Optimering av sökmotorer och marknadsföring av sociala medier är två viktiga punkter för de flesta digitala marknadsförare i dessa dagar. De har existerat i åldrar, men de används sällan i kombination.



Detta är olyckligt eftersom båda dessa branscher har vuxit och mognat ganska mycket genom åren sida vid sida, och de har mycket gemensamt: både SEO och sociala medier marknadsföring syfta till att nå och komma i kontakt med din potentiella kund.



Dessutom har både SEO och sociala medier tillgång till en enorm mängd marknadsföringsdata du har samlat i flera år.

20/20 betydelse

Så varför inte använda denna information för att växa och informera båda dessa kanaler?

Låt oss se hur SEO och sociala medier kan informera och rikta varandra så att du bättre kan förstå och betjäna dina kunder.

Hur SEO kan informera marknadsföring på sociala medier

1. Använd nyckelordsforskningsverktyg för att skapa mer effektivt socialt medieinnehåll

Nyckelordsforskning är inte bara för SEO (dvs. organiska rankningar). Det är viktigt att komma ihåg det nyckelord är användardrivna , vilket betyder att de genereras baserat på faktiskt användarbeteende - vilka riktiga människor skriver i Googles sökruta.

Att skapa en effektiv uppdatering av sociala medier skiljer sig inte mycket från att skapa en framgångsrik artikel: Du måste lita på publikens intressen, kamp och frågor för att komma med något som skulle fånga deras uppmärksamhet.



Det är därför det är så bra att använda sökordsverktyg för båda. Men det handlar inte bara om nyckelordsmatchning längre. Det handlar om att hitta ämnen och frågor som får din målgrupp att kryssa.

Serpstat ger mer kontext till traditionella nyckelordslistor genom att dela upp dem i ämnen och underämnen som du kan implementera i ditt innehåll och din sociala mediestrategi. Kör Serpstats klusterverktyg och dela resultaten med din sociala mediechef. Dessa resultat låter dig hitta nära relaterade frågor så att du kan se vilka kategorier och ämnen som ska täckas i din redaktionell kalender :

serpstat-kluster relaterade ämnen för att informera din innehållsstrategi

TextOptimizer är ett annat innovativt sökordsforsknings- och optimeringsverktyg som kan hjälpa ditt sociala mediateam att skapa en bättre informerad redaktionell strategi för sociala medier. Det tar ditt kärnord (vilket är allt ditt företag fokuserar på) och använder semantisk analys för att extrahera relaterade och angränsande ämnen som du kan inkludera i dina sociala medier:



textoptimizer ger relaterade och angränsande ämnen att fokusera på

Du kan köra TextOptimizer, exportera resultat till en PDF-fil och skicka till din sociala mediechef för att implementera i ditt varumärkes delningsstrategi för sociala medier.

En annan användbar funktion i TextOptimizer är möjligheten att hitta populära frågor kring ditt ämne. Frågor gör bra uppdateringar på sociala medier:

  • Frågor är engagerande : Människor har en naturlig 'svarande' instinkt när de ser en fråga, så det är ett utmärkt sätt att skapa fler interaktioner och engagemang.
  • Frågor inspirerar till mer kreativa och engagerande idéer för sociala medier , som enkäter, undersökningar, fallstudier och intervjuer.

För att hitta populära frågor, använd TextOptimizers 'Ämneidéer' flik:

textopitimizer kan också ge en lista med populära frågor

2. Använd personaliserings- och analysverktyg för publikforskning

Användarinteraktion med din webbplats ger stor insikt i vad din publik mest letar efter och vad som engagerar dem bäst. Vem är mina läsare? Hur interagerar mina webbplatsanvändare med mitt innehållsavsnitt? Vilka av uppmaningarna verkar fungera bättre för mina artiklar? Vilken ska vara den främsta uppmaningen för mina sociala medier? Ska jag använda den här uppmaningen också på min målsida för sociala medier?

Alla dessa frågor kan besvaras med analysteknologi på plats som ditt SEO-team använder för att förfina sin marknadsföringsstrategi för sökning, och det här är också den typ av insikt som ditt sociala mediateam kan vara till hjälp för att skapa och marknadsföra sina tillgångar till marknadsföring på sociala medier effektivt .

Google Analytics (eller något av dess möjliga alternativ ) samlar in data om dina webbplatsanvändares ålder, kön och intressen:

Googles analysrapport om publikens intressen

Endlighet är en avancerad (och gratis) analysplattform som ger dig en djupgående inblick i hur dina målsidor och omvandlingskanaler fungerar och hur läsarna interagerar med dina artiklar:

andlig betydelse av 818
fintezatrattrapporter

Använda sig av Fintezas trattrapporter för att bättre förstå hur du engagerar dina kunder och vilken av dina uppmaningar som ska implementeras på dina målsidor på sociala medier:

fintenza-rapport som visar omvandlingar

Konvertera är en annan intressant lösning som gör att du kan förfina och anpassa din marknadsföring utifrån dina kunders plats. Det låter dig enkelt skapa personaliseringar på plats och A / B testa dem för att komma fram till den bäst prestanda. Förutom att öka konverteringarna ger detta också mer inblick i vad som fungerar för dina kunder, vilket kan översättas vidare till din sociala mediestrategi. Dessutom är detta ett utmärkt sätt att testa dina målsidor innan du marknadsför dem på sociala medier.

Hur sociala medier kan informera SEO-strategin

1. Använd sociala medier som lyssnar för nyckelordsforskning och innehållsidé

När röstsökningen ökar blir forskning om naturliga språk mer och mer viktig för SEO. Det räcker inte längre att matcha sökord för text för att rankas på toppen av Google. SEO måste veta hur människor tala när du söker efter svar och produkter.

Talade ord är mycket mindre standardiserade än skriven text. En grundläggande skillnad mellan talade frågor och skriftliga frågor är att tal är spontan medan skrivning planeras mer noggrant.

Talade frågor är alltså mycket längre och mycket svårare att förutsäga än skrivna frågor som gör det svårare för professionella sökmotorer att optimera innehållet.

Social lyssnande och analys kan hjälpa SEO-användare att förstå det nya mobil- och röststyrda sökbeteendet bättre. Se nyckelord i realtidssammanhang gör det lättare för sökmarknadsförare att identifiera naturliga språkfrågor. Eftersom många människor antar en mer avslappnad ton på sociala medier och lägger mer spontant, jämfört med att tänka på en sökmotorfråga, kan SEO-användare få inblick i hur nyckelord kan visas när de används i röstsökfrågor.

HASHTAGS lyssningsverktyg för sociala medier tillhandahålla ett utmärkt sätt för sökmarknadsförare att samla och analysera nyckelordssammanhang i realtid och optimera innehåll för röstsökning. Dessutom kan du använda övervakningsfunktionerna i Smart inkorg för att göra alla dessa nyckelord nämnbara sökbara och lättare att organisera. Du kan märka varje omnämnande i inkorgen för att kategorisera dem, till exempel efter önskad åtgärd eller efter innehållstyper som passar varje meddelande.

Varje socialt omnämnande du taggar kommer direkt till ditt team uppgiftslista för att din innehållshanterare ska lägga in din innehållsplan:

Spira inkorg med uppgiftsuppgift

Sprout stöder också sökoperatörer som gör frågor om naturliga språk mycket lättare att rikta in sig och förfina:

betydelse av 314
spira sökoperatörer

2. Använd sociala medier för att testa innehållets prestanda

Facebooks reklamplattform är inte bara ett bra sätt att bygga leads och försäljning utan det är också det snabbaste sättet att testa alla innehållstillgångar och se hur det kan fungera på lång sikt. Om du funderar på att investera i en solid långsiktig innehållstillgång, använd Facebook-reklam för att öka en mindre tillgång i samma ämne. Det är en bra idé att skapa flera kampanjer med olika publikinställningar för att bygga dina marknadsföringspersoner och bättre förstå vem som bäst svarar på ditt innehåll .

Kom ihåg att du kommer att kunna inkludera din engagerade målgrupp igen från dessa preliminära kampanjer och annonsera din huvudsakliga tillgång för dem när den är live. På det här sättet arbetar du redan med att skapa en engagerad publik innan du publicerar din huvudsakliga innehållstillgång och ser till att den kommer att generera den första medvetenheten snabbt för att spridas vidare på egen hand.

3. Använd sociala medier för att diskutera dina innehållsplaner med din publik

Eftersom naturlig språkoptimering blir allt viktigare, varför inte diskutera dina innehållsplaner med din publik i en verklig konversation? Några idéer inkluderar:

  • Skapa ett liveevenemang (Live videointervju eller en Twitter-chattintervju ) och använd transkriptet för att publicera en naturlig språkoptimerad artikel på din webbplats. Detta skulle organiskt engagera många av dina följare på sociala medier i att bidra med omedelbar feedback.
  • Fråga bara (och kanske tagga personer du vill höra från). Twitter kommentarer kan vara mycket värdefullt när det gäller att samla in feedback och åsikter.
  • Ställ in en omröstning och fråga följande vilka av dina innehållsvinklar som skulle vara mer intressanta för din publik:
exempel på en Facebook-omröstning

Använder du SEO och sociala medier för en mer informerad, bättre riktad marknadsföringsstrategi? Vänligen dela dina tips i kommentarerna!

Dela Med Dina Vänner: