Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Så här använder du Google Analytics för sociala medier: En nybörjarguide
Visste du att sociala medier kommer att öka med 71% de närmaste fem åren? Och visste du att 42,3% av marknadsförarna tror att sociala medier har stor inverkan på sina företag?
Oavsett vad ditt företag är, eller vem dina kunder är, kan du lägga till sociala medier i din marknadsföringsmix för att ta ditt varumärke till nästa nivå.
Men här är en brutal sanning om marknadsföring på sociala medier: ett stort antal varumärken kan inte effektivt mäta effekten av deras marknadsföringsinsatser för sociala medier.
Faktum är att CMO-undersökning 2018 hävdade att endast 23,3% av marknadsförarna kan bevisa effekten av marknadsföring på sociala medier kvantitativt.
Så frågan är, hur mäter marknadsförare effekten av deras sociala medier marknadsföring strategier? Och är det möjligt att göra det utan att spendera en arm och ett ben på dyra marknadsföringsverktyg och resurser?
Svaret är enkelt. Ja. Det tar bara kraften att utnyttja Google Analytics.
I det här inlägget kommer vi att beskriva hur du effektivt kan använda Google Analytics för marknadsföring på sociala medier för att hjälpa ditt varumärke att svara på de viktigaste frågorna kring din strategi. Så här kan du komma igång:
Hur man skapar en instrumentpanel för marknadsföring av sociala medier i Google Analytics
Med relevant kvantitativ information hjälper Google Analytics dig enkelt att identifiera vilka sociala medieplattformar som driver maximal, riktad trafik till din webbplats. Det är också möjligt att ta reda på hur dessa sociala medianvändare interagerar med din webbplats.
Dessutom hjälper du dig att bestämma din Google Analytics-instrumentpanel för att övervaka och analysera dina sociala medier sociala medier ROI .
betydelse av 656
Så här ställer du enkelt in en instrumentpanel för marknadsföring av sociala medier i Google Analytics:
Identifiera dina sociala medias mål och mål
SMART. (Specifika, mätbara, uppnåbara, relevanta och aktuella) mål är en viktig del av alla framgångsrika marknadsföringsaktiviteter. Innan du hoppar in och börjar spåra och mäta dina marknadsföringsinsatser för sociala medier med Google Analytics, måste du identifiera och skapa S.M.A.R.T. sociala medier mål och mål .
Men kom ihåg att anpassa dina marknadsföringsmål och sociala medier till ditt företags bredare marknadsföringsstrategi. Låt oss säga att ditt sociala mediamål är att driva relevant, riktad trafik till din webbplats. Även om det är en bra start, gör det till S.M.A.R.T. med några justeringar:
'Vi kommer att öka vår månatliga trafik från Twitter med 20% inom de närmaste fyra månaderna.'
Då måste du skapa strategier som hjälper dig att uppnå detta mål i rätt tid.
Baserat på målet ovan kan ditt första steg vara att använda ett verktyg som Buzzsumo för att hitta innehåll i din bransch som redan har delats mycket på Twitter. Skapa sedan något liknande på din egen webbplats och marknadsför det på Twitter.
I huvudsak kommer dina mål att informera din strategi såväl som de mätvärden du spårar för att mäta framgång.
Ställ in din Google Analytics spårningskod
Nu när du har identifierat dina sociala mediamål och mål, ställ in en analysspårningskod på din webbplats. Din spårningskod är det som gör att Google kan analysera trafiken till din webbplats så att du kan få kvantitativa, användbara data.
Du kan använda Google Tag Manager för att samla in spårningsdata. Eller så kan du direkt ställa in en analysspårningskod på din webbplats. Vi visar hur du gör båda.
Så här installerar du Google Analytics med Google Tag Manager
Använder sig av Google Tag Manager är kanske det enklaste sättet att samla in användbara uppgifter för att bevisa din avkastning på sociala medier. I själva verket rekommenderar Google att man använder Tag Manager eftersom det effektiviserar tagghantering på din webbplats. Detta gör det enklare för dig att lägga till andra taggar, inklusive AdWords-omvandlingsspårning och remarketingtaggar.
Så här lägger du till Google Analytics via Google Tag Manager:
- Ställ in en Tag Manager-behållarkod och lägg till den på din webbplats.
- Välj 'Taggar', välj sedan 'Ny' och välj sedan 'Universal Analytics' -taggtyp i Google Taggstyrning.
- Konfigurera din tagg:
- Namnge din tagg
- Lägg till egendoms-ID för Google Analytics
- Välj spårtyp enligt dina mål och mål
- Välj utlösande utlösare. Välj sedan 'Alla sidor' för att samla in data för varje sida på din webbplats.
- Välj Skapa tagg.
- Publicera nu helt enkelt taggen.
Kolla upp den här artikeln från Moz för mer information om att komma igång med Google Tag Manager.
Så här lägger du till Google Analytics-spårningskod direkt på din webbplats
Så här lägger du till Google Analytics på din webbplats:
- Logga in på ditt Google Analytics-konto, klicka på 'Admin.' Välj nu din webbplatsegenskap från konto- och fastighetskolumner. Klicka nu på 'Spårningsinformation' och sedan på 'Spårningskod.'
- Kopiera bara kodavsnittet. Kom ihåg att du bara kan använda en spårningskod för en webbplats.
- Klistra in det här utdraget på varje sida du vill övervaka och spåra. Kom ihåg att klistra in kodavsnittet före stängningstaggen.
Lägg till sociala mediamål i Google Analytics
Nu när du har ställt in en Google Analytics-spårningskod för din webbplats är det dags att lägga till dina sociala mediamål i din Google Analytics Dashboard. Några av de vanligaste målen är trafik, nedladdningar, uppehållstid och sidvisningar.
Du kan lägga till dina sociala mediamål genom att logga in på ditt Google Analytics-konto och klicka på fliken 'Admin'. Klicka sedan på 'Visa' och klicka på 'Mål' och 'Nytt mål.'
Låt oss anta att ditt mål är att spåra totala prenumerationer på nyhetsbrev.
betydelse av 21
I så fall är det här du behöver göra:
- Gå till ”Målinställning” och lägg till en mall efter eget val. Jag föreslår dock att du använder mallen 'Anpassad'.
- Namnge ditt sociala mediamål inom 'Målbeskrivning'. I det här fallet skulle det vara e-postprenumerationer.
- I fältet ”Måldetaljer” väljer du målsidan eller destinationen för spårning och mätning av ditt mål. Här fyller du i webbadressen till din målsida utan domännamnet.
Det är allt. Du är klar!
Spara nu dina sociala mediamål och det kommer att börja spåra och analysera trafik till din valda målsida.
Hur man tolkar sociala mediedata i Google Analytics
Nu när du har skapat en Google Analytics-instrumentpanel är det dags att börja övervaka effekterna av dina marknadsföringsinsatser för sociala medier med sociala analysrapporter från Google Analytics. Dessa rapporter är tillgängliga genom att klicka på fliken 'Rapportering', sedan på 'Förvärv' och sedan 'Socialt'.
Här är den stora frågan:
'Vilka socialanalysrapporter ska du övervaka för att analysera effektiviteten i din marknadsföring på sociala medier?'
Jag rekommenderar starkt att du integrerar din Google Analytics med plattformar som Supermetri för att förenkla processen att analysera dina GA-data. Du kan länka data med andra datakällor som Facebook, Twitter och andra sociala medieplattformar.
Plattformen hämtar enkelt alla Google Analytics-mätvärden som du behöver för att övervaka dina resultat. Från en enda instrumentpanel kan du hålla reda på mätvärden som visningar, klick, konverteringar, CTR, intäkt per klick etc.
Här är de sju olika typerna av sociala analysrapporter som hjälper dig att förstå hur effektivt ditt marknadsföringsarbete på sociala medier är:
1. Publik: Demografi och intressen
Jag är säker på att du håller med om att det huvudsakliga målet för alla sociala medier är att nå ut till rätt publik.
Kom ihåg att inte alla användare av sociala medier är din målgrupp. Med andra ord räcker det inte att bara driva trafik från sociala medier . Du måste köra riktad, relevant trafik.
Det är här Google Analytics 'Demografi och intressen' kommer till din räddning.
Det låter dig analysera demografisk information och intresseinformation för inkommande besökare på din webbplats. Detta kan hjälpa dig att förstå om din sociala medier marknadsföringsstrategier är tillräckligt effektiva för att dra rätt typ av publik.
För att göra detta måste du filtrera den sociala mediatrafiken från det totala trafiksegmentet. När du väl har filtrerat trafiken hjälper den här rapporten dig att ta reda på om din inriktning på sociala medier är tillräckligt effektiv för att driva önskad trafik. Det ger dig insikter som hjälper dig att utöka din publik.
2. Publik: Användarutforskaren
Därefter måste du kontrollera om människor vidtar önskad åtgärd efter att de har skickats från sociala mediasidor. För att göra det måste du analysera användarens resa. Rapporten 'User Explorer' hjälper dig att förstå vilka sociala webbplatser som får återvändande besökare till din webbplats. Och hur dessa besökare navigerar genom din webbplats och när dessa återkommande besökare återvänder.
11 nummer
Denna rapport hjälper dig att förstå hur besökare konsumerar och interagerar med ditt märkesinnehåll under hela köparresan.
3. Omvandlingar
Detta är ännu en rapport som låter dig förstå effekten och effektiviteten av dina marknadsföringsstrategier för sociala medier. Konverteringar kan vara inlämningsformulär för lead, försäljning, e-postprenumerationer, unika sidvisningar eller sessioner.
Med rapporten 'Konverteringar' mäter du effekten av marknadsföring på sociala medier på din konverteringsfrekvens.
Separera enkelt sociala mediatrafik som ett segment för att analysera omvandlingar. Men det är viktigt att undvika att ta hänsyn till 'sista klick' -metoden. Eftersom sociala medier vanligtvis driver tidiga besök i köparresan, även om det inte är den sista klickkällan som leder till konverteringar.
Att titta på data med sista klickmetoden skulle inte hjälpa dig att förstå den totala effekten av dina marknadsföringskanaler för sociala medier. Lyckligtvis finns det andra sätt att få denna information.
4. Omvandlingar: Assisterade omvandlingar
Den inte så populära rapporten 'Assisterade omvandlingar' ger dig en fullständig bild av effekterna av olika kanalkällor som leder till den slutliga konverteringen. ”Assisterade konverteringar” tillskrivs flera användarsessioner före konverteringar.
Den här rapporten hjälper dig att identifiera de olika kanaler som driver en användare att komma in på din webbplats innan du konverterar till en verklig köpkund.
1144 ängelbetydelse
5. Konverteringar: De bästa omvandlingsvägarna
I den här rapporten kan du förstå den väg som användarna tar innan de konverterar. Detta innebär att rapporten hjälper till att identifiera alla sociala mediasidor som driver besök på din webbplats.
Det visar dig också omvandlingsfrekvensen från varje sökväg. I grund och botten kommer den här rapporten att hjälpa dig att förstå hur bra din marknadsföring på sociala medier fungerar för dig när det gäller att trycka ner människor i din försäljningstratt.
6. Förvärv: Sociala rapporter
Denna Google Analytics-rapport fokuserar uteslutande på sociala medier. Denna rapport ger uttömmande insikter i social trafik som hjälper dig att förstå effekterna av det sociala mediasegmentet.
Denna rapport erbjuder:
- Översikt av social trafik
- Översikt över specifika sociala medier som driver trafik
- Målsidor för social trafik
- Konverteringar tillskrivna vissa sociala mediasidor
- Innehållsengagemang och användarflödesrapport
Dessa rapporter kan ge uttömmande insikter om huruvida den sociala trafiken hjälper dig att förverkliga dina mål eller inte.
7. Benchmarking
Som namnet antyder erbjuder 'Benchmarking' -rapporten insikter i din trafik och jämför den med dina konkurrenter i branschen. Filtrera rapporten ytterligare för att se riktmärket i olika branscher och segment. Denna rapport pekar dig i rätt riktning och hjälper dig att förbättra din marknadsföringsstrategi för sociala medier.
Viktiga takeaways
Det blir lättare att skapa och optimera din marknadsföringsstrategi för sociala medier om du har tillräcklig användardata i handen. Och Google Analytics hjälper dig att komma åt den informationen utan att behöva springa från pelare till inlägg.
Nu när du vet hur du använder Google Analytics för att skapa, optimera och förbättra dina marknadsföringsstrategier för sociala medier, sätt denna kunskap i praktiken och bli redo att öka din sociala trafik, försäljning och konverteringar.
Dela Med Dina Vänner:
