Vad som fungerar – och vad som inte gör det – förändras snabbt i marknadsföringen. I takt med att konsumenterna blir klokare och ändrar sina prioriteringar kanske beprövade och sanna metoder för att nå och engagera sig med konsumenter inte fungerar så bra som de brukade. För att ligga i framkant kan marknadsförare leta till till synes osannolika källor för inspiration. Gå in i Megan Thee Stallion.



Rapartisten från Houston lanserade nyligen Dåliga tikar har också dåliga dagar , ett nav för mental hälsa. Vid första anblicken verkar den här kampanjen inte vara relevant för varumärkesmarknadsförare – om de inte är en social media manager har en särskilt dålig dag . Megan Thee Stallion är en musiker, inte ett varumärke. I en värld efter CD är hennes huvudsakliga mål inte att sälja en produkt eller tjänst. Det känns inte direkt tillämpligt på de flesta marknadsföringsteam.



Trots de uppenbara skillnaderna i affärsmodeller är Megan Thee Stallions resurser för mental hälsa en mästerklass i varumärkesbyggande. De flesta (71%) konsumenter tycker att det är viktigt för varumärken att uttala sig om känsliga ämnen. Ännu fler (88 %) konsumenter säger att autenticitet är viktigt när de bestämmer sig för vilka varumärken de ska stödja. Och över hälften (56%) av konsumenter vill veta bakgrunden och 'varför' bakom ett varumärke. Megan Thee Stallion träffade alla dessa tre av konsumenternas favoritställen med sitt nav för mental hälsa.

På en enda webbsida bevisade Megan Thee Stallion att hon förstår sin publik, vill tala ut om de frågor som är viktiga för dem och har en personlig koppling till ämnet.

428 nummer

Vem är Megan Thee Stallion, egentligen?

Megan Thee Stallion – även känd som HTown Hottie eller Tina Snow – fick sin start på sociala medier. Hon fick en publik med sina Instagram freestyle-videor och släppte sin första singel online 2016. Sedan dess har hon inte missat. Alla hennes sex album har tagit sig in på Billboard 200 . 'Savage', en singel från hennes debutalbum 'Good News' inspirerade en viral danstrend med över 15 miljoner videor använda ljudet. Hon nappade Grammis för bästa nya artist år 2021. Även om du inte är bekant med hennes musik, är du definitivt bekant med hennes inflytande. Det var hon som skapade frasen 'hot girl summer'.

Megan Thee Stallion Karriär tidslinje

Hennes främsta karriär kan vara musik, men hon har inte slutat där. Hon använder hela tiden sin plattform som en katalysator för förändring. 2020 uppträdde hon på SNL för första gången och avbröt sin egen låt med en protest om hanteringen av Breonna Taylors fall. Hon följde upp det med en New York Times op-ed om vikten av att skydda svarta kvinnor.

Hon visar tydligt och ofta sitt varumärkesvärde av att tala ut om frågor som påverkar henne och hennes publik, främst svarta kvinnor. Hennes konsekventa och sårbarhet gjorde henne till den perfekta representanten för hennes senaste kampanj, resurscentrumet för mental hälsa.



Så du hade en dålig dag

Megan Thee Stallions resurser för mental hälsa är en bedrägligt enkel webbplats. Den enskilda sidan öppnas med anvisningar för att rulla och ett foto av albumomslaget för 'Traumazine'. Hon har länkar till sina profiler för streamingplattformar och en inbäddning av videon för den mest relevanta låten, 'Anxiety'. Hon följer upp med länkar till plattformar för psykisk hälsa och krislinjer. Sidan avslutas med två CTA:er – en för att hitta en terapeut och en annan för att registrera sig för textuppdateringar.

Utöver det primära målet att förbinda sin publik med resurser för mental hälsa, gör webbplatsen också ett utmärkt jobb med att kommunicera att detta inte är en engångsansträngning. Det associerar denna kampanj med hennes övergripande varumärke.

nummer 817

Kontinuerligt stöd

Den sista CTA att få SMS-uppdateringar om initiativet är ett standardsätt. Men inskrivningsmeddelandet är där strategin verkligen lyser. Istället för att komma från ett vanligt femsiffrigt marknadsföringsnummer kommer texten från Megan Thee Stallion själv, komplett med ett kontaktkort och foto. Meddelanden är inte personliga för användaren, men det känns personligt. Meddelandet i sig informerar användaren om att de kommer att få uppdateringar i framtiden – och ännu viktigare, det känns som att hon är där för att stödja dig på individuell nivå.



Megan Thee Stallion Anmälningstext

Att ta in det i varumärket

Megan Thee Stallions befintliga varumärke bygger redan på att stå upp för sin publik. Den här kampanjen är helt enkelt en förlängning av det värdet. Men hon kommer med ständiga påminnelser över hela sidan om att detta är hennes ansträngning och att det är något hon brinner för. Hon bäddar in en video till en relevant låt, varvar sajten med texter från den låten och länkar sina profiler för streamingplattformar.

Det här kan lätt kännas som ett marknadsföringsspel – och det är det definitivt – men på grund av den relation hon har byggt upp med sina fans och hennes historia av opinionsbildning känns dessa som naturliga tillägg och mervärde till webbplatsen.

En dålig dag kan förvandlas till bra marknadsföring

Mottagandet av detta initiativ har varit överväldigande positivt. Vi gick in i Sprouts verktyg för socialt lyssnande för att se vad publiken sa om navet. Den 11 oktober 2022 – mindre än två veckor efter lanseringen – fanns det 139 600 tweets om Megan Thee Stallion och mental hälsa plus över 583 000 engagemang med dessa tweets. Dessa tweets kom från över 97 000 unika författare, så många människor pratar om det. Det som är mest häpnadsväckande är ett 96 % positivt sentiment kring ämnet.

ängel nummer 4

Vad betyder detta exempel på varumärkesaktivism för marknadsförare?

Som vi har sagt tidigare är Megan Thee Stallion inte ett märke i typisk mening. Men vilket varumärke som helst kan lära sig av de starka exemplen på varumärkesaktivism hon visar upp med sin strategi.

Gör det vettigt

Denna kampanj var framgångsrik på grund av Megan Thee Stallions historia av aktivism och hennes direkta agerande. Genom att para ihop sin låt 'Anxiety' med användbara resurser för att lindra ångest, bevisade hon att hon inte bara kommer att prata om det. Hon ska hjälpa till att fixa det.

Om ditt varumärke implementerar aktivism, det måste vara holistiskt . Problemet du tar upp bör koppla tillbaka till din varumärkeshistoria och värderingar på ett påtagligt och igenkännbart sätt. Det räcker inte med att posta några gånger. Din aktivism bör vara kärnan i vem du är som varumärke och du måste vara redo att vidta åtgärder.

nummer 757

Ta itu med samhällsproblem

Megan Thee Stallions primära målgrupp är svarta kvinnor. Tillgång till psykisk hälsa och stigmat kring att be om hjälp är allvarliga hinder för det samhället. Genom att erkänna sina egna problem och ge information om hur man åtgärdar dem, bevisade hon att hon känner till och bryr sig om sin publiks behov.

Som varumärke har du förmodligen köpare människor . Men omfattar dessa personas också din ideala köpares oro och bekymmer utanför din produkt? Om ditt varumärke säljer campingutrustning kan din publik vara orolig över klimatförändringarna. Om din produktlinje är tillverkad med ansvarsfullt inköpta komponenter är din publik förmodligen orolig för hållbarhet eller arbetsrättigheter. Saken du tar upp bör inte bara relatera till ditt varumärke, den bör också relatera till din publiks behov.

Sätt strålkastarljuset på experterna

När Megan Thee Stallion satte sig för att ta itu med brister i mental hälsa kunde hon ha skapat sin egen grund. Hon har publiken, plattformen och resurserna för att få det att hända. Men det gjorde hon inte. Hon insåg att det fanns människor och organisationer som har gjort det här arbetet i flera år och som har bättre koll på frågorna än hon gör, och hon riktade strålkastarljuset på dem. Även i sin lansering retweetade hon Therapy for Black Girls första inlägg för att få sina följare till dem.

Det finns en tid att sätta ditt varumärke först och det finns en tid att lita på experterna. Att inse den skillnaden kan ha stor inverkan på effektiviteten av dina kampanjer. Oavsett om det innebär att samarbeta med en ideell organisation i en social fråga eller arbeta med en kreatör som intimt förstår sin publik, att skjuta upp till experterna kan främja autenticitet och ge en känsla av självmedvetenhet.

Kampanjer som ansluter

Megan Thee Stallion har bevisat att autenticitet, sårbarhet och en komplett varumärkeshistoria kan överdriva din kampanj. När du lägger till hjälp från experterna kommer du att vara ostoppbar.

Vill du prova det? Läs mer om hur samarbeta med nischskapare kan hjälpa dig att träffa nya målgrupper med oöverträffad relaterbarhet.

Dela Med Dina Vänner:

1144 som betyder bibel