Låt oss prata om ett ämne som ärligt talat lite obehagligt för vissa marknadsförare.





Konkurrens.



Det spelar ingen roll vilken bransch du befinner dig i - marknadsföring är ett spel där du tävlar om publikens uppmärksamhet. Med så många marknadsföringskanaler tillgängliga idag är konkurrensen ofta hård.



Tänk på det.

Konkurrens om trafik, annonsplacering, följare och försäljning. Listan fortsätter och fortsätter. Och även om idén att genomföra konkurrensanalys inte är särskilt 'rolig' är det absolut nödvändigt.

Varför konkurrentanalysverktyg är ett måste

De goda nyheterna, dock? Det finns massor av konkurrentanalysverktyg där ute som hjälper dig att snabbt och effektivt bedöma hur du möter dina bästa konkurrenter.



Och med rätt verktyg på däck kan du spendera mindre ansträngningar på att gräva smuts på dina konkurrenter och mer tid faktiskt marknadsföring.



I stället för att spendera för mycket tid på att försöka spionera på dina konkurrenter, varför inte låta några smarta verktyg göra benarbetet för dig?

Vi har delat upp en omfattande lista över konkurrentanalysverktyg som hjälper dig att göra exakt det:



Konkurrentanalysverktyg för sociala medier

1. HASHTAGS

Med sociala medier rankas Kanal nr 1 för anslutning till kunder , det finns ingen bättre utgångspunkt för konkurrensanalys.



HASHTAGS gör att du kan förstå konkurrenternas prestanda på sociala medier från flera vinklar och datapunkter.



Du kan använda Sprouts en rad konkurrenskraftiga rapporter för att bedöma och optimera din sociala strategi med rika datapunkter som du kan spåra på Facebook, Twitter och Instagram.

Oavsett om du vill ta en titt på vad dina konkurrenter lägger upp eller jämföra din tillväxt mot genomsnittet av de profiler som jämförs, allt är ett klick bort, minus den tråkiga manuella undersökningen och röriga kalkylark.

Förbättra ditt analysspel med Sprouts Premium Analytics-verktyg som ger djupare insikter i dina sociala plattformar, tillsammans med interaktiva diagram och diagram som du kan anpassa för att anpassa dig till dina mål.

Facebook-analys är viktigt för att använda Sprout som ett konkurrerande analysverktyg

Sprout erbjuder detsamma konkurrenskraftig analys på Instagram för.


nummer 5 i bibeln

Du kan utföra Instagram-konkurrentanalys med Sprout

Och du kan dyka ännu djupare med hjälp av Sprouts Avancerad lyssnande verktyg.

Förbi utnyttja allmänt tillgängliga sociala konversationer kan du snabbt ta reda på hur konsumenterna tycker om dina konkurrenters produkter och tjänster samt undersöka din egen röstandel i din bransch.

Vi använder att lyssna på förstå vad som sägs om oss i sociala medier, och vidare på webben, till exempel i blogginlägg och på forum. Vi spårar också vad som sägs om våra rivaler och tillverkarna som vi lagerför. Vi tar sedan all denna information och använder den i våra kvartalsstrategier för sociala medier för att avgöra hur vi kan skräddarsy innehåll som vi tror att vår publik kan vara intresserad av. Alex Hodgson
Social Media Manager

Påbörja din gratis provperiod

Med direkt tillgång till konsumenternas känslor gör Sprout det enkelt att identifiera möjligheter att skilja ditt varumärke från konkurrenter.

två. Phlanx

Den här Instagram-kalkylatorn berättar om hur aktivt ett kontos följare är. Detta är en fantastisk resurs för att analysera din konkurrents Instagram-närvaro. Dessutom fungerar det som ett sätt att ta reda på om en influencer har en legitim följd eller inte.

Phlanx engagemangsförhållande beräknas baserat på antalet följare ett konto har jämfört med frekvensen som följare interagerar med innehåll (gillanden, kommentarer osv.).

Till exempel, Trader Joes har en engagemangsgrad på 2,56%. Detta är en rättvis poäng för ett större varumärke som publicerar på en konsekvent basis.

Phlanx engagemangsanalys för TraderJoes

Men jämför det med sådana som Denny's , känd för sina kultliknande sociala efterföljare och rabiat fans:

Phlanx engagemangsanalys för Denny

Den här poängen är inte allt-i-ett-slutet av ett varumärkes Instagram-närvaro, men det ger ett välbehövligt perspektiv.

Ta Adidas , till exempel en av de mest följda kontona där ute. De får vansinnigt mycket engagemang på sina inlägg, men det är lågt i förhållande till deras massiva antal följare.

Phlanx engagemangsanalys för Adidas

Detta talar till en större punkt om konkurrensanalys på sociala medier . Kontext är viktigt. Det är lätt att fastna i antalet följare, men engagemang är utan tvekan ett mycket viktigare mått.

3. Socialt blad

Ett roligt verktyg för att kolla in större märken är Social Blade. Det utvärderar antalet följare på Twitter, Instagram och YouTube bland andra tjänster. Även om det ofta används för att bedöma kändisernas och YouTubers popularitet, finns det några intressanta insikter här för marknadsförare.


nummer 344

Till exempel använder deras Twitter-konkurrentanalys ett 'betyg' baserat på deras genomsnittliga antal retweets och likes.

SocialBlade tilldelar betyg för varje social profil du söker

Kanske framför allt, Social Blade tillhandahåller en uppdatering av följare varje dag samt ett levande antal följare.

SocialBlade spårar Twitter-tillväxt

En annan cool funktion är möjligheten att stapla varumärkenas sociala närvaro mot varandra.

SocialBlade jämför aktiviteten på flera Twitter-konton samtidigt

Konkurrentanalysverktyg för SEO

Fyra. SEMRush

SEMRush är en av de mest använda SEO-verktyg på marknaden, men dess konkurrentanalysfunktioner skiljer dem från förpackningen. Till att börja med kan du använda SEMRush för att dra din konkurrents bakåtlänkar och övervaka ändringar i deras rangordning.

Här är ett exempel på instrumentpanelen efter att ha kört en domänanalys för FreeCodeCamp :

SEMRush undersöker dina konkurrenter

Och här är analysen som ger en översikt över vem som tävlar om sina nyckelord:

SEMRush kan berätta vem som tävlar om din trafik

Detta är ett ovärderligt verktyg för att förstå vem din konkurrens är ur ett strikt SEO-perspektiv. På samma sätt påverkar din egen innehållsstrategi att markera vilka nyckelord som konkurrenterna riktar sig till.

5. Ahrefs

Ahrefs är ett annat verktyg för SEO för konkurrenter för SEO webbplatsutforskare , vilket gör att du kan kontrollera alla webbadressers mest organiska sökord. Dessutom får du en grov uppskattning av hur mycket trafik en konkurrent får på dessa nyckelord.

Ahrefs undersöker dina konkurrenter

Det är lätt att kolla in webbplatsens mest prestandainnehåll baserat på bakåtlänkar (i motsats till delningar). Denna information lär dig vilken typ av produkter eller meddelanden som fungerar bäst för ett varumärke.

Ahrefs kan identifiera källan till dina konkurrenter

Förutom innehållet med bäst resultat, bedömer du vilka nyckelord som ger mest trafik till en konkurrerande webbplats.

Ahrefs ger en detaljerad lista över dina konkurrenter

Takeaway här? Din tävlings trafik behöver inte vara ett gissningsspel när du regelbundet kör dina egna rapporter.

6. MozBar

Detta webbläsartillägg från Moz ger en ytvy av hur auktoritativ en webbplats är i Googles ögon. Baserat på Mozs eget mått på domänmyndighet (DA), tilldelar MozBar webbplatser en DA-poäng baserat på dess sannolikhet att rankas i sökmotorer (baserat på faktorer som bakåtlänkar). Ju högre DA-poäng, desto bättre.

MozBar är placerat ovanpå din webbläsare och är ett användbart verktyg för att snabbt avgöra webbplatsens sökpotential.

MozBar är ett konkurrenskraftigt analysverktyg som tittar på en webbplats

När det är aktiverat ser du också hur konkurrerande webbplatser jämför i en Google-fråga.


nummer 1222

MozBar analyserar domänmyndigheten för konkurrerande Google-resultat

MozBar låter dig genomföra en slags passiv konkurrensanalys när du undersöker konkurrerande webbplatser för att ta reda på hur länge de har funnits och om de vinner bakåtlänkar eller inte.

Konkurrentanalysverktyg för innehåll

7. Buzzsumo

Med Buzzsumo kan du titta på det bästa innehållet för relevanta ämnen för ditt varumärke och specifika konkurrenter. Verktyget tittar på en del av innehållets engagemang på sociala webbplatser och dess totala andelar på nätet.

Buzzsumo lyfter fram det bästa innehållet i din bransch

Det är inte bara en aning om vem som dödar det när det gäller branschinnehåll, utan det hjälper dig också att identifiera potentiellt heta ämnen att utforska dig själv.

Buzzsumo lyfter fram dina konkurrenter

Oavsett om du letar efter flyttare i din bransch eller helt enkelt en ny idé för ett blogginlägg, ger Buzzsumo dig definitiva svar.

8. Liknande webb

Similarweb är ett vansinnigt omfattande verktyg för både innehåll och SEO. Verktygen hjälper dig att gräva djupt in i din konkurrents innehåll och varifrån deras trafik kommer.

Du kan till exempel bestämma webbplatsens hänvisningstrafik och på samma sätt vart en webbplats slutar skicka sina besökare.

SimilarWeb ger en rapport om var dina konkurrenter är

Och ännu viktigare, för innehållsmarknadsförare ser du vilka ämnen besökarna söker efter och vilka andra relevanta webbplatser de besöker.

SimilarWeb spårar vad användare är intresserade av på en viss webbplats

9. Feedly

Om du letar efter ett sätt att hålla ett öga på en konkurrents innehåll utan att ständigt kolla in deras blogg, leta inte längre än Feedly.

Feedly är en innehållsaggregat som lagrar och organiserar innehåll när det publiceras, inklusive det för dina konkurrenter. Detta låter dig se heta ämnen som täcks av dina konkurrenter, allt på en sida.

Feedly låter dig sammanställa en lista med populärt branschinnehåll

Konkurrentanalysverktyg för e-post, annonser och branscher

10. Mailcharts

E-postmarknadsföring är förmodligen en av de mest tråkiga kanalerna för konkurrensanalys.

Med tanke på detta samlar Mailcharts e-postmeddelanden från konkurrerande kampanjer för att påverka dina egna. Förutom att ta tag i ämnesrader, hämtar Mailcharts data som sändningsfrekvens och jämför dem med ditt företags kampanjer för att se var dina e-postmeddelanden står.

Dessutom jämför verktyget dina kampanjer med deras egna massiva bibliotek med marknadsförings-e-postmeddelanden för att säkerställa att du överensstämmer med bästa praxis (tänk: timing, frekvens, ämnesradslängd osv.)

Mailcharts spårar resultatet av konkurrerande e-postkampanjer

Mailcharts är inte bara ett kraftfullt verktyg för konkurrentanalys, men dess webbplats erbjuder massor av e-postexempel att hämta inspiration. Med hjälp av några av de största kampanjerna där ute får du en bättre uppfattning om hur dagens bästa e-postmeddelanden ser ut.

elva. Owletter

Detta verktyg samlar automatiskt e-postmeddelanden från konkurrenter och organiserar dem i en enkel, användarvänlig instrumentpanel. Owletters analys spårar förändringar i dina konkurrenters e-postfrekvens och tar också hänsyn till trender som hjälper dig att optimera när du ska skicka dina egna e-postmeddelanden.

Owletter samlar konkurrerande e-postkampanjer för analys

Detta representerar ett effektivt, datadrivet alternativ till att hålla ett dummy-e-postkonto för att spionera på dina konkurrenter.


vad gör 1212

12. iSpionage

Om du är intresserad av en konkurrents betalda annonser är iSpionage definitivt något för dig. Detta verktyg analyserar flera aspekter av PPC-kampanjer, inklusive hur många sökord ett varumärke riktar sig mot AdWords:

iSpionage spårar resultatet för betalda annonser

Dessutom ser du vad deras mål-PPC-nyckelord är.

iSpionage ger en lista med konkurrerande nyckelord för PPC-annonser

Du ser också vem som tävlar om PPC-annonser för ett visst ämne, förutom hur mycket de beräknas månadsbudgeten är:

iSpionage kan avgöra vilka konkurrenter som betalar för annonser på ett visst sökord

För varumärken som överväger PPC är ett sådant verktyg viktigt för att hålla realistiska förväntningar på annonsutgifter.

13. Owler

Sist men inte minst använder detta branschanalysverktyg gemenskapsdata för att samla data och innehåll från startups som är relevanta för din nisch. Återigen ett annat verktyg reserverat för större märken, du matar in varumärken för att skapa din egen anpassade instrumentpanel med branschnamn att titta på.

Owler staplar konkurrenter mot varandra

Och det avslutar vår lista!

Snabbtips för genomförande av konkurrenskraftig analys

Även om vart och ett av dessa verktyg effektivt kan hjälpa dig att analysera dina konkurrenter, måste du också komma ihåg vad som händer efter du kör siffrorna. Nedan följer ett slags 'sista ord' om hur du får ut mesta möjliga av alla konkurrentanalysverktyg.

Analysera dina faktiska konkurrenter

Det är ingen nytta att försöka slå över din vikt. En lokal kafé med 1000 följare bör inte slå sig själva eftersom de inte har så många följare som Starbucks eller Dunkin 'Donuts.

Som nämnts tidigare är sammanhanget viktigt. Visst, ta en titt på vad de stora aktörerna i din bransch gör. Men när du bedömer din tävling, fokusera först på de som är mest lika när det gäller storlek och målgrupp .

Fokusera på mätvärden först

När man tittar på konkurrenter är det frestande att besätta meddelanden.

Det är dock mer klokt att ta en datadriven metod för analys först. Försök att välja ut så många mätvärden innan du försöker bryta ner 'varför' med sin marknadsföring.

Till exempel, hur ofta publicerar dina konkurrenter nytt innehåll? Hur stor är förhållandet mellan inlägg i förhållande till reklam? Vilka är deras bäst sökord och hashtags?


800 ängelbetydelse

Svaren på dessa frågor är utan tvekan lika viktigt som att förstå någons meddelanden.

Förvandla analys till handling

Slutligen, se till att de uppgifter du avslöjar översätts till någon form av åtgärder.

Kanske avslöjar du en ny uppsättning nyckelord att rikta in i ditt innehåll baserat på din forskning. Du kanske inte har drivit ditt innehåll nästan tillräckligt hårt baserat på hur aktiva dina konkurrenter är.

Hur som helst är slutspelet med konkurrensanalys att förbättra din egen marknadsföringsstrategi. Ju mer information du hämtar från konkurrenter, desto bättre.

Vilka konkurrentanalysverktyg använder du?

Konkurrensanalys är en avgörande komponent för finjustering av din marknadsföringsstrategi. Genom att använda rätt uppsättning verktyg kan du köra din analys snabbt och faktiskt spendera mer tid på att fokusera på dina egna ansträngningar.

Så hur ofta spionerar du på din konkurrens? Några verktyg som du anser vara nödvändiga för att genomföra konkurrensanalyser? Låt oss veta i kommentarerna nedan.

Dela Med Dina Vänner: