Försöker du linda huvudet runt Twitch-marknadsföring?



I så fall har du rätt idé.



Utöver de stora sociala medieplattformarna representerar Twitch en blomstrande gemenskap med miljontals dagliga aktiva användare.

Även om Twitch främst associeras med spel, blir det snabbt de plats för livestreaming i stort.

nummer 515

Och långsamt men säkert hittar varumärken nya sätt att komma ombord med Twitch och engagera sin rasande användarbas.

Med det sagt måste du verkligen förstå Twitchs publik och bästa praxis innan du dyker in.

Om du är helt ny på plattformen eller inte riktigt 'fattar det' kommer den här snabbguiden till Twitch-marknadsföring att bryta ner allt du behöver veta.



Vad är Twitch, i alla fall?

twitch streaming gif

Enkelt uttryckt är Twitch en livestreaming-plattform. Det mesta av Twitchs innehåll är relaterat till spel och sporter , men du kan hitta streamers som gör nästan vad som helst i dessa dagar.

Matlagning? Träning? Musikproduktioner? Skapa anpassade sneakers?

Ja, allt ovanstående. Om du kan tänka på det finns förmodligen en kanal för det.



Här är det korta: innehållsskapare strömmar sig själva via Twitch och interagerar med tittare via Twitch-chatt. Tittare kan sedan stödja streamers genom donationer och prenumerationer (från $ 5 / månad, varav Twitch tar en nedskärning).

Om du aldrig har sett en ström tidigare kan konceptet Twitch verka rent bisarrt. Som sagt, det kan inte förnekas miljontals samtidiga tittare på plattformen när som helst.

rycka kategorier

Det bästa sättet att förklara Twitchs framgång? Tja, livevideo är övertygande, och kombinerar den måste-se naturen hos live-TV med interaktiviteten och samhället i sociala medier. Det faktum att du inte behöver betala för att se är en extra bonus jämfört med gamla skolor.

Varför är Twitch viktigt för marknadsförare?

Bra fråga!

Mat till eftertanke: enligt det senaste HASHTAGS Index , citerades livevideo som en prioritet för hela 56% av varumärkena. Par det med 40% av konsumenterna som vill se mer livevideo från företag.

Twitchs senaste framgång talar för sig själv, med webbplatsen på rätt väg att överträffa 40 miljoner aktiva tittare varje månad . Med denna typ av räckvidd är plattformen bara en trend när det gäller att utnyttja kraften i livevideo.

När det gäller Twitch-marknadsföring är webbplatsens demografi skev på den yngre sidan. Häpnadsväckande 73% av plattformens användare är 34 år eller yngre, med 41% mellan 16 och 24.

För varumärken som riktar sig till en tusenårig publik eller Gen Z-publik som till och med har det minsta intresset för spel är plattformen en potentiell guldgruva. Enligt Rycka sig själva , de flesta tittare interagerar med streamers dagligen. En liknande andel stöder dem monetärt antingen genom donationer eller produktköp.

twitch influencer marknadsföring

Medan Instagram kan vara känt som navet för påverkar marknadsföring , Twitch är hem för tiotusentals livestreaming influencers med entusiastisk publik.

Och om inget annat kan förståelse av Twitch-marknadsföring hjälpa varumärken att få en bättre puls på vad den yngre publiken gör upp till dessa dagar.

Vilka är några Twitch-termer som marknadsförare borde veta?

Innan du oroar dig för att annonsera på Twitch i någon form är det viktigt att förstå grunderna för hur plattformen fungerar. Här är en snabb primer till väsentlig Twitch-terminologi.

Chatt

Twitch chat är där magin händer! Kort sagt, det är här användare kan lägga upp kommentarer, ställa frågor och interagera med streamers.

Även om streamers inte kan svara på allt när chatten rör sig snabbt finns det ett 'långsamt läge' tillgängligt för att förhindra skräppost.

Twitch-chatt

Större streamers stöds traditionellt av mods som fungerar som administratörer och frivilligt gör sin tid för att se till att chatten inte går ur kontroll och ingen säger något olämpligt. Twitch erbjuder också ett antal automatiska filtrerings- och moderationsinställningar Det kan vara särskilt användbart för nya streamers att upprätthålla en positiv och aktuell chatt utan hotfaktorn för manuell moderering.

Prenumerationer, känslor och märken

Twitch-användare kan stödja kanaler genom att 'prenumerera' på en kanal. Att göra det har sina förmåner, inklusive annonsfri visning och tillgång till endast prenumeranter (tänk: märkesvaror, unika emojis som är exklusiva för Twitch).

ryck emotes

Emotes är en massiv aspekt av Twitchs kultur och samhällen. De representerar inte bara ett sätt för streamers att varumärka sig själva, utan presenterar också ett lekfullt och meme-värdigt sätt för community-medlemmar att interagera. Användare kan också visa upp sina prenumeranter endast i andra streamers chattar.

ryck emotes

Användare belönas också med märken som visas bredvid deras användarnamn i chatten. Dessa kommer från långsiktigt stöd till en streamer.

exempel på abonnentmärke

Donationer och bitar

Utöver prenumerationer kan användare stödja strömmar genom raka monetära donationer. Detta kan ske genom appar som PayPal, som i sin tur visar donationer on-stream.

ryckdonationer

Alternativt kan användare donera via 'bitar'. Detta är Twitchs valuta i appen som också låser upp märken för användarna ju mer de spenderar.

ryckbitar

Partners och dotterbolag

Som en streamer behöver du att du når en viss tröskel för att bli en affiliate eller Twitch Partner. Detta inkluderar att få ett visst antal följare, streama regelbundet och ta ett genomsnittligt antal tittare.

ryck affiliate

Att bli partner är den typ av helig gral för alla som vill bli en Twitch-streamer på heltid. Varför? Eftersom partners vanligtvis erbjuds fler varumärkesavtal genom Twitchs interna sponsorprogram (sett av streamers via Twitchs 'Bounty Board').

Twitch bounty board

Hur exakt använder varumärken Twitch?

De goda nyheterna för varumärken är att Twitch-marknadsföring fortfarande är ungefär i sin linda.

Visst, vissa annonsörer och företag har kanaler och en närvaro på plattformen. Med det sagt är det inte för sent att komma igång och börja experimentera med hur liveströmning fungerar för ditt varumärke. Inte på långa vägar.

Låt oss titta på några verkliga exempel på marknadsföring på Twitch nedan.

Spelturneringar och e-sport

Inga överraskningar här. Många varumärkeskonton har hoppat på spelvagnen antingen genom turneringar eller liveströmmar.

Till exempel spelar Wendy's regelbundet populära spel som Fortnite, Minecraft och Fall Guys.

wendys fortnite on twitch

Även om det inte är vettigt att hoppa på en spelström för många varumärken, går det hand i hand med Wendys marknadsföringsnärvaro som är laserfokuserad på yngre konsumenter.

Digitala evenemang

Från musikfestivaler och prisutställningar till dejtingstävlingar och därefter, mycket Twitch-innehåll efterliknar traditionell TV.

Digitala evenemang efterliknar tittarnas känsla av FOMO och Twitch är en utmärkt plats att vara värd för sådana evenemang tack vare sin massiva, inbyggda publik.

crunchyroll twitch händelse

Anvisningar och 'klasser'

Som tidigare nämnts finns det en publik för nästan vad som helst på Twitch. Om ditt varumärke eller produkt kretsar kring något du kan lära din publik är det rättvist spel för streaming.

twitch gymshark streaming träningspass

Intervjuer och rundabord

Intervjuer och diskussioner är låghängande sätt att engagera tittare på Twitch som inte kräver mycket när det gäller produktionsvärde.

Till exempel representerade Bernie Sanders Twitch en unik blandning av sociala medier och politik under primärsäsongen 2020. Utöver att vara värd för möten har Sanders genomfört ett flertal intervjuer och rundabordsspel med liknande som Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush och många fler via Twitch.

Bernie Sanders Twitch

Om en 78-årig senator kan hantera ett Twitch-konto är chansen också.

Arbeta med influenser

Kommer du ihåg vad vi sa tidigare om att Twitch var en plats för influenser? För traditionella varumärken som inte har en Twitch-närvaro utgör sponsrade strömmar ett smart sätt att få dina produkter inför nya tittare.

Som en extra bonus är innehållsskapare vanligtvis socialt kunniga och hittar därför sätt som bäst passar deras Twitch-närvaro och personligt varumärke för att få en sponsrad ström att känna sig kul kontra tvingad.

Filantropi

Välgörenhetsströmmar och insamlingar är båda enorma på Twitch, vilket gör det till ännu ett ställe för varumärken att lägga sina pengar på en bra sak.

Till exempel donerar Cash App faktiskt alla sina prenumerationer och bitar till The Gamers Outreach Foundation.

kontantapp-rykning

Under tiden har företagssponsorer som Red Bull stöttat de två årliga spelen klara snabba hastighetshändelser. Dessa strömmar samlar in miljontals dollar för organisationer som läkare utan gränser och den nuvarande cancerfonden.

gdq ryck samlar in pengar för välgörenhet

Rycka annonser

Och naturligtvis har Twitch sin egen inbyggda reklamplattform för varumärken som kör videoannonser. Med tanke på att tittarna måste titta på annonser för alla kanaler de inte prenumererar på finns det massor av fastigheter att utforska.

twitch marknadsföring annonstyper

Vad behöver du göra för att komma igång med Twitch?

För att avsluta saker lyfter vi snabbt fram några viktiga tips för varumärken och streamers som är intresserade av att bygga en Twitch-närvaro.

Investera i rätt verktyg

Trots populär tro behöver marknadsföring på Twitch inte vara en total sink.

Visst, vissa streameruppsättningar är verkligen extravaganta.

Men om du avstår från $ 10.000 spelstol, grundläggande video marknadsföring utrustning och en mikrofoninstallation räcker för att komma igång. Tillsammans med verktyg som Streamlabs OBS (SLOBS), du kan snabbt ställa in dina kanalannonser och donationer på nolltid.

streamlabs layout

Ta reda på ditt varumärke

En enorm aspekt av sociala medier för spelare Twitch-streamers går vanligtvis all-out när det gäller deras branding både på plats och via sociala.

Till exempel lägger många skapare ut emote-skapelser och varumärkesmaterial till artister på Reddit eller Fiverr. Under tiden har verktyg som Canva faktiskt inbyggda mallar för att skapa Twitch-grafik och 'streaming snart' -skärmar.

canva-ryckningslayout

Glöm inte din Twitch-kampanj för sociala medier!

Det här är det stora!

Om du vill att folk ska följa dig bortom Twitch, se till att placera dina sociala medier främst och mitt i avsnittet 'Om'. Twitch uppmanar dig automatiskt om dina sociala medier, men låter dig också marknadsföra dem via anpassade knappar som återspeglar din märkesidentitet (se Red Bull nedan).

redbull twitch sida

Och kanske är det självklart, men marknadsföring av sociala medier är viktigt för alla Twitch-närvaro. När du är i tvivel ska du inte vara blyg för att låta följare följa att du går live.

Har Twitch-marknadsföring potential för ditt varumärke?

Jämföra Twitch är traditionella sociala medier är äpplen och apelsiner.

Med detta sagt är plattformen hem för en publik som inte är rädd för att engagera sig med produkter och varumärken. Om din publik är på Twitch är det definitivt värt att utforska det.

För fler idéer om hur man gör exakt det (och bättre förstå vad den yngre publiken vill ha från varumärken), se till att kolla in vår guide till marknadsföring till årtusenden och Gen Z .

Dela Med Dina Vänner: