Hur många ignorerar du av alla mejl du får per dag?



3333 som betyder numerologi

Om du är som de flesta, chansen är stor att du ignorerar mer än hälften av det som når din inkorg . Journalister, som du kan anta, är i samma båt. Om de läste och svarade på varje enskilt e-postmeddelande de fick, skulle det inte finnas tid att faktiskt skriva.



Så för att få en journalist att läsa din pitch måste den sticka ut. Kallt räckvidd kan ha fungerat tidigare, men nu krävs ett mer avsiktligt tillvägagångssätt för att säkra täckning från målställen.

Det är där din strategi för mediarelationer kommer in. Det finns en konst att skapa framgångsrika, ömsesidigt fördelaktiga relationer med butiker och journalister. Det är beroende av att hålla dina ansträngningar övertygande, kreativa och personliga. Du behöver inte vara väl ansluten eller ha tillgång till en snygg databas för att göra detta. Du behöver bara spendera mer tid på sociala medier.

Social kan ta dina ansträngningar för mediarelationer och höja dem så att ditt varumärke blir omöjligt att missa. Fortsätt läsa för att ta reda på hur socialt förändrar spelet med mediarelationer och för tips om hur du kan använda det i din strategi.

Vad är mediarelationer?

Mediarelationer är konsten att utveckla och hantera relationer med reportrar och media. Dessa kontakter är en avgörande länk mellan ditt varumärkesbudskap och allmänheten som du försöker nå. Att se till att dessa relationer är sunda och ömsesidigt fördelaktiga kan hjälpa dina pitches att sticka ut i inkorgar och DM.

För att skapa en strategi för ömsesidigt fördelaktiga medierelationer, sträva efter att göra reportrars liv enklare. Skrota allt som är för självtjänande och fokusera på att skapa intressanta, kulturellt relevanta pitches. När du fortsätter att bygga relationer med reportrar kommer du att kunna förfina din uppsökande strategi för större framgång.



Varför sociala medier behöver spela en roll i din strategi för medierelationer

Socialt har blivit en central punkt i människors vardag. Det är dit de går för information, underhållning eller för att dela vad de tänker på.

För att uttrycka det enkelt, socialt är där kulturen händer.

Det är också den hemliga såsen som kan ta din strategi för mediarelationer från bra till bra. I en 24-timmars nyhetscykel har berättelser en kortare hållbarhet än någonsin tidigare. Social kan hjälpa dig att hålla dina pitches relevanta och nyhetsvärda. Det kan också hjälpa dig att bygga och upprätthålla mer personliga relationer med reportrar. Möjligheterna är oändliga.

3 exempel på mediarelationer med en spin på sociala medier

Nu när vi har täckt några grunder, låt oss se hur tre varumärken har använt socialt för att komplettera sina befintliga praxis för mediarelationer.

1. NAACP:s Tweets

NAACP kan ha grundats 1909, men deras inställning till mediarelationer är lika modern som de kommer.

Efter att ha försökt att navigera i pandemin och en uppgång av Jim Crow-erans rasism, insåg deras team snabbt att traditionella metoder för sociala medier och PR inte fungerade längre. Vanessa Mbonu , NAACP:s vicepresident för digital marknadsföring och kommunikation, kallar den nya strategin sociala medier relationer .

Detta kombinerade tillvägagångssätt hjälper NAACP:s kommunikationsteam att förstärka sitt budskap till så många människor som möjligt. Social hjälper ledare i organisationen att röra sig snabbt och djärvt och skapar budskap som sticker ut för både journalister och supportrar.

Precis som jag och mitt team spenderar reportrar mycket av sin tid online, så på sätt och vis möter vi dem där de är, säger Mbuno. Istället för att en reporter sträcker sig ut för att fråga vad det officiella uttalandet från NAACP är, eller förlitar sig på att de kollar sin överfulla inkorg, finns det på Twitter, precis där de behövde det.

2. Duolingos börsintroduktion

Vid det här laget är du förmodligen medveten om Duolingos fantastiska TikTok-strategi . Deras lustiga kortformade videoinnehåll har haft en enorm inverkan på företagets varumärkesmedvetenhet, men det är inte det enda nätverket de använder för att skapa buzz.

Ta deras senaste börsintroduktion till exempel. På Twitter gjorde Duolingo evenemanget till en heldagsaffär komplett med anpassat videoinnehåll, animationer och en hashtag för evenemang.

Detta stadiga trumslag av innehåll erbjöd en hel del olika vinklar som reportrar kunde använda för att täcka börsintroduktionen, från företagets övergripande uppdrag till grundarens perspektiv på varför det var meningsfullt för företaget att bli offentlig. Deras team förvandlade vad som kunde ha varit ett enkelt tillkännagivandeinlägg till något mer intressant och perfekt redo för mediaupptagning.

3. Patagoniens uttalande om rösträtt

Patagonien är inte främmande för att göra ett uttalande. Deras inställning till värderingsdriven innovation har hållit dem igång utöver det i företagets sociala ansvars namn. Oavsett om de försöker minska miljöskador eller uppmanar politiker att göra systemiska förändringar för jämställdhet, är de vana vid att säga ifrån och säga ifrån.

Nyligen delade varumärket ett uttalande från deras VD på Twitter där de uppmanade senatorer att anta Freedom to Vote Act. Målen för lagförslaget, som stöder rättvis tillgång till valurnor, och dess betydelse för varumärket förklaras tydligt i en skärmdump av VD:ns fullständiga uttalande.

Patagonia har över 550 000 följare enbart på Twitter. Genom att dela uttalandet direkt till sina sociala profiler ger de sin publik en chans att höra direkt från varumärket snarare än genom sound bites.

4 sätt att stärka din mediestrategi med sociala medier

1. Bygg bättre relationer med journalister

Att bygga en relation med en mediakontakt är ungefär som att bygga en relation med en ny vän. Om du ville skaffa en ny vän, skulle du inte bara nå ut när du behöver en tjänst, eller hur?

Tillämpa samma logik på potentiella mediaanslutningar. Ta dig tid att lära känna vem du ställer till. Läs deras arbete, lär känna vad de gillar att skriva om och engagera sig regelbundet i deras innehåll.

Sociala medier är nyckeln till att passivt bygga dessa relationer över tid, på ett sätt som inte är öppet försäljningsfokuserat eller ouppriktigt. Journalister använder socialt som ett verktyg för att få kontakt med källor och för att marknadsföra sitt arbete. Detta är din möjlighet att bättre förstå vad som fångar deras blick så att du kan fånga deras.

Börja på Twitter. Nätverket är ett oumbärligt forsknings- och marknadsföringsverktyg för många journalister, så det är en utmärkt plats att fokusera dina ansträngningar på. Här är några uppgifter du kan bygga in i din dagliga rutin för att börja bygga din mediakontaktlista:

  • Använda sig av Twitter-listor : Twitter-listor låter dig organisera och prioritera de tweets du ser på din tidslinje. Gör en lista över prioriterade mediekontakter så att du enkelt kan hålla reda på deras inlägg och arbete.
  • Engagera dig i deras innehåll : Med Twitters teckenantal kommer du inte att känna dig pressad att skriva några långa svar på deras arbete. Ett enkelt fint arbete eller en kommentar om något som stack ut för dig kommer att göra. Bonuspoäng om du retweetar den för extra exponering.
  • Erbjuda hjälp : Journalister använder ofta Twitter för att lägga ut kännare efter källor eller ytterligare information. Använd detta som ett tillfälle att ge idéer eller koppla dem till någon som kanske kan hjälpa.

2. Veta potentiella medier

All mediebevakning skapas inte lika. Vissa publikationer har större följare eller efterföljare som är mer anpassade till din målgrupp. Det enda sättet att validera huruvida ett mediaställe passar ditt varumärke eller inte är att göra research.

Du kan titta för att se vilka ämnen de tar upp och hur ofta, eller så kan du försöka gräva upp deras upplaga. Men om du vill ha en mer datastödd process för mediarelationer bör socialt vara ditt val.

Att använda ett socialt lyssningsverktyg (som Sprout) hjälper dig att samla in publik- och sentimentdata. Allt du behöver göra är att skapa ett lyssnande ämne på uttaget. Därifrån kommer du att kunna ta del av alla sociala konversationer som pågår kring deras varumärke, från konversationsteman på hög nivå till demografisk data uppdelad efter ålder, kön och plats.

3. Identifiera och validera kreativa tonhöjdsvinklar

Att komma med en intressant vinkel är den absolut svåraste delen av processen för mediarelationer. Du får bara några rader för att fånga någons intresse. Att hitta det i en berättelse som också främjar din varumärkesnärvaro kan vara knepigt.

Du läser förmodligen redan av dagliga nyhetsuppdateringar för att hitta berättelser med potentiell varumärkesanpassning, men söker du socialt? Otaliga historier och trender bryter på sociala medier varje dag. Om det inte är en stor aktör i ditt nyhetsflöde, går du miste om något.

Följ influencers i din bransch över plattformar för att hålla jämna steg med vad folk pratar om. När du har hittat en vinkel som visar lovande kan du använda sociala data för att se om det är värt att följa.

Tänk på att socialt lyssnande är din one-stop-shop för idévalidering, oavsett om det är för potentiella butiker eller vinklar. I det här fallet kan du ställa in ett lyssnande ämne för att bestämma konversationsvolymen och identifiera högprofilerade personer som aktivt gör inlägg om ämnet. Om du ser några imponerande siffror, arbeta in dem i din tonhöjd. På så sätt kan butiker se den sociala intryckspotential de kan få genom att täcka ämnet.

4. Dela pressmeddelanden med en bredare publik

Pressmeddelanden är inte längre bara för den gamla nyhetstjänsten. Att återanvända dem för sociala är ett utmärkt sätt att låta din kreativitet skina. Låt oss titta på detta exempel från DocuSign för inspiration.

DocuSign utsågs nyligen till en av Glassdoors bästa arbetsplatser 2022 . För att fira det gav de ut ett pressmeddelande där de delar information om utmärkelsen, deras feedback från anställda och deras karriärmöjligheter. Detta formella uttalande fungerar perfekt som ett pressmeddelande men på sociala medier skulle det ha varit för tätt för att generera mycket engagemang.

DocuSign-teamet använde detta som en möjlighet att ingjuta lite personlighet i releasen. Genom att dela en länk till releasen tillsammans med en video och en mer slagkraftig kopia kunde de marknadsföra vinsten på ett sätt som skapar ytterligare buzz.

Nästa gång du skapar en release, samarbeta med dina kollegor på sociala medier för att se hur den kan användas igen. Här är viktiga saker att tänka på:

545 ängelnummer
  • Publiken : Ditt budskap kanske passar bättre för specifika nätverk beroende på din målgrupp. Till exempel kan nyheter om ditt företags arbetskultur vara bäst lämpade för LinkedIn.
  • Tonen : Social är en bra kanal för att ha lite kul med ditt budskap. Men om du delar nyheter om allvarliga ämnen (som uttalanden om politiska aktiviteter eller aktuella händelser), är det bäst att vara försiktig.
  • Budskapet : Om du har några extra ljudbitar, bilder eller videoklipp som inte kom in i din mediapitch eller pressmeddelande, kan de hitta ett andra liv på sociala medier.

Början av sociala medierelationer är över oss

Om arbetet alltid förblev detsamma skulle det vara mycket mindre intressant. Att införliva sociala medier i din mediarelationsstrategi kan återuppliva ditt tillvägagångssätt och hjälpa till att få ditt varumärke större och mer effektfulla medieplaceringar.

Om du är ny i den vilda världen av social data, oroa dig inte – inlärningskurvan är inte för brant. Använd den här sociala lyssningskartan för en snabbkurs i att bygga strategier kring specifika frågor och mål. Det hjälper dig att förstå vilken typ av frågor du kan besvara med dina sociala data så att du bättre kan förstå vilken information som kan stödja ditt arbete.

Dela Med Dina Vänner: