Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur man bygger den perfekta LinkedIn-sidan
Med en snabbt växande användarbas med 610 miljoner yrkesverksamma ger LinkedIn organisationer unika möjligheter. Utöver att vara en utmärkt plats för att dela innehåll och visa upp tanke ledarskap, LinkedIn uppträder nästan tre gånger bättre än Facebook eller Twitter för att generera besökare-till-led-omvandlingar. Att skapa och upprätthålla en uppdaterad LinkedIn-sida är avgörande för alla marknadsföringsstrategier.
I ett ögonblick kan det vara ganska enkelt att köra din LinkedIn-sida.
Men att växa en engagerad följd på LinkedIn är äpplen och apelsiner jämfört med något annat socialt nätverk.
Som certifierad LinkedIn-marknadsföringspartner är Sprout nu det andra företaget som släpper 'realtids' -aviseringar för kommentarer i Smart Inbox, vilket gör det ännu enklare att skapa kontakter med dina konsumenter. 'Vi letar ständigt efter sätt att samarbeta och arbetade gärna med LinkedIn för att lansera den här nya funktionen så att varumärken snabbare och lättare kan komma i kontakt med sina kunder', säger VP för Global Partnerships, Andrew Caravella.
Och med tanke på plattformens bästa praxis och nya massor av affärsfunktioner finns det kanske ingen bättre tid att se över din LinkedIn-närvaro för optimalt engagemang.
Nedan har vi delat upp den perfekta LinkedIn-sidaens anatomi oavsett om du vill optimera din nuvarande profil eller börja om från början.
Annonser och kopiera till din LinkedIn-sida
Första saker först: företag måste täcka grunderna i sina profiler. Även om det är enkelt att ställa in din LinkedIn-sida finns det några viktiga beslut att göra när det gäller att optimera dina annonsmaterial och din profilkopia.
Välja en logotyp och omslagsfoto
Chansen är stor att du redan har annonserna på däck för din logotyp och omslagsfoto. Förutom din tagline är detta vad användarna kommer att se 'ovanför mitten' när du checkar ut ditt företag.
Till skillnad från Facebook eller Twitter där du kanske använder ett försättsfoto av ditt team, är rena och färgglada bilder det bästa alternativet på LinkedIn. Om du är osäker, håll det enkelt.
Här är några exempel på optimerade LinkedIn-sidor som tar olika kreativa synsätt på sina profiler.
Till att börja med använder MailChimp ett gult färgschema och en minimalistisk bakgrund som är på varumärket. Inget snyggt, men ändå effektivt.
Drift omslagsfoto främjar faktiskt en informationsprodukt som är helt rättvist spel på LinkedIn. Denna taktik visar upp deras expertis och fungerar också som en uppmaning till handling för alla som landar på deras sida.
Under tiden använder Zapier sitt försättsfoto för att hype upp det faktum att de anställer. Detta är helt meningsfullt med tanke på att LinkedIn är den bästa platsen att rekrytera talanger. Till skillnad från de två tidigare exemplen använder Zapier en textversion av sin logotyp.
Det sätt du tar på dina annonsmaterial är helt upp till dig, men vi rekommenderar att du kommer med ett försättsfoto som är exklusivt för LinkedIn för att ge din profil lite smak.
Och precis som en uppfriskning, här är bildstorlekar för sociala medier att komma ihåg för din LinkedIn-sida.
- Logotyp (300 x 300 pixlar)
- Fyrkantig logotyp (60 x 60 pixlar)
- Omslagsbild (1536 x 768)
Fyll i din LinkedIn-profil
Varje given LinkedIn-sida innehåller en serie underavsnitt. Företag bör helst fylla i alla dessa avsnitt 100%, med undantag för avsnittet 'Jobb' om du inte är det anställning.
Handla om
I det här avsnittet belyses din organisations grundläggande information, inklusive en kort 'About' -blurb och en plats att lista branschspecifika sökord i 'Specialties' -fältet. Informationen här är mer besläktad med ett Facebook-avsnitt 'Om' kontra en stiliserad Twitter- eller Instagram-bio.
Liv
Avsnittet 'Liv' är ett tillfälle att visa upp din organisations kultur. Här kan du lyfta fram organisationens värderingar, ge en ögonblicksbild av dina arbetares dagliga liv och förklara vad som skiljer dig från andra organisationer i ditt utrymme.
Jobb
Om du anställer via LinkedIn kommer det här avsnittet att sammanställa och innehålla dina jobbannonser.
människor
Fliken 'Människor' fylls ut baserat på vilka arbetare som din organisation är listade som arbetsgivare. Det finns också en kort demografisk fördelning baserat på dina anställdas plats, utbildning, roller och färdigheter. Det här avsnittet är värdefullt för potentiella kunder och personer som är intresserade av att nå din organisation.
Kommer med en effektiv LinkedIn-innehållsstrategi
LinkedIn är ett unikt odjur när det gäller din innehållsstrategi.
Hur så? Tänk på hur din LinkedIn-sida måste tala samtidigt till helt olika målgrupper.
Nuvarande kunder och potentiella kunder? Kolla upp.
Anställda och rekryter? Dubbelkolla.
Branschspelare och konkurrenter som vill se dina senaste drag? Ja, de checkar ut dig också.
En del av skönheten i LinkedIn är dock de frihetsorganisationer som har vad de kan lägga upp. Här är en sammanfattning av några av de vanligaste typerna av innehåll vi ser på LinkedIn-sidor:
Frågebaserat innehåll
Att välja dina anhängares hjärnor är ett smart steg för att uppmuntra gillanden och kommentarer på LinkedIn. Konstigt nog kan textbaserade inlägg faktiskt sticka ut på LinkedIn i ett hav av artiklar och externa länkar.
Artiklar och branschspecifika inlägg
Till skillnad från andra sociala nätverk där man kan se ned på att publicera artikel efter artikel, omfattas det av det på LinkedIn.
Det finns ingen bättre plats att släppa din senaste länk, vilket ger dig att koppla ihop den med en meningsfull bildtext. Här är ett bra exempel på en samtaltext från Hubspot som så småningom får läsarna att klicka sig igenom till ett nytt blogginlägg.
Resurser och fallstudier
Med tanke på att 80% av B2B-leads kommer från LinkedIn att publicera organisationens resurser, freebies och blymagneter är ingen idé. Detta har dubbla skyldigheter att signalera ditt inflytande inom din bransch samtidigt som det fungerar som en hjälpande hand till dina följare.
Event täckning
Delta i ett evenemang eller en konferens? Ta dina LinkedIn-följare med på resan. Den här typen av innehåll bakom kulisserna är äkta, lätt att skapa och är en välkommen förändring från enbart reklamannonser.
Anställningsfönster
Genom att känna igen dina anställda på LinkedIn kan du visa upp den mänskliga sidan av ditt företag. Detta exempel på anställdsigenkänning från Lemonade lyckades få stort engagemang samtidigt som de lyfter fram deras organisations värderingar.
Kulturcentrerat innehåll
Återigen behöver inte allt på din LinkedIn-sida vara reklam. Oavsett om det är kontorsinnehåll utanför manschetten eller exempel på att din organisation ger tillbaka, är allt som visar din organisations kultur ett stort plus. Att göra det är kraftfullt för att positionera och göra en emotionell inverkan på dina följare.
Bästa metoder för att maximera ditt LinkedIn-engagemang
Nu när du har en uppfattning om hur du fyller i din LinkedIn-sida och vad du ska lägga upp är det dags att tänka på hur du maximerar din profils räckvidd.
Vill du ha fler följare? Vill du få uppmärksamhet hos branschaktörer och influenser? Så här gör du det.
Engagera dina anställda
Okej, det här är den stora.
Arbetstagarutveckling är det absolut bästa sättet att öka din LinkedIn-närvaro och öka exponentiellt räckvidden för ditt innehåll .
Tänk på det. När du begränsar organisationens innehåll till din sida syns du bara av din nuvarande skörd av följare.
Men låt oss säga att du har några dussin anställda med ett par hundra följare vardera. Även om det finns en viss överlappning mellan dina sidföljare och deras, så kan dina inlägg ses av tusentals som annars skulle missa dem.
I stället för att anställda manuellt lägger upp organisationsinnehåll, kan plattformar som Bambu eller LinkedIn Elevate tillåta organisationer att samordna och förstärka socialt innehåll inom en enda plattform. Detta uppmuntrar ett enhetligt tillvägagångssätt för att dela innehåll som säkerställer att så många ögon är riktade mot din organisation som möjligt.
Prioritera videoinnehåll
Videoinnehållet tar snabbt över sociala medier själv och LinkedIn är inte annorlunda.
LinkedIn släppte sina videofunktioner 2017 och har stressat vikten av video alltsedan. Det är ingen överraskning att videoinnehåll är bland de mest populära och LinkedIn och verkar prioriteras av plattformens algoritm.
Från pedagogisk video till reklam, organisationer bör öka sin videoproduktion ASAP i ett försök att sticka ut på plattformen.
ser 666 överallt
Kom med en konsekvent innehållskalender
Konsistens räknas med nästan vilket socialt nätverk som helst.
Baserat på våra uppgifter angående de bästa tiderna att publicera på sociala medier , engagemang verkar skifta mellan morgnarna mot sen eftermiddag under hela arbetsveckan. Vanligtvis ser vi att de flesta organisationer publicerar minst en gång dagligen, även om vi uppmuntrar företag att experimentera med frekvens.
Att ha en förståelse för din timing och frekvens kan hjälpa dig att skapa en omfattande innehållskalender som är specifik för LinkedIn. Med hjälp av Sprout kan du då publicera direkt till din LinkedIn-sida och schemalägga ditt innehåll tillsammans med dina andra sociala profiler.
Håll koll på möjligheterna att ansluta
Oavsett om din innehållsstrategi fokuserar på att ställa frågor eller dela tankeledarskap förväntar sig din publik att höra från dig. 55% av konsumenterna säg att det att gilla eller svara på en konsuments inlägg på sociala medier hjälper varumärken att få kontakt med konsumenterna.
Nu med 'realtids' -aviseringar för kommentarer i Smart Inbox är det lättare att skapa kontakter med dina konsumenter på ett enklare sätt. Tänk: kortare svarstider när du kultiverar samtal eller svarar på frågor som riktas mot ditt varumärke. Att agera snabbt i dessa ögonblick inspirerar till mer engagemang från din publik.
Förstå din analys
Enligt Sprouts sociala index 2018 , publikinsikter och datadriven strategi bör vara högsta prioritet för alla organisationer som vill trivas på LinkedIn.
Med andra ord behöver du robust analys.
Vilka inlägg är dina bäst presterande? När gör du flest aktier och följare?
Även om plattformen har adekvat inbyggd rapportering kan en tredjepartsrapporteringslösning som den vi erbjuder på Sprout gräva ännu djupare in i din LinkedIn-analys .
Sprout kan till exempel spåra visningar, engagemang och klick för att leda dig till vad som fungerar och vad som inte fungerar. Baserat på dessa siffror kan du finjustera din LinkedIn-närvaro därefter.
Och med det avslutar vi vår guide!
Ser din LinkedIn-sida ut som en miljon dollar?
Att växa på LinkedIn är verkligen en enastående strävan mot något annat socialt nätverk.
Som ett resultat måste du veta exakt hur du ska köra din sida ordentligt.
Från annonsmaterial och innehåll till att förstå dina data kan dessa pekare sätta dig på rätt väg mot att skapa en mer engagerande profil.
Vi vill dock höra från dig. Hur har din organisations erfarenhet varit på LinkedIn? Upplever du mer engagemang än vanligt idag? Låt oss veta i kommentarerna nedan!
Dela Med Dina Vänner:
