Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Vad man ska lägga upp på varje social kanal för att sticka ut från mängden
Vi förstår: det är lättare att lägga upp samma innehåll på alla dina sociala profiler än att planera individuellt. Men din publik på Twitter är sannolikt inte densamma som din publik på Instagram eller som på Facebook. Varje plattforms publik har olika förväntningar. Och det är inte bara begränsat till media. Det inkluderar vad du skriver och hur du skriver det, även när du lägger upp det.
Att lägga upp samma innehåll överallt är en absolut minimumstrategi där du vet att du behöver få ut innehåll men du inte vet vad mer du ska lägga upp för att sticka ut.
Varför särskilja mellan kanaler?
Som nämnts tidigare är din publik inte densamma på alla kanaler. Vissa plattformar föredrar media framför text, andra är mer mottagliga för infografik. Det är strategiskt att skräddarsy ditt innehåll till din publik för att maximera vad du har. Samma vertikalt långa infografik skulle inte ha samma inverkan på Instagram som på Pinterest på grund av fastigheter.
Att differentiera innehåll mellan nätverk betyder inte alltid att du ska skapa unikt innehåll hela tiden varje gång. Det innebär att veta vad som fungerar bra och anpassa sig till nätverket. Samma infografik för Pinterest kan delas upp i bilder för ett Instagram-galleriinlägg. Det är inte exakt samma som originalet men det är skräddarsytt för att passa Instagrams stil.
När du bestämmer vad du ska posta på var och en plattform för sociala medier måste du också avgöra om innehållet är relevant. Konsekvensen av att lägga upp irrelevant innehåll är att du riskerar att folk slutar följa dig. Femtioen procent av konsumenterna slutar följa varumärken på sociala medier på grund av detta. Precis som hur du skulle sätta olika sociala mediemål per social plattform, måste ditt innehåll matcha dessa mål.
Vad du behöver för att skapa olika innehåll för sociala medier
Tid är det största behovet här. Du kommer att behöva tid för att planera det olika innehållet, skriva det, skapa det och lägga upp det. Utöver tiden måste du också optimera media till nätverket du publicerar till. Använd den här guiden för optimala bildstorlekar för sociala medier för att ta reda på vilka dimensioner som är bäst.
För att spara i tid organiserar Sprout Socials Asset Library alla dina media- och textfiler, där du kan komma åt originalfilen, ändra storlek och lägga upp den utan att behöva lämna plattformen.
Och om du inte använder Sprout än, ändrar ett gratisverktyg som Landscape bilder omedelbart för vilken plattform som helst.
Slutligen, antingen titta på din nuvarande strategi eller förfina den för att inkludera en stilguide och varumärkesröst . Dessa två objekt, om du skiljer mellan sociala nätverk, kommer att förändras.
Hur man undersöker vilket innehåll som fungerar
Okej, så nu när du vet att du bör ändra ditt innehåll baserat på publik och nätverk, var ska du börja? Den här delen kommer att gå hand i hand med att skapa din innehållsmarknadsföringsstrategi . Det börjar med att titta på dina analyser och datarapporter per kanal. Data nedan är tillgänglig både i Sprout och inbyggd, även om den inbyggda analysen kan ha tidslinjebegränsningar.
Publicering och postens resultatrapport
På fliken Rapporter i Sprout ser du en uppdelning av de typer av innehåll som du har lagt upp i rapporten efter resultat, inklusive: video, text, foto, länk etc. Du kan granska livstidsprestanda för varje inlägg i dina nätverk . Du kan sortera dessa efter visningar, engagemang och klick för att se vilken typ av innehåll som presterar bäst.
I Sprouts nätverksspecifika rapporter får du automatiskt de bästa inläggen för den tidsperiod du valde. Utöver att notera typen av innehåll, titta också för att se om det finns några liknande egenskaper hos toppinnehållet: dimensioner, röst, stil, grafik, typ av filter, fotokomposition etc. Upprepa detta för varje nätverk och se var skillnaderna finns .
Trender & hashtags
Trendrapporten visar vilka ord och hashtags som är trendiga över omnämnanden och svar av ditt varumärke på Twitter. Om du märker några ord eller hashtags som du inte ofta inkluderar i dina inlägg, använd dessa som inspiration när du behöver några nya ord att lägga till dina bildtexter. I Sprout är denna rapport endast tillgänglig för Twitter.
För att bredda omfattningen en aning, gör lite efterforskningar av konkurrenter och kanaler för att se om du går miste om några sökord. Socialt lyssnande kommer också att hjälpa dig att hitta de trender som folk pratar om nu.
vad är 143 betyder
Publik & människor
Sprouts lyssningsverktyg hjälper dig att identifiera demografin för den publik som är mest intresserad av ditt innehåll.
I den demografiska delen av dina Lyssningsämnen kan du se var konversationerna äger rum och vilka enheter du publik använder. När du har identifierat din publiks demografi kan du skapa sociala medier för att finslipa din strategi.
Postningstid
Postar kl 14.00. på alla nätverk kanske inte är den bästa strategin. Den tid på dygnet som din publik är online och engagerande är när du vill göra inlägg, men hur tar du reda på det? Vissa sociala plattformar har rapporter som visar när din publik är mest aktiv. Använd den informationen och hänvisa till en guide om de bästa tiderna att göra inlägg på sociala medier, börja schemalägga dina inlägg. Genom sociala tester med inlägg och tidpunkter för inlägg kommer du att börja se trender för aktivitet kring dagar och tider.
Om du hellre inte vill gå igenom en manuell experimentfas efter tid, låt Sprout ge dig råd med funktionen Optimal Send Time ViralPost. Med hjälp av din inläggsengagemangshistorik bestämmer ViralPost de optimala tiderna för dig att lägga upp, baserat på dag och tid. Så ju högre stjärnor desto större chans att inlägget får högt engagemang. Dessa stjärnor är baserade på ditt kontos historiska data.
Vilken typ av innehåll fungerar med varje nätverk
Kanske har du fortfarande ingen aning om vad du ska lägga upp på varje social medieplattform. Här är en generaliserad sammanfattning av innehållstyper för sociala medier per nätverk.
Instagram föredrar ett visuellt första nätverk foton och videoklipp som väcker uppmärksamhet. I takt med att plattformen har vuxit har typerna av bilder förändrats. Professionella bilder är inte den enda typen du ser nu. Det finns vackra textgrafik, pedagogiskt innehåll, inspirerande meddelanden, memes och även skärmdumpar av tweets .
Se detta inlägg på Instagram
Medan det började med enbart text, har Twitter utvecklats till att inkludera länkförhandsvisningar, videor, foton och gifs. Länkar fungerar bra på den här plattformen och om du kan tajma rätt, hoppa in på strömmen memes och trender .
Ett mer professionellt orienterat nätverk, LinkedIn är bra för att bygga upp dig själv som en tankeledare. Att prata om ditt företag och dela inlägg från ditt företags ledare är okej. Om du delar länkar , lägg till din egen kommentar till den. Om du har lite arbetsinspiration att dela med dig av, a långt textinlägg är inte ovanligt.
Facebook har alla tillgängliga innehållstyper så det är lite svårt att begränsa vad som fungerar bäst. Video vinner ofta, såväl som informativt eller uppmärksammat länkar . Prestanda påverkas också av Facebook-algoritmen, så testa och observera ditt inläggsprestanda.
Eftersom Pinterest ofta används som ett sätt att samla idéer, dvs innehåll informativt , pedagogisk eller inspirerande funkar bra. Måtten på vertikalt lång är mycket mer iögonfallande. Om du lägger över det innehållet med en rubrik kommer nålen att sticka ut.
Varumärken som ändrar sitt innehåll mellan kanaler
Wendys
DEN HÄR MASKINEN GÖR DE BÄSTA DESSERTERNA OCH FORTSÄTTER BARA.
Postat av Wendys på Tisdagen den 22 december 2020
På Facebook använder Wendy's bildtexter för att fånga uppmärksamheten. Medieinnehållet sträcker sig från memes till grafiska bilder.
Hej rolig zoombakgrundskille, det är ett nytt år. Det innebär att hitta något annat för att kompensera för din brist på personlighet, och också #NationalRoastDay är på väg att vara tillbaka! SNART.
— Wendy's (@Wendys) 6 januari 2021
Men på Twitter blir varumärkets röst mer kvick. Den tar på ordlekar, memes och retweets kundberättelser.
Dick's Sporting Goods
Dick's Sporting Goods använde samma video men hade små variationer på bildtexten.
Lägg märke till hur på LinkedIn, det finns en länk med den inbäddade videon jämfört med en inbäddad video på Facebook. Och om du jämför deras inlägg mellan nätverken ser du att de postar mycket oftare med olika innehållstyper på Facebook. På LinkedIn handlar det om länkar och att dela nyheter om deras företag.
Casper
På Pinterest sparar Casper sovrumsinspiration. Även om de vill att deras följare så småningom ska köpa deras madrasser, vet de att de också tänker på sovrumsdesign. Att fästa olika inspirationsbilder för sovrummet är deras strategi att hålla sina följare intresserade av deras innehåll.
Snoozing för resten av 2020. Snooza dig nästa år. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30 december 2020
Men på Twitter är Casper roligare och pratar mer om sina produkter. Deras kuddar och plädar dyker upp mer på bilder eftersom deras kunder vill veta om deras produkter.
The Met
Insiderinsikter—Making The Met: Grappling with Modernism Circa 1929
Landmärkeåret 1929 var en vändpunkt i The Mets engagemang i modern konst – ett område som museet närmade sig med bävan och ojämnheter. I veckans avsnitt av #InsiderInsights, gå med tre Met-kuratorer för att utforska transformativa förvärv av målningar och fotografier, banbrytande designutställningar och missade möjligheter som formade samlingen i decennier framöver. Vill du lära dig mer om The Mets historia? Besök personligen eller utforska online vår utställning 'Making The Met, 1870–2020', som visas till och med den 3 januari. Läs mer → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Postat av Metropolitan Museum of Art, New York lördagen den 5 december 2020
På Facebook skapar The Met videor som laddas upp inbyggt i nätverket och lägger till dem i spellistor med tema. För exemplet ovan diskuterar de museets historia 1929.
nummer 13 symbolik
#DYK : Landmärkesåret 1929 var en stor vändpunkt för The Met och modern konst.
Lyssna på när tre Met-kuratorer utforskar transformativa förvärv, banbrytande utställningar och missade möjligheter i The Mets historia.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6 december 2020
På Twitter bestämde sig The Met för att länka samma video som laddades upp till YouTube istället. Eftersom de inte kunde skriva samma långa videobeskrivning som de gjorde på Facebook, sammanfattade de precis tillräckligt för att få videon att låta intressant.
Slutsats
Är du övertygad om att ännu diversifiera innehållet på dina olika sociala mediekonton? Med lite extra ansträngning kan samma innehåll återanvändas och omstruktureras för att passa ditt varumärkes röst och stil beroende på plattformen för sociala medier. Att använda ett antal olika analytiska rapporter tillgängliga för dig för att undersöka vad som fungerar för dig är bara början.
När du skakar om saker och ting måste du fortsätta att komma tillbaka till dessa rapporter för att kolla in framsteg. Får den kvicka rösten på Twitter mer engagemang eller faller platt? Var inte rädd för att prova samma stil och innehållstyp flera typer. När allt kommer omkring kanske den första inte är intressant men nästa kan bli en förlovningshit.
Att utforska utanför ditt eget varumärke är också viktigt. Ta en titt på den senaste Sprout Social Index-rapporten för att se vad konsumenter för närvarande är intresserade av och hur marknadsförare kan använda data till sin fördel.
Dela Med Dina Vänner:
