanaler? Kommer AI-influenser att ersätta dem?
2019 numerologi betydelse
'Även med instabilitet i sociala nätverk finns det inget slut i sikte för influencerbranschen', förutspår Lorenz. Hon tittar på människors beteende istället för surrande rubriker: 'Vi blir bara fler och fler uppkopplad .”
När vi ser på framtiden ser hon tidiga tecken på att dessa frågor håller på att besvaras.
Influencers kommer att finnas överallt (men förlorar en del mainstream-inflytande)
När fler människor blir influencers kommer marknaden att översvämmas av skapare som varumärken kan samarbeta med. På vissa sätt betyder det att influencers inte är lika benägna att bli 'virala' (i traditionell mening) eller ha utbrett inflytande, men de kommer att ha ännu mer inflytande i specifika fickor på internet.
siffran 66
Människor vill ha mer självständighet över sin onlineupplevelse och vill gå bortom gränserna för algoritmer. 'Sekundära nätverk som Substack främjar fler nischgemenskaper,' ger Lorenz som ett exempel. Kanaler som Substack, Discord, Patreon och Twitch kommer att fortsätta att erbjuda fler möjligheter för direkt anslutning och ge skapare möjlighet att generera intäktsmodeller som inte förlitar sig på varumärken (Substacks slagord är 'en ny ekonomisk motor för kultur').
Detta tyder på att människors lojalitet till specifika influencers kommer att intensifieras. Det är därför det är viktigt att hitta rätt influencers —de som faktiskt älskar dina produkter och som vill utvecklas äkta , långsiktiga relationer med ditt varumärke. Dessa partnerskap kommer att underblåsa en återkopplingsslinga som leder till djupare förståelse för din publik och internetkultur, och underlättar produktutveckling och förfining.
Influencers kommer att söka lönetransparens
Med influencers förtroende på uppgång och konsumenternas attityder förändras, känner varumärken sig ännu mer självförtroende satsa på influencers . Enligt en Q3 2023 Sprout Pulse Survey beskriver 81 % av sociala marknadsförare influencer marketing som en viktig del av sin sociala mediestrategi, med 79 % beskriver influencer-innehåll som nödvändigt för sina kunders upplevelser.
Men eftersom varumärken erkänner den roll influencers spelar i modern marknadsföring kräver influencers (med rätta) rättvis och skälig kompensation. Onlinekonversationen om lönetransparens drevs av covid-eran, då påverkansarbete till stor del legitimerades. Förhoppningen är att varumärken ska fylla luckor i ersättning för kvinnor, BIPOC och HBTQIA+ influencers som har funnits under de senaste två decennierna.
Lorenz förklarar det så här, 'Det kommer förmodligen aldrig att finnas standardiserade priser för branschen. Det är som att be att alla annonser ska kosta lika mycket. Men lönetransparens borde vara normen. Kom ihåg att all kommunikation du delar (kontrakt, förslag etc.) kan hamna viral på sociala medier. Räkna med att dina interaktioner tas ur sitt sammanhang och delas online.'
Om du inte skulle vara stolt om dessa meddelanden sågs bör du tänka om dina betalningsstrukturer.
AI kommer att förfina skapande av influencer-innehåll
Medan data från Sprouts Influencer Marketing Report pekar på att 37 % av alla konsumenter är mer intresserade av varumärken som arbetar med AI-influencers, spekulerar Lorenz att detta är en övergående modefluga. Hon förklarar, 'Vi har redan ansiktslösa influencers. De har funnits länge. Vad folk vill ha online är tillförlitlighet – AI-influenser skapar inte förtroende. Det gör människor.'
Ändå erbjuder AI något som kommer att vara ovärderligt för influencers: Det gör innehåll av extremt hög kvalitet lättare att producera. Verktyg som Jasper och Writer gör det lättare att skriva och redigera inlägg och bildtexter, medan Wondershare Filmora och Descript påskyndar videoredigering. 'Vad AI gör mycket effektivt är att sänka barriären för att skapa innehåll så att influencers kan skapa bättre innehåll med mindre ansträngning. Verktygen blir mer tillgängliga för varje år. Mer och mer högkvalitativt innehåll kommer att fortsätta att förändra landskapet på grund av det, säger Lorenz.
Influencers kommer att fortsätta att definiera den kulturella tidsandan
Banan för online influencer marketing understryker dess bestående relevans och oändliga utveckling. Från dess bloggstart till den nuvarande spridningen av influencers över sociala plattformar har branschen inte bara bestått utan blomstrat.
88 som betyder bibel
Även när de står inför utmaningar som bakslag och mättnad, fortsätter influencers att ha betydande makt, särskilt i nischsamhällen. Att se framåt, ökad mångfald av influencers, betalningstransparens och AI-stödd innehållsskapande lovar att forma det framtida landskapet – vilket säkerställer att influencer-marknadsföring förblir en kraftfull kraft i den digitala sfären och öppnar gränslösa möjligheter för varumärken.
Vill du höra mer från Lorenz om influencers roll i internetkulturen? Titta på henne Under Brand-fluence-sessionen på begäran.
Och läs Lorenz bok, Extremt Online: The Untold Story of Fame, Influence and Power on Internet . Du kan också följa henne vidare Instagram , Tick tack , Youtube och Substack .
Dela Med Dina Vänner:
