Hur man förstår LinkedIn-algoritmen

'Vad händer med LinkedIn-algoritmen?'

Bra fråga!

Och definitivt något vi har fått en hel del på senare tid.

För enligt nyligen social mediestatistik , LinkedIn blomstrar just nu när det gäller användartillväxt och nya funktioner för marknadsförare.

Men när plattformen växer ökar konkurrensen om din målgrupps uppmärksamhet.

Det är därför det är så viktigt att förstå LinkedIn-algoritmen och hur du maximerar din räckvidd.

De goda nyheterna? Att göra det är förmodligen lättare än du kanske tror.

Oavsett om du är bygga upp ditt företags LinkedIn-närvaro eller bara försöker skapa ditt personliga varumärke, vår guide till LinkedIn-algoritmen har du täckt.

Vad är LinkedIn-algoritmen och hur fungerar den?

LinkedIn-algoritmen bestämmer i slutändan vilket innehåll som prioriteras i ditt LinkedIn-flöde, liksom mängden räckvidd som ditt innehåll får i andras flöden.

Som standard sorteras ditt LinkedIn-flöde efter 'Toppuppdateringar'. Dessa inlägg fylls ut baserat på din aktivitet (tänk: konton som du regelbundet interagerar med via 'Gillar', delningar och kommentarer).

Men LinkedIn tillåter dig det sortera uppdateringar kronologiskt om du väljer.

Som det är fallet med de flesta sociala medier algoritmer , räckvidd belönas till konton som får frekventa interaktioner och engagemang.

Nyligen, LinkedIn själva lurade marknadsförare på plattformens bästa metoder och hur man trivs i kölvattnet av den senaste LinkedIn-algoritmen. Här är några av de viktigaste takeaways:

• Användare bör uppmuntra äkta, meningsfulla konversationer kontra självreklam och jargong
• Algoritmen (påstås) gynnar inte ett visst inläggsformat (tänk: text, bilder, video och så vidare)
• Människor bör ”lägga upp saker som uppmuntrar till svar” snarare än att bara släppa länkar och förvänta sig engagemang

Det är uppfriskande att ett nätverk berättar direkt för oss vad de vill se, eller hur?

Med detta sagt berättar dessa tips sannolikt inte hela historien om LinkedIn-algoritmen. Pekare som 'uppmuntra konversationer' och 'posta saker som uppmuntrar ett svar' är vanliga principer för sociala medier i stort.

Och för att räkna ut vilka typer av inlägg som ökar din organiska räckvidd måste vi läsa mellan raderna.

Vilka typer av inlägg vill LinkedIn-algoritmen se?

Till att börja med, låt oss bryta ner grunderna för en effektiv LinkedIn-innehållsstrategi.

Även om LinkedIn-algoritmen i sig inte prioriterar en viss typ av innehåll, är det dessa typer av inlägg som vanligtvis får engagemang och går hand i hand med plattformens bästa praxis.

Frågebaserade inlägg

Inlägg som utgör en fråga bör vara bröd och smör för alla som vill växa på LinkedIn.

Trots allt fungerar frågor som ett samtal och svar för att uppmuntra konversationer mellan din publik. När dina inlägg ställs som en fråga uppmuntras naturligtvis andra att svara snarare än att bara passera dig.

Heck, frågor är en hörnsten i Sprouts innehållsstrategi på LinkedIn. Vi väljer regelbundet hjärnorna i vårt socialt kunniga samhälle som markeras nedan.

Ofta används frågor som en krok för att väcka anhängare och uppmuntra dem att läsa igenom ett längre inlägg.

Lyssna: frågor är naturliga konversationsstartare. Som bokstavligen.

Om LinkedIn-algoritmen vill att vi ska 'uppmuntra konversationer' borde vi ställa (och svara!) Frågor ständigt. Att komma med frågor behöver inte heller vara raketvetenskap.

'Vilka nya marknadsföringsverktyg kan du rekommendera?'

'Vilka marknadsföringstrender tycker du är helt överhypade just nu?'

'Vad gör enligt din mening den' perfekta 'klienten eller kunden?'

Skönheten i LinkedIn är att de flesta tuggar lite för att komma framför andra i sina branscher. Att ställa frågor är ett enkelt sätt att komma igång med dessa samtal.

Nyheter och händelser i branschen

Inlägg om aktuella, tidskänsliga nyheter visar för följare att du har en puls på din bransch.

Och LinkedIn gör det enklare än någonsin att åka på nya berättelser tack vare flödet 'Dagens nyheter och åsikter'.

Dessutom kan nya studier, faktoider och statistik utlösa samtal bland din publik. Det här inlägget från The Economist är ett utmärkt exempel, med en fascinerande studie i kombination med en visuell representation av data för att fånga användarnas ögon.

Och talar om visuellt ...

Bildbaserade inlägg

Visuellt innehåll fungerar bra på alla sociala kanaler och LinkedIn är inte annorlunda.

Det finns en anledning till att de mest aktiva kontona på LinkedIn konsekvent kopplar sina inlägg med bilder.

Till exempel är infografik ett tidstestat sätt att få engagemang och delar eftersom människor kan smälta dina data med en överblick.

Under tiden är professionella citat som den här från Forbes också populära. (ledtråd: du kan piska upp bilder så här på nolltid med gratisverktyg som Canva ).

Observera att LinkedIn inte är lika 'kostym och slips' som det en gång var. Även om professionellt innehåll fortfarande är plattformens fokus ser vi en ökning av memes och humoristiskt innehåll som liknar dem som vanligtvis fungerar bra på alla sociala plattformar. Här är ett bra exempel från Wix.

Innehåll som är inriktat på anställda

Företag och solokonton bör sträva efter att visa upp sin mänskliga sida på LinkedIn.

Från anställdas utställningar till kontorsfoton och teambuilding-sessioner är medarbetarnas innehåll ett välkommet avbrott från rent reklamartiklar.

Att känna igen dina anställda på LinkedIn är ett fantastiskt sätt att öka moral och göra engagemang från din publik samtidigt.

Event täckning

Om ditt företag är ute i naturen vid ett evenemang eller en konferens, se till att meddela dina följare.

Eventtäckning representerar ett tillfälle att både utbilda och underhålla din publik och uppleva de ständigt viktiga 'gillar' i processen.

Och återigen är konferenstäckning bakom kulisserna ett välkommet avbrott från kampanjer och länkar. Detta gäller särskilt om ditt evenemang har anmärkningsvärda högtalare eller mycket att se.

Videoinnehåll

Det är ingen hemlighet att LinkedIn älskar videoinnehåll och släpper ut sitt eget inbyggd video format tillbaka 2017.

Som ett resultat bör marknadsförare göra en poäng att ladda upp till LinkedIn-plattformen när det är möjligt snarare än att bara släppa en YouTube-länk.

Tänk på att videomarknadsföring på LinkedIn inte behöver representera en stor budgetproduktion. Visst, vissa märken kommer att publicera fullblåsta reklam. Som sagt, vi ser också massor av off-the-manschetten vloggar och korta looping videor som den här från Slack.

Som tidigare nämnts fortsätter LinkedIn att rulla på nya funktioner när plattformen fortsätter att utvecklas. Bland dessa är LinkedIn Live , vilket liknar Facebook Live när det gäller dess format.

Sändare får reaktioner och kommentarer från tittarna i realtid, vilket öppnar nya möjligheter för företag som vill täcka evenemang och genomföra frågor och svar. Konventionell visdom säger att nya funktioner kommer att gynnas av LinkedIn-algoritmen, så förvänta dig att fler och fler märken experimenterar med den inom en snar framtid. Dessutom är dessa live Q & As en bra uppmaning till engagemang precis som frågeställningar.

Utmärkelser och prestationer

Att bygga en publik på LinkedIn innebär att du böjer ditt inflytande och visar upp dina prestationer.

Har du fått ett omnämnande från en större publikation? Gör en bästa lista? Var inte blyg för att låta världen veta.

Prestationsbaserade inlägg är 'Gilla' -magneter eftersom medanvändare ger dig ett virtuellt klapp på baksidan för ett väl utfört jobb.

Råd om bitstorlek

En växande trend på LinkedIn under de senaste åren är användningen av kraftfulla, textbaserade inlägg.

Inga länkar. Inget säljande. Bara lite råd eller en snabb historia och det är det.

Dessa typer av 'visdomsord' -inlägg delas som galna och verkar peka på tanken att LinkedIn gynnar inbyggt innehåll framför externa länkar. Att regelbundet dela meningsfulla tips med din publik kan hjälpa dig att cementera dig som en influencer utan att hamra dina följare med promo efter promo.

Självklart räknar vi ut de bästa typerna av inlägg för LinkedIn-algoritmen verkligen att titta på din analys. Med hjälp av Sprout's LinkedIn-integration , kan du se direkt vilka typer av inlägg som får mest engagemang och hitta trender bland ditt bäst presterande innehåll.

Betydelsen av medarbetaransvar och LinkedIn-algoritmen

Som en sidoanteckning har företag på LinkedIn inte råd att ignorera den roll som anställda spelar för att vinna räckvidden från algoritmen.

Mat till eftertanke: den genomsnittliga medarbetaren har 10 gånger så många anslutningar på sociala medier som ett vanligt varumärke.

Att få ditt företag och dess innehåll framför så många människor som möjligt innebär att uppmuntra dina anställda att publicera om inlägget och engagera sig i ditt varumärkes sida.

Företag som G2 gör ett fantastiskt jobb med att inte bara marknadsföra företagets innehåll som anställda ...

... men också främja varandra i processen.

Avhämtningen här är att din medarbetares aktivitet på LinkedIn har en direkt inverkan på ditt varumärkes räckvidd. Poängen här är inte att styra ditt team utan att ge dem möjlighet att marknadsföra ditt företag effektivt. Verktyg för anställdas förespråkande som Bambu kan faktiskt effektivisera processen för att göra exakt det.

Ytterligare tips för att maximera din räckvidd på LinkedIn

För att avsluta saker, låt oss prata om några snabba strategier som följer de bästa metoderna för den nuvarande LinkedIn-algoritmen.

Publicera inte bara externa länkar!

Återigen bör LinkedIn inte vara någonstans att bara dumpa länkar och gå bort.

Vi har sett att samma logik gäller för Facebook och dess oändliga algoritm. Sociala plattformar föredrar att du håller användarna på plats snarare än studsar.

Det är vettigt, eller hur?

---

55555 andlig mening

---

Medan du absolut bör marknadsföra dina blogginlägg eller fallstudier , överväga också hur att lägga ut bitstora råd eller exklusivt LinkedIn-innehåll gör din sida mer övertygande att följa.

Tagga företag och kollegor i dina inlägg

Precis som att tagga på Twitter eller Instagram, är taggning av andra företag eller anställda ett smart sätt att ge ett inlägg ytterligare räckvidd och skicka meddelanden till de användare som är taggade.

Enligt Linkedins bästa praxis ska @mentions endast göras mot 'människor som sannolikt kommer att svara.' LinkedIn rekommenderar också att begränsa @mentions till fem per inlägg.

Tack på vissa hashtags (ledtråd: tre per inlägg)

Hashtags på LinkedIn gör ditt innehåll upptäckbart och hjälper till att definiera ditt företags publik.

Som noterats av vår guide hashtag-analys och LinkedIn själva, håll dig till tre hashtags per inlägg. LinkedIn rekommenderar att du använder specifika nisch hashtags (#businesswriting) kontra enbart allmänna (#business).

Seriellt 'Gilla' och kommentera branschinnehåll

Ju mer proaktiv du handlar om att 'gilla' och kommentera innehåll, desto bättre.

Observera att aktivitet på ditt personliga konto kan bidra till att öka andras innehåll (och tvärtom).

Kom ihåg: LinkedIn vill att sina användare ska ha konversationer. Med tanke på att LinkedIn kräver mindre engagemang när det gäller skapande och distribution av innehåll, bör det vara en topprioritet att ha dessa konversationer.

Finjustera din publiceringsfrekvens och timing

Slutligen, försumma inte vikten av timing när det gäller att maximera ditt engagemang.

Baserat på bästa tiderna att publicera på sociala medier , vardagar på morgonen och tidigt på eftermiddagen är optimala. Detta är vettigt med tanke på plattformens professionella publik som sannolikt surfar under sina pauser.

Det finns inget “rätt” svar på hur ofta du ska lägga upp på LinkedIn. Vissa större varumärken publiceras dagligen, andra bara ett par gånger per vecka. För personliga konton är publicering dagligen (eller oftare) inte ovanligt.

Vi rekommenderar att du experimenterar med frekvens samtidigt som du håller koll på ditt engagemang över tiden. Med Sprouts publiceringssvit , kan du hålla ett öga på din analys och publicera på LinkedIn allt på en plattform.

Och med det avslutar vi vår guide!

Vad gör du för att stiga i den nya LinkedIn-algoritmen?

Eftersom LinkedIn fortsätter att växa och lansera nya funktioner är det viktigt att förstå plattformens algoritm.

Tack och lov är LinkedIn transparent om vad de vill se. I stället för att oroa sig för att optimera för att vara 'perfekt' bör marknadsförare fokusera på hur de kan driva fler konversationer.

Och med fler och fler användare som flockar till plattformen måste du se till att dina konversationer sticker ut från mängden.

Tips och taktik ovan kan hjälpa dig att göra just det snarare än senare.

Vi vill dock höra från dig. Vad tycker du om den nya algoritmen för LinkedIn? Några större förändringar du förväntar dig i framtiden? Låt oss veta i kommentarerna nedan!

Dela Med Dina Vänner: