LinkedIn har utvecklats till det sociala nätverket för B2B-märken.



Från att hitta högklassiga talanger till att böja ditt branschinflytande, en häpnadsväckande 79% av marknadsförarna säg att plattformen är en viktig källa till nya leads.



Att växa på LinkedIn kräver dock en helt separat strategi från vad som fungerar på Facebook, Instagram eller Twitter.

andlig betydelse av 933

Inte bara kräver LinkedIn mer professionellt och polerat innehåll, utan plattformen bygger också på en unik uppsättning mätvärden.

Lyssna: din LinkedIn-analys representerar en skattkälla av marknadsföringsdata.

Men att förstå de uppgifterna börjar med att förstå instrumentpanelerna och mätvärdena till hands.

Hur man gör din LinkedIn-analys till handling

Helt överväldigad av LinkedIn i en överblick? Var inte panik.



För enkelhetens skull har vi delat in tre analysområden för att hålla koll på:

  • Företagsuppdateringar
  • Följare
  • Besökare

I den här guiden delar vi upp LinkedIn-analysplattformen bit för bit för att belysa hur du kan översätta dina nummer till handling.

Företagsuppdateringar

Nyheter. Företagets milstolpar. Off-the-manschettmeddelanden från ditt team.



Att öka din LinkedIn-följd innebär att förstå vilka typer av innehåll som resonerar med din publik.

Den goda nyheten är att LinkedIn ger dig massor av frihet när det gäller vad du kan publicera. Till exempel textbaserade inlägg, videor, infografik är alla rättvist spel.

Från avsnittet företagsuppdateringar på LinkedIn kan du spåra följande:

  • Intryck: Antalet gånger ett inlägg visades för LinkedIn-medlemmar.
  • Klick: Antalet gånger som ditt företagsnamn, innehåll eller logotyp har klickats.
  • Interaktioner: Antalet engagemang (reaktioner, kommentarer eller delningar) på ditt inlägg.
  • Följande förvärvade: Antalet nya följare du fått med en sponsrad uppdatering. Om ditt inlägg är organiskt (obetalt) kommer det att vara tomt. Du kan använda verktyg som HASHTAGS LinkedIn-rapportering för att ta reda på mer information om dina organiska följare.
  • Engagemang: Antalet interaktioner dividerat med intryck.

Engagemangssektionen delar upp vilka typer av interaktioner dina inlägg har fått. Där kan du se hur många klick, gillanden, kommentarer och delningar dina inlägg vann. Du ser också din engagemangsprocent och hur många följare du fick med sponsrade uppdateringar.

Nedan följer en ögonblicksbild av hur LinkedIn-mätvärden för engagemang ser ut sida vid sida i Sprout-instrumentpanelen:

Diagram i HASHTAGS

Snabbt förtydligande: engagemangsgrad bryts ner av intryck och unika.

Vad anser LinkedIn som ett intryck? Enkelt uttryckt, intryck representera det totala antalet gånger dina inlägg sågs. Unik räkna bara antalet unika användare som såg dina inlägg.

Om en person till exempel tittade på ditt inlägg två gånger skulle det räkna med två LinkedIn-intryck och en unik vy.

Avhämtningar från företagsuppdateringsdata

Korrelationen mellan dina företagsuppdateringar och engagemangsdata kan leda till vilka typer av uppdateringar som fungerar och vilka som inte fungerar.

Och om du kämpar finns det åtgärder att vidta baserat på vad vi vet om LinkedIn-algoritm :

  • Istället för att bara släppa länkar bör användarna publicera inlägg som uppmuntrar lite fram och tillbaka mellan dig och dina följare: detta inkluderar frågebaserade inlägg, branschrådgivning och hot tar
  • Plattformen gynnar inte (påstås) ett visst innehållsformat, även om bildbaserade inlägg och videor anekdotiskt har högre engagemang på LinkedIn
  • Även om konventionell visdom ber oss att hålla våra LinkedIn-inlägg korta och söta, bör du skapa bildtexter som kommer fram som personliga snarare än företags

Du bör självklart också sätta dina engagemangsdata i sitt sammanhang. Titta till exempel på inlägg som utlöser en debatt eller en flod av positiva reaktioner (se reaktioner nedan) som en slags mall för vilka typer av innehåll du ska producera framåt.

linkedin efter reaktion

Åh, och också sinne hur ofta du publicerar till LinkedIn. Liksom alla andra sociala algoritmer kan LinkedIn vara något otydlig eftersom vissa inlägg sprängs medan andra inte verkar få mycket räckvidd alls. Som framhålls av värmekartan nedan kan timing och konsistens hjälpa dig att maximera din räckvidd för att öka ditt följande:

bästa tiderna att lägga upp på linkedin

Dina LinkedIn-mätvärden kan också berätta vilka företagsuppdateringar som kan ge starkt starkt innehåll för LinkedIn-annonser i framtiden. Oavsett om det är blymagneter eller en gratis provperiod, kan LinkedIn: s annonsplattform placera dina bästa inlägg direkt i dina kunders flöden.

LinkedIn betalad analys

Följare

Naturligtvis är en nyckelkomponent i din innehållsstrategi helt enkelt att nå rätt personer.

1210 ängelnummer

Följare-avsnittet i LinkedIn-analys ger inblick i din publik på plattformen. Här ser du ditt totala antal följare, publikens demografi och trender i din följaretillväxt.

För följaredemografi kan du se din publik genom att:

  • Anciennitet: Denna information är viktig eftersom du, beroende på ditt varumärke, kan försöka nå anställda på lägre, medelstora eller höga nivåer. Erfarenhetsdemografin informerar dig om du lockar till dig rätt publik.
  • Industri: Om du riktar dig mot en specifik bransch vill du uppenbarligen hålla koll på denna information. Inte bara kommer du att se om du tilltalar din nyckelpublik, men du kan också få idéer för nya branscher att rikta sig till.
  • Företagsstorlek: Vill du nå SMB eller företagsstora företag ? Dessa uppgifter bryter ner din publik efter hur många anställda företagen har.
  • Fungera: Att veta vilken jobbfunktion din publik tjänar hjälper dig att dela innehåll som resonerar med dem. Exempelvis är att jämföra mål för marknadsförare kontra IT-proffs som äpplen och apelsiner.
  • Anställd vs icke-anställd: Att ha många följare är trevligt, men om en majoritet av dem arbetar för ditt företag har du i grund och botten att göra med ett fåfängestatistik. Helst kommer ditt antal anhängare som inte är anställda fler än dina anställda.
LinkedIn infödda demografi

Utöver detaljerna i din följares demografi kan du också se på din LinkedIn-analyspanel hur antalet följare har fluktuerat över tiden.

Så här ser publikens demografi ut i HASHTAGS, uppdelat tydligt efter anciennitet och jobbfunktion.

kopplad publikanalys och demografisk uppdelning

Avhämtningar från följaredata

Inga stora överraskningar här. Om du märker en negativ trend i antalet följare är det dags att gräva i dina uppgifter.

Du kan till exempel ha problem med ditt delningsschema eller kvaliteten på innehållet du delar. Förutom att titta på dina trender som helhet, leta efter plötsliga spikar, droppar eller plana linjer.

Din målgruppsdata låter dig också veta om du lockar rätt typer av följare. Återigen betyder antalet följare inte för mycket om det inte består av ditt målgrupp .

Om du kämpar för att öka antalet följare kan det vara dags att överväga att köra några LinkedIn-annonser . Som nämnts tidigare kan du använda dina bästa inlägg som sponsrat innehåll för att komma framför rätt leads. En fördel med att visa annonser på LinkedIn är att du kan bli mycket detaljerad när det gäller vem du riktar dig mot baserat på specifika roller, färdigheter och så vidare.

Glöm inte heller behovet av att ta med dina anställda ombord varumärkesförespråkare för att ge din anhängare en välbehövlig boost. Att presentera ditt företag för dina anställdas egna anhängare bör vara oklart, vilket innebär att uppmuntra deras egen aktivitet på LinkedIn förutom att dela ditt varumärkesinnehåll.

Besökare

Besökarsektionen i LinkedIn-analys ger dig information om din företagsida, inte ditt innehåll. Dessa datapunkter inkluderar:

  • Sidvisningar: Det totala antalet gånger din företagsida visades under det angivna datumintervallet. Detta inkluderar också visningar på en karriärsida om du har en inställning.
  • Unika vyer: Det totala antalet unika användare som har tittat på din företagsida. Detta nummer utesluter flera besök från en enda användare. Om någon kommer till din företagsida, navigerar och återvänder senare räknas den som två sidvisningar, men en unik vy eftersom det är samma person.
  • Besökardemografi : I likhet med din följares demografi visar det här avsnittet vem som tittar på företagssidan. Om det finns en skillnad mellan demografin hos personer som tittar på din sida och dina följare kan det betyda att det finns en koppling mellan innehållet du delar och informationen i din profil. Se till att dina meddelanden är konsekventa i alla dina sociala kanaler.
Analys av LinkedIn-sidor

Du kan också hålla reda på profilintryck med hjälp av verktyg som Sprout och mäta dagliga förändringar utöver genomsnitt över tiden:

linkedin-intryck markerar hur mycket trafik din sida får

Avhämtningar från besökardata

Det första steget för att få fler besökare är att se till att din LinkedIn-profil är helt ifylld när det gäller dina företagsuppgifter. Med tiden kommer detta att hjälpa dig att dyka upp i organisk sökning via Google såväl som Linkedins egna funktion för företagssökning.

Att vara aktiv på plattformen är ännu ett annat låghängande sätt att få fler ögon på din profil. Det innebär att engagera sig i andra profiler och uppmuntra dina anställda och lagkamrater att göra detsamma.

Se också till att du marknadsför din LinkedIn-profil bortom LinkedIn själv. Detta inkluderar korsreklam över andra sociala nätverk (tänk: Facebook eller Twitter) eller din e-postlista, samt se till att LinkedIn är bland de marknadsförda sociala ikoner på din webbplats.

Hur man nivåerar upp din LinkedIn-analys med HASHTAGS

Baserat på allt ovanstående finns det uppenbarligen en direkt koppling mellan din LinkedIn-strategi och analys.

numerologi nummer 444

Och så att växa din närvaro innebär att öka din analys.

Det är där verktyg som Sprout kommer till nytta. Istället för att gissa vad som fungerar och vad som inte fungerar, kommer vår plattform att automatiskt fästa ditt bästa resultat. Om du vill veta vad som klickar med din målgrupp eller värt att köra som en annons, leta inte längre.

linkedin analytics i HASHTAGS kan hjälpa dig att identifiera dina bästa inlägg

LinkedIn-analyser är inbyggda i Sprouts en rad rapporter . Med LinkedIn Company Pages Report, till exempel, kan företag analysera data på sidnivå för att fatta strategiska beslut.

linkedin-sidanalys kan hjälpa till att övervaka tillväxten

Du kan till exempel använda den här rapporten för att:

  • Analysera flera företagssidor för att förstå den totala tillväxten och jämföra individuella sidresultat.
  • Beräkna sammanlagda och jämför följare som erhållits av både sponsrade och organiska ansträngningar för att bestämma effekten av dina ansträngningar på tillväxt.
  • Få insikter från data så långt tillbaka som två år innan du ansluter din LinkedIn-företagssida i Sprout.

Den kanske största bonusen med att använda Sprout är att alla dina länkade analyser (och sociala mediedata från andra plattformar) förvaras på ett ställe. Det betyder att du får de svar du behöver utan att behöva studsa mellan flera verktyg eller instrumentpaneler. Om du är aktiv någon annanstans på sociala medier som Twitter eller Facebook, har vi också fått dig där.

Vill du se våra LinkedIn-analysverktyg i aktion? Grymt bra! Registrera dig för en gratis provperiod för att komma åt den här rapporten och hantera alla dina sociala medieprofiler från en enda instrumentpanel. Med hjälp av Sprouts funktioner som beskrivs ovan hjälper din LinkedIn-analys din strategi över hela linjen.

Dela Med Dina Vänner: