När världen fortsätter att kämpa med osäkerheten att leva under en global pandemi är en sak säker: konsumentbeteendet har förändrats. Människor spenderar inte bara mer tid online, utan vart de spenderar sin tid och hur de kommer åt dessa digitala destinationer har förändrats - i vissa fall dramatiskt .



Naturligtvis är sociala medier konsumtion kärnan i konsumenternas internetbeteende. Förutom att förlita sig på sociala flöden för att hålla sig uppdaterad om den senaste utvecklingen av COVID-19, är konsumenter också ute efter nya sätt att ansluta och hitta gemenskap.



Med uppgången och förändringen i sociala mediebeteenden möter chefer och innehållsproducenter på sociala medier flera nya verkligheter som gör deras jobb alltmer utmanande:

  • Inställningarna ändras. För att förbli relevant och visa sin mer mänskliga sida har de bästa varumärkena tittat på anpassa sin sociala strategi att redogöra för skiftande konsumentpreferenser.
  • Annonsutgifterna är nere. Som reklambudgetar ta en frisyr, organisk social är viktigare än någonsin, vilket leder till både ökad granskning och ökade möjligheter.
  • Alla är online. Sociala flöden är mer trånga och svårare för varumärken att navigera som sociala medier engagemangsmönster har förändrats till synes över natten.

Med den här nya dynamiken på plats har det aldrig varit mer kritiskt att använda en datadriven strategi för din sociala publiceringsstrategi för att säkerställa att du når din publik på rätt plats vid rätt tidpunkt. Lyckligtvis tillhandahåller HASHTAGS både verktyg och data för att informera ditt nästa drag.

Tänk på alla dina dataingångar

Först och främst är det viktigt att överväga vilka typer av data du ska använda när du planerar ditt innehåll och distributionsarbete. Det är viktigt att du förstår din publik och deras unika engagemangsmönster - insikter som Sprouts ViralPost algoritm kan leverera - det är också bra att ta hänsyn till makrotrender också.

En väl avrundad metod för att optimera din schemaläggning bör överväga båda trender på industrinivå och engagemangsdata bakom dina individuella profiler och målgrupper. Detta gäller särskilt när vi ser branschtrender som tar skarpa vändningar som de nyligen har gjort i kölvattnet av COVID-19-pandemin.

Enligt nyligen Spiradata , flera sociala plattformar har sett en stor förändring i de bästa tiderna att posta för optimerat engagemang. Denna förändring i de bästa tiderna att publicera under de senaste veckorna är ännu mer uttalad än den förändring som vi såg från 2019 till början av 2020. För att hjälpa sociala marknadsförare att hålla sig före dessa snabbt utvecklande engagemangsmönster, är Sprouts patenterade ViralPost-algoritm - motorn som driver Sprout Queue och vår Optimal Send Times-teknik - är avsiktligt utformad för att anpassa sig till dessa förändrade beteenden när de utvecklas.



Kraftfulla verktyg för att optimera publikens engagemang

Nu när vi har fastställt vikten av att vara datadrivna när du hanterar din sociala innehållskalender, låt oss ta en titt på några av de sätt du kan använda Sprout för att intelligent plotta dina inlägg.

8 andlig talbetydelse

Spira kö med ViralPost

Om du letar efter ett lättare, automatiserat tillvägagångssätt för att fylla din sociala kalender medan du fortfarande optimerar dina inläggstider, då Spira kö med ViralPost är ditt svar. Konfigurera bara din kö i publiceringsinställningarna genom att välja om du vill distribuera innehåll efter vardagar / helger, eller genom att ange hur ofta kön ska publiceras varje enskild dag i veckan. Du kan skapa en unik kökonfiguration för var och en av dina sociala profiler.

Inom kön tar ViralPost gissningarna ur leveranstiderna. Den här datacentrerade lösningen analyserar din publiks användnings- och engagemangsmönster, innehållshastighet och andra faktorer för att upptäcka de mest aktiva tiderna för autentiskt engagemang. Kön gör att du automatiskt kan schemalägga innehåll vid de bästa tiderna för ditt varumärke.



Optimala sändningstider i komponering

Om du vill ha större precision med varje inlägg, leta inte längre än Optimala sändningstider i komponering . Till skillnad från köen ger denna metod dig flexibiliteten att välja exakt datum för varje inlägg. Sedan har du möjlighet att välja från en lista med upp till sju optimala sändningstider som beräknas specifikt för den profilen den dagen.

I skapandet av version 2.0 av ViralPost (den version av algoritmen som driver Optimal Send Times) fann Sprouts Data Science-team att profiler kan se upp till 60% i räckvidd i genomsnitt när man använder Optimal Send Times i Compose.

Även om denna process är mer manuell än den automatiska köen kan den paras ihop med Schema + duplicera schemaläggningsalternativ för maximal effektivitet. I det här arbetsflödet kan du snabbt optimera och skräddarsy ditt inläggs innehåll per nätverk / profil samtidigt som du utnyttjar de unika optimala sändningstiderna baserat på den profilens målgruppsengagemangsmönster.

Ta inte bara vårt ord för det

Sprouts fokus på att bygga verktyg för datadrivet beslutsfattande är inget nytt. Sprout-kunder har utnyttjat ViralPost i flera år, och de är inte blyga att dela #SproutLove. Ta en titt:

Få tillgång till Sprouts gratis, branschledande data

Med fler människor online än någonsin tidigare är det avgörande för sociala marknadsförare som vill nå och engagera sig med konsumenter att veta de bästa tiderna att lägga upp. COVID-19-krisen har förändrat konsumenternas sociala beteende - det vet vi. Men Sprout-data belyser specifikt hur pandemin har påverkat när människor är online, vilka plattformar de besöker och vad som dominerar deras konversationer.

Beväpnad med denna information kan sociala marknadsförare ta gissningar ur att justera sina sociala strategier och se till att varje inlägg de publicerar kommer framför sin målgrupp. Och verktyg som Spira kö med ViralPost och Optimala sändningstider i komponering kan ytterligare ge sociala marknadsförare möjlighet att skapa en effektiv publiceringsstrategi trots denna pandemi.

Letar du efter mer information om hur konsumenternas sociala beteende har förändrats sedan COVID-19? Kolla in vår covid-19 uppdatera till vår ursprungliga bästa tiderna för att publicera artikeln , eller någon av våra fria resurser om hur sociala marknadsförare kan navigera i den aktuella globala krisen:

Dela Med Dina Vänner: