Facebooks livestreamingsinnehåll har exploderat i popularitet tack vare plattformarnas ökade stöd för live streamingfunktioner och ökande publikintresse för att se innehåll som ger en informell, mänsklig koppling till ansikten bakom varumärken de följer, samtidigt som de engagerar sin känsla av FOMO engångshändelser. Facebook Live-videoupplevelse tre gånger förlovningen av typiska videor som delas på sociala medier, med miljontals användare som ställer in sig runt om i världen.



Om vi ​​tittar på siffrorna genererar Facebook Live för närvarande mer än 3000 års bevakningstid varje dag. Frågan blir hur utnyttjar du det engagemanget för ditt varumärke?



Hur man går live på Facebook

Det är lättare än någonsin för varumärken att köra en Facebook-livestream tack vare senaste funktionsuppdateringar som låter affärssidor sända på samma sätt som personliga profiler kunde tidigare.

Om du vill starta en Facebook Live från en affärssida, välj 'Starta en livevideo' från alternativen i rutan Skapa post. Utseendet på det här alternativet varierar beroende på om du använder mobil eller stationär dator.

Du vill sedan skapa en enastående beskrivning med alternativ för att inkludera element som plats eller tagga andra. Avsluta din inställning och välj 'Starta livevideo' för att börja sändningen - men se till att kolla in våra tips nedan för att göra processen med inställning, repetition och moderering mindre skrämmande.

Eftersom Facebook Live är gratis och lätt att använda kan alla företag engagera sig. Det är dock viktigt att säkerställa att din videostrategi är på plats före, under och efter sändningen. Här är 10 Facebook Live-tips att följa:

10 viktiga Facebook Live-tips för varumärken

1. Källinnehåll och teman från din gemenskap

Ditt samhälle vet vad de vill ha och det enklaste sättet för dig att leverera värdefullt innehåll till dem är att fråga dem om vad de vill lära sig. Det enklaste sättet att få folk att bli glada över ett ämne är att låta dem plocka ämnet. Kör enkäter, fråga folk direkt vad de vill se eller skapa teman baserat på frågor och kommentarer från samhället.



2. Marknadsför innan du sänder

Även om det mesta av innehållet vi lägger upp följs upp med konsekvent marknadsföring, är det viktigt att komma ihåg att levande videor liknar mer ett evenemang än ett blogginlägg. Med andra ord måste du skapa intresse före upplevelsen om du vill få den viktiga tittaren. Den goda nyheten är att Facebook låter dig rikta in dig på vissa händelser och grupper med dina kampanjer. Detta är perfekt för en mer fokuserad reklamkampanj .

Ett mycket enkelt sätt att göra detta är genom att skapa en händelse. På det här sättet ger du människor något som också kommer att skapa en påminnelse för dagen för evenemanget.

I slutändan vill du trycka det kommande meddelandet på ditt Facebook-konto så ofta som möjligt för att starta. Berätta inte bara för din publik att du ska strömma upprepade gånger. Dela något nytt av värde varje gång du påminner din publik. Markera till exempel ett tips du kommer att dela eller vilken typ av information du kommer att täcka.



Titta till exempel på NASA Earths inlägg:

vad betyder 116

Den är full av värde och innehåller till och med en bild som väcker ytterligare visuellt intresse. Tänk på att dina Facebook-ansträngningar inte finns i en silo heller. Var inte rädd att korsmarknadsföra i din blogg, e-postkampanjer och ytterligare sociala nätverk.

3. Förbered dig genom att begränsa distraktioner

Även om Facebook Live är en mer avslappnad och naturlig upplevelse än en vanlig TV-annons eller YouTube-produktion , det betyder inte att du inte ska planera framåt. Dina aktiviteter på Live representerar ditt varumärke, så du har inte råd att ge ett dåligt intryck. Detta gäller särskilt eftersom Live-användare tittar på videor tre gånger längre än deras motsvarigheter.

Ta dig tid att förbereda dig innan du sänder din video. Kom ihåg att du kan börja med en privat sändning för testning och använda den strategin för att testa din belysning, ljud och andra omgivande element. Se till att du investerar i ett stativ för att undvika 'skakig kam' -upplevelse. Försök också att minimera oönskat bakgrundsljud och atmosfär, både inomhus och utomhus. När det gäller Facebook Live-tips för förberedelser kan en stark bredbandsanslutning också gå långt.

I den här videon av Sephora kommer du att märka att intervjun hålls framför en ren, icke-distraherande bakgrund utan någon skakig kamera i sikte. Medan färgerna och accessoarerna presenterar framhäver Sephoras varumärke.

4. Fatta formateringsbeslut

Medan du förbereder dig för din stora debut, se till att du tar dig tid att tänka på hur du ska spela in din video och när du ska strömma den. När du till exempel använder Facebook Live-appen för iOS kan du välja mellan att sända horisontellt eller vertikalt - beroende på vad som ger dig den bästa utsikten.

Prova lite av båda alternativen i en testkörning för att se hur du ser efter din publik. Ibland kan vertikal fotografering få dig att verka för nära kameran, vilket kanske inte är perfekt för en intervjubaserad video. Å andra sidan, om du vill ha en intim chatt bakom kulisserna med din publik kan det vara exakt den atmosfär du vill ha. I videon nedan använder Martha Stewart ett horisontellt porträtt för att visa mer av sin omgivning, som kommer från hennes egen Martha Stewart Home Depot-samling.

Ett annat beslut du måste fatta är om du använder verktyg från tredje part eller inte. Saker som ECamm eller Steg tio hjälper dig att skapa en upplevelse och är lätta att använda. Det finns många verktyg där ute, så se till att undersöka vilken som är bäst för dig.

Det sista med formatering är hur du levererar innehållet. Vill du vara ett talande huvud, bara en person ensam? Vill du bjuda in gäster? Om du får gäster, är det ett intervjuformat eller en konversation? Ställ dig själv så många frågor som du kan tänka dig och börja sedan svara på dem. Om du inte kan svara på dem alla tydligt kanske förutsättningen inte är tillräckligt stark.

5. Tid det precis rätt

Timing kan vara allt när det gäller att göra intryck på din publik. Precis som det finns tips för när du ska skicka ut e-postkampanjer för bästa svar finns det också riktlinjer för tider för att vara värd för dina videor. Under en live-streaming-händelse är det sista du vill att schemalägga att din video ska visas när alla i din målgrupp är på jobbet eller sover.

Facebook-affärsprofilrapport i Sprout

Se till att du tänker noga på din målgrupp. Lyckligtvis kan du använda HASHTAGS Facebook rapporterar för att lära dig mer om när dina kunder interagerar mest med dig. Vår Facebook Audience Growth-rapport ger dig de verktyg du behöver för att mäta fläkttillväxt och post-interaktioner.

6. Erbjud kontext hela tiden

Du kan naturligtvis anta att det är en bra idé att presentera dig själv och andra högtalare i början av din videosändning. När allt kommer omkring, precis som ett blogginlägg, är ditt ursprungliga mål att övertyga människor att hålla fast vid. Facebook Live tillåter dock besökare att gå med i strömmen när som helst. Så när fler kommer in, reflektera över din introduktion och låt publiken veta vad som händer. Du kanske till exempel vill använda rader som:

'Hej, om du bara går med oss, välkommen till vår sändning. Vi pratar för närvarande om och vi har just täckt. ”

Du bör också ägna lite tid åt att ställa in agendan och skapa en förväntan på vad de kan förvänta sig. När folk vet vad som händer är det mer troligt att de håller fast eftersom det finns ett intresse för vad som ska sägas.

Ett bra exempel på Facebook Live som håller tittarna på rätt spår är videon från ASPCA. De lanserade en # 31DaysofRescueDogs kampanj för att uppmuntra adoption för sina älskvärda håriga kamrater. Facebook Live-videon som främjade kampanjen följde volontärer runt New York när de tog Pitbull-valpar på en promenad.

Under hela sändningen påminde värden för strömmen ständigt folket som tittade på varför promenaden hände och hur de kunde engagera sig i kampanjen. Detta bidrog till att generera ett stort antal donationer från ASPCA-publiken.

7. Var lyhörd och interaktiv

Live kommentarer och reaktioner är en del av det som gör upplevelsen så engagerande för kunderna. Det känns mer som en tvåvägs konversation när du svarar direkt på deras frågor personligen. Därför driver Facebook Live kommentarer på 10 gånger hastigheten av icke-live-videor.

Ett av de mest kraftfulla sätten att öka engagemanget online är att ta itu med kommentarerna som visas live på luften. Detta uppmanar fler människor att dela sina åsikter och tankar när du går vidare. Om du är orolig för att du kan ha för många kommentarer att svara på i en ström kan du alltid få lite hjälp från någon utanför kameran för att rikta de viktigaste kommentarerna på ditt sätt.

Kolla in videon från Stephen Amell i hans 'Let's Talk Arrow' inlägg. Han svarar perfekt på kommentarerna som kommer honom och håller publiken engagerad.

Kom ihåg att Facebook live är ett fönster i din varumärkesupplevelse i realtid. Dina svar på kommentarer håller publiken just nu. Och med Sprout kan du hantera Facebook-meddelanden allt i ett enströms smart inkorg .

Spira komponera meddelande med godkännare

Våra verktyg hjälper varumärken att hålla ordning på sina meddelanden på alla plattformar. Men med Facebook Live-kommentarer är det enkelt att spåra frågor eller svara på kommentarer som du kanske har missat - allt inom samma plattform.

Ett annat enkelt sätt att vara interaktiv är att ge utrop. Facebook Live-videor arkiveras direkt efter att de är klara. Det betyder att du alltid kan uppmärksamma dem om du vill dela ytterligare värde med din publik. För att hjälpa till att öka ditt tittarantal bland personer som inte gick med i live-showen, försök att dela ett snabbt inlägg där du tackar människor för att titta på.

Du kan också be om nya frågor och kommentarer för att skapa ytterligare engagemang. De som tittar på dina videor tycker om att uppskattas, så visa dem lite kärlek var du än kan.

rikta Facebook live kommentarer

8. Anslut autentiskt och bygg relationer

En av de viktigaste Facebook Live-tipsen att komma ihåg är att det här är din chans att verkligen få kontakt med din publik. Med andra ord försöker du inte marknadsföra dig själv motbjudande eller sälja en produkt. Du försöker bygga relationer som leder till längre intryck. När du är redo att sända, se till att du är avslappnad, ler och känner dig trygg.

Naturligtvis, kom ihåg att det kan vara användbart att uppmärksamma dina produkter eller tjänster då och då, så länge du gör det subtilt. Du kan alltid avsluta din video med en uppmaning till handling eller hänvisa till dina tjänster i hela innehållet. Till exempel i en Trey Ratcliff video på Facebook Live, talade han sin publik genom att välja den perfekta kamerainställningen.

Tanken var att låta Trey bygga relationer, förtroende och tanke ledarskap med sin publik, samtidigt som han påpekade sin egen otroliga fotograferingsförmåga. Marknadsföringen gjordes nästan på en undermedveten nivå, vilket gjorde det så effektivt.

Om du tar emot gäster är det en bra idé att träna i förväg så att de blir mer avslappnade. Se till att du också spenderar lite tid direkt innan du går live med dina gäster. Det kommer att hjälpa dem att tänka på att vara på kameran och du börjar direkt från en fantastisk plats istället för att värma upp själva Live.

9. Använd andra kanaler för att marknadsföra

Vem sa att din Facebook Live-video bara behövde marknadsföras på Facebook? Du kan enkelt marknadsföra över dina andra sociala kanaler för att få användare att ställa in din video på Facebook. Du kommer inte alltid att få alla från Twitter, Instagram eller LinkedIn att titta på, men att tillhandahålla en länk till videon kommer att göra det lättare.

Återigen gör NASA ett bra jobb med att marknadsföra innehåll för Facebook Live på Twitter. Skicka gärna nedräkningar till din video eller dela helt enkelt efteråt för mer medvetenhet.

Var dock försiktig så att du inte överdriver detta. Dina andra sociala målgrupper kanske inte finns på Facebook och kan komma att förbittra dig med en annan plattform för att marknadsföra något de väljer att inte komma åt.

10. Analysera dina resultat

Slutligen, som med allt i marknadsföringsvärlden, bör du alltid lära dig av vad du åstadkommer. Facebook har flera mått som du kan mäta med dina livevideor. Du kan till exempel kolla hur många personer du har nått, hur många unika tittare du har och så vidare.

Sprout anpassad Facebook-rapport

Ju mer du lär dig om dina tittarinställningar från din analys av sociala medier , desto mer sannolikt är du att utforma och publicera starkare videor i framtiden. Du kan till och med gå igenom dina resultat för att ta reda på hur många som tittade på vid specifika tider. Det här är ett bra sätt att ta reda på vilka ögonblick som påverkade publiken mest.

27 ängel nummer kärlek

När du har lärt dig så mycket du kan använda data som samlats in för att experimentera och optimera din nästa video. Testa sedan A / B dina resultat precis som med annat innehåll.

Upplev det med Facebook Live

Det är svårt att argumentera med potentialen för livestreaming i en värld där kunder ständigt längtar efter starkare, mer mänskliga kontakter med sina favoritmärken. Sedan lanseringen 2016 har Facebook Live sett sin dagliga visningstid växa med mer än 400% .

Facebook Live-sändning gör det i sig övertygande för användare som kolla in sociala medier för de senaste uppdateringarna och trenderna. Vi har till och med sett andra sociala medieplattformar börja använda samma lösning för att dra nytta av den växande populariteten för livestreaming.

Lyckligtvis, med Facebook Live-tipsen ovan i åtanke, borde du ha allt du behöver för att starta din sändning på rätt spår. Live streaming erbjuder ett flexibelt och omedelbart sätt att ansluta till din publik som en del av din övergripande Facebook marknadsföringsstrategi .

Dela Med Dina Vänner: