7 steg till en effektiv Facebook-marknadsföringsstrategi

Facebook fortfarande regerar som en av de mest använda onlineplattformarna av vuxna. Och de allra flesta använder det dagligen, vilket fortsätter att ge varumärken och företag en möjlighet för maximal synlighet när de implementerar en Facebook-marknadsföringsstrategi.

Ofta är den tuffaste delen helt enkelt att komma igång, men vi är här för att ge dig sju steg för att få dina Facebook-marknadsföringsinsatser från marken.

Läs vidare för att säkerställa att du får ut det mesta av denna ständigt kraftfulla sociala medieplattform.

1. Ställ in mål för Facebook

Det första steget i en marknadsföringsstrategi är att sätta rätt mål. Denna färdplan är en viktig referens att mäta mot för att se till att din Facebook-strategi är framgångsrik. Men för att sätta upp mål vill du först göra en liten undersökning för att säkerställa att din plan kan uppnås genom plattformen.

I 2018 HASHTAGS Index , vi fann att marknadsförare på Facebook hade några toppmål i åtanke:

• 34% ville öka varumärkesmedvetenheten
• 21% ville öka samhällsengagemanget
• 11% ville öka försäljningen och leadgenerering

Så om du inte har några egna Facebook-mål ännu är dessa undersökningsresultat ett utmärkt ställe att börja. Dessutom, om ditt företag redan har satt upp allmänna mål, leta efter hur dessa överlappar dina egna planer för marknadsföring på Facebook.

---

ängelnummer 1234

---

Att ta itu med dina mål

Här är några vanliga årliga mål för företag och hur en effektiv Facebook-strategi kan hjälpa dig:

• Öka kvaliteten på försäljningen: Att förbättra kvaliteten på försäljningen börjar med bättre inriktning. Genom en välplanerad Facebook-marknadsföringsstrategi når du din målgrupp mer effektivt. Bara för att dammen är större betyder inte att du får större fisk. Arbeta med det du vet bäst och använd Facebook som källa för att förbättra din räckvidd.
• Lägger till mer värde i organisationen: Facebook kan bättre vårda kunder, förbättra medvetenheten och ge mer resurser till din publik. Gör Facebook till din informationskälla.
• Bättre puls på branschen: Är dina konkurrenter alltid ett steg före? Med hjälp av verktyg för övervakning av sociala medier kan du spåra, lyssna och rapportera om alla sociala samtal som kretsar kring dig, dina konkurrenter eller branschen. Försök alltid öka dina lyssningskrafter innan du pratar.
• Mer effektiv rekrytering: Ingen sa social rekrytering är enkelt, men det växer bara i popularitet. Socialt kan vara en utmärkt källa för att öka rekryteringsinsatser och nå topptalenter snabbare. Att arbeta dina anställdas sociala nätverk för en högre social räckvidd gör dina chanser att rekrytera anställda av högre kvalitet bättre.
• Smartare tillväxt: Att minska churn, begränsa utgifterna och öka förvärvet är alla delar av ett framgångsrikt företag, men Facebook kan hjälpa dig inom vart och ett av dessa områden. Oavsett om det är via annonsutgifter, ökad inriktning eller mer social försäljning Att ta itu med din Facebook-marknadsföringsstrategi kan hjälpa dig att komma närmare dessa mål.
• Spårningsförlopp: Naturligtvis är det viktigt att se till att du är på farten för att uppnå dessa mål, och med ett verktyg som Sprout kan du enkelt hålla koll på all din Facebook-rapportering, som visas på bilden nedan.

2. Känn din Facebook-publik

Att förstå vem som är på Facebook och hur din nuvarande publikuppdelning ser ut kommer att vara viktigt för att avgöra vilka Facebook-marknadsföringsstrategier du ska använda och hur.

HASHTAGS: s djupdykning för 2019 demografi för sociala medier är en utmärkt utgångspunkt för att få en allmän känsla av saker som var Facebook-användare bor, språk som talas, utbildning och mycket mer viktiga resultat från Pew Research Center .

När du har studerat det kan du spendera lite tid på att bekanta dig med din egen Facebook-demografi med antingen Facebook Page Insights eller ett verktyg som Sprout.

3. Samarbeta proaktivt med din publik

Som de flesta sociala mediekanaler är de byggda som nätverk för att konversera, diskutera och dela innehåll. Som ett varumärke kan du inte glömma den grundläggande idén om vad som gör ett nätverk för sociala medier. Det betyder att konversation och engagemang aldrig ska läggas på brännaren.

Försök istället att vara en gemenskap för din publik. Facebook är ett utmärkt ställe att hålla chattar eller diskussioner i branschen, oavsett om det är med en annan publik eller dina egna kunder. Medan Twitter ofta får rampljuset att vara en social kundvård Mecka, glöm inte Facebook också.

Du kan hjälpa till att köra Facebook-engagemang genom att be folk att helt enkelt engagera sig i första hand. Du kan dock inte luta dig tillbaka och vänta på att dina följare ska interagera. Du kan inte nå alla, men det finns sätt att öka engagemanget.

Till exempel gör Zippo ett bra jobb med att interagera med användare på flera kommentarer och fortsätter diskussionen på Facebook. Varumärket fungerar också som en källa för information för lojala kunder.

Lägg upp vid bästa tid på Facebook

Facebook är fortfarande ett av de svåraste sociala nätverken att använda för organiskt innehåll. Återigen gör algoritmer det till en utmaning för företag som försöker hitta optimala bokningstider. Men vår guide om bästa tiderna att publicera på sociala medier beskriver hur man ska göra och inte göra det för att publicera på Facebook:

• Onsdag är den högsta rekommenderade dagen att posta
• 11.00 och 13.00 på onsdag är den mest engagerade tiden på Facebook
• Det är säkert att posta vardagar mellan 9 och 15.
• Söndag är den minst förlovade dagen i veckan
• De minst rekommenderade tiderna inkluderar tidigt på morgonen och sent på kvällen

Publicera vid den perfekta tiden med HASHTAGS

Sprouts patenterade ViralPost-teknik analyserar din publikdata och upptäcker de mest aktiva tiderna för autentiskt engagemang, så att du automatiskt kan schemalägga innehåll vid de bästa tiderna för ditt varumärke.

Och med Sprouts kalenderfunktion kan du hålla tillsyn över din publiceringsstrategi på lång sikt för att säkerställa en konsekvent kadens. Med Sprouts Smart Inbox kan du sedan övervaka alla anslutna sociala kanaler samtidigt för att hålla koll på kommentarer, frågor och andra meddelanden relaterade till ditt innehåll.

Vår nummer 1 använda funktion är Smart Inbox. Det är så jag börjar och slutar varje dag. Jag tror inte att jag någonsin skulle kunna uttrycka det hur otroligt användbart det är . Genom det ger jag meddelanden till andra Sprout-användare, svarar och engagerar mig i innehåll och våra följare. Erin Supinka
Assistentdirektör för digitalt engagemang vid kommunikationsbyrån

Påbörja din gratis provperiod

4. Schemalägg ditt Facebook-innehåll

Innehållsskapande och kurering är viktiga komponenter i alla strategier för sociala medier. På Facebook har du många fler val för vilka typer av inlägg du kan använda. Detta sträcker sig från Berättelser till status till Gruppinlägg.

Med valet av alternativ kommer de specifika typerna av innehåll som din publik är intresserad av, som du också bör ha i åtanke när du utvärderar de tekniker för marknadsföring på Facebook som fungerar bäst för dig. Vårt 2018-index analyserade vilken typ av inlägg konsumenter vill ha från varumärken. Trettio procent sa att de skulle vilja länkar till mer information och 18% vill ha fler bilder. Videor kom i en nära tredjedel med 17% av de tillfrågade.

Samma rapport diskuterade också vad sociala marknadsförare behöver för att lyckas. För Facebook var de högsta prioriteringarna video och en budget för annonser, som vi kommer att gå in på nästa.

För schemaläggning av innehåll har du både kostnadsfria och betalda alternativ tillgängliga. Med Facebooks sidkontroller kan du schemalägga dina inlägg direkt från din egen sida. Sprout's ViralPost-funktionen väljer de bästa tiderna för dig baserat på ditt högsta förväntade publikengagemang.

Att schemalägga och planera din kalender gör det lättare för dig att se var luckorna finns i dina inlägg. Att använda ett sådant verktyg sparar tid på lång sikt.

5. Bestäm din strategi för Facebook-annonser

Oavsett om du precis började på Facebook eller har varit på det ett tag är det svårt att undvika behovet av att betala för varumärkexponering. Vår omfattande guide för att skapa din Facebook-annonseringsstrategi är ett bra ställe att börja lära sig mer om Facebook-annonser.

Att öka din publik och varumärkeslojalitet händer dock inte över en natt. Du måste förtjäna det.

Men det finns en genväg för att komma dit lite snabbare - sociala medier. Specifikt på Facebook finns det fler än fyra miljoner annonsörer med bara en genomsnittlig klickfrekvens på 9%. Annonsering på Facebook är enklare men inte lättare. Du måste fortfarande bygga ditt varumärke effektivt och visa det perfekt med annonser.

Sikta på högre varumärkesmedvetenhet

Dina Facebook-annonskampanjer bör alltid vara inriktade på två saker:

1. Kostnadseffektiv
2. Relevant

Till att börja med vill du hålla dig inom dina tilldelade veckovisa eller månatliga utgifter med Facebook för att undvika överexponering och värdelösa klick. Annonsutgifter kan skynda snabbt när du inriktar dig på inte är effektiv eller korrekt inställd, vilket leder oss till nästa steg.

Din Facebook-annons måste vara relevant. Att rikta sig till en bred publik är inte en dålig sak. Först vill du faktiskt se vad som fungerar bäst för att skapa medvetenhet. Relevans är dock avgörande för stora Facebook-annonser.

Försök att bygga anpassade målgrupper och adressera kunder som bäst passar ditt Facebook-innehåll. Om det är en nyinriktad åtgärd, se till att innehållet ger något igenkännligt men också något nytt.

Bestäm kreativt innehåll

Tidigare i det här inlägget gjorde vi en djupdykning i typerna av innehåll på Facebook. Nu är det dags att välja vilka delar av innehållet du tycker är värda att annonsera inför en mycket större publik.

Några av de bästa aspekterna av ditt annonsinnehåll bör inkludera:

• Identitet: Relaterar det sig till ditt varumärke och visar din produkt / tjänst effektivt? Visas din logotyp och dina affärsfärger korrekt?
• Pris: Vad får tittarna ut av det? Är det en affär, kampanj, erbjudande kod, vitbok eller branschguide?
• Tona: Håller ditt innehåll samma ton över hela din Facebook-sida eller i allmänhet?
• Handling: Ditt innehåll måste driva en åtgärd som går tillbaka till dina Facebook-mål. En tydlig och exakt uppmaning till handling är bäst.

Håll Facebook-annonsinnehållet fräscht

Facebook-annonsinnehåll pressas bokstavligen mellan dina vänner och familjens flöde, vilket innebär att det ses ofta. Har du någonsin ansett en TV-reklam värsta någonsin och sett det spelas upp oändligt genom din favoritshow? Det här är samma sak.

Låt inte ditt innehåll bli föråldrat med tittarna, så se till att uppdatera och omformulera ditt annonsinnehåll varje vecka eller två. Hela syftet är att driva användare till en specifik webbplats eller inköpssida. Så låt inte gammalt innehåll förstöra dina Facebook-riktningar eller ommarknadsföringsinsatser.

Skapa ett kalkylark och dokumentera dina kärnvärden. Varje mätvärde ger dig unik inblick i vad du specifikt vill uppnå med din annons:

• Klickfrekvens: Om trafik är nödvändig, spåra CTR och se var du kan förbättra.
• Intryck: Har du problem med synligheten? Gå tillbaka till din bild eller ditt innehåll och se vad som kan få fler intryck.
• Kostnad att förvärva: Om ditt syfte är att begränsa utgifterna och budgeten mer effektivt, spåra kostnaden för att förvärva och ställa in vecko- eller månadsmål.

6. Uppmuntra arbetstagarnas förespråkande

Dina anställda ska vara dina största cheerleaders. I Sprout Brands Get Real-rapport 72% av personerna rapporterade att de kände sig mer kopplade till ett varumärke när de anställda delade information om det på sociala medier. Anställda sätter ansikten på varumärkena, vilket gör dem mer relaterade till konsumenterna.

Medan du kan försöka kämpa medarbetarnas förespråkare genom att använda e-postmeddelanden för företag, en lösning som Bambu är speciellt utformad för att effektivisera processen och göra det enkelt att omvandla anställda till varumärkesambassadörer.

Innan Bambu tog det mycket tid och ansträngningar att få innehåll framför våra anställda att dela. Med Bambu, det sparar tid, det sparar tid och det låter våra anställda vara tankeledare att de är med den här samlade miljön. Chelsea Larsson
Seniorchef för innehållsstrategi

Påbörja din gratis provperiod

Dina anställda är en ovärderlig tillgång när det gäller förstärkning av meddelanden, social försäljning och äkta engagemang. Och till skillnad från industrin påverkare, deras tjänster på sociala är gratis.

Använd Bambu för att enkelt sammanställa innehåll för anställda och spåra ditt advokatprograms resultat.

Glöm inte vd när du överväger att arbeta för medarbetare. I samma rapport känner sig 70% av konsumenterna mer kopplade till ett varumärke när dess VD är aktiv på sociala medier.

7. Spåra och analysera dina resultat

Det sista steget i din strategi är att hålla ett öga på mätvärdena du identifierade tidigare i målsättningen och analysera resultaten. Detta inkluderar också bestämma din avkastning .

Sprout gör Facebook-dataanalys till en lek.

Mät snabbt sidvisningar, fläkttillväxt och hur ditt Facebook-innehåll presterar med intuitiva, interaktiva rapporter som kan laddas ner och delas med intressenter på några sekunder.

Med Sprout kan jag snabbt analysera våra följare, räckvidd, intryck, videovisningar, länka klick och skicka rapporter till våra äldre kollegor .... Sprout är också verkligen användbart för att bryta ner analyser och titta på olika kampanjer för att se var vi kan behöva fokusera våra ansträngningar. Paul Newton
Chef för Digital och media

Påbörja din gratis provperiod

Och glöm inte att se hur du mäter dig mot tävlingen. Med Sprout kan du jämföra dina resultat direkt mot branschgenomsnitt och konkurrentdata för att säkerställa att din Facebook-marknadsföringsstrategi är på rätt spår.

Slutsats

Med dessa sju steg i handen kan du börja planera din Facebook-marknadsföringsstrategi idag. Något vi saknade? Kommentera nedan med steg du har tagit för att lyckas på Facebook!

Dela Med Dina Vänner: