Varje marknadsförare för sociala medier är annorlunda. De har sina egna metoder, metoder och uppsättningar av färdigheter . Men det finns en sak som alla marknadsförare för sociala medier har gemensamt - de vill alla hålla reda på hur de mår och om möjligt optimera deras prestanda.



Detta innebär vanligtvis att mäta värdet på länkarna de delar på sociala medier. Hur många länkklick genererar de? Hur mycket trafik genererar dessa länkar? Förvandlas dessa klick till omvandlingar?



Det innebär också att optimera prestanda för länkarna de delar på sociala medier. Det handlar vanligtvis om att få mer relevanta länkklick och därmed mer högkvalitativ trafik.

333 am betyder

Det är där UTM-spårning och URL-förkortning kommer in i bilden. Dessa två termer kan låta lite tekniska och kanske lite skrämmande, men de behöver inte vara det. Faktiskt, dessa tips kan ändra ditt sociala mediespel om du lär dig hur du behärskar dem. Och det är precis vad det här inlägget kommer att hjälpa dig att göra.

Vad är UTM-spårning?

Låt oss börja med UTM-spårning.

För att verkligen förstå UTM-spårning måste du förstå betydelsen av UTM-element och de olika UTM-parametrarna du kan spåra.

UTM eller Urchin Tracking Modules är en spårningsenhet som hjälper dig att bli riktigt specifik med din trafikkälla. UTM-spårning innebär att du lägger till unika UTM-koder i dina webbadresser för att enkelt identifiera exakt var din trafik kommer ifrån. När du använder UTM: er på rätt sätt lägger det till mer specificitet för din rapportering samtidigt som du håller allt relativt enkelt att spåra i verktyg som Google Analytics . Att veta vilken typ av innehåll som ledde till trafiken kan till och med hjälpa dig att få en bättre uppfattning om varför de bestämde sig för att klicka på din länk.



Medan mängden UTM-parametrar du kan lägga till i en URL är nästan oändlig, vill du hålla saker korta och beskrivande så att du faktiskt kan spåra dem effektivt. Det finns tre grundläggande parametrar som krävs i standard UTM-spårning:

  • utm_source - Hjälper dig att spåra vilken plattform trafiken kommer från som Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.
  • utm_medium - Hjälper dig att förstå vilken typ av trafik det är - om det är betalt, organiskt, remiss etc.
  • utm_campaign - Hjälper dig att spåra den specifika kampanj som resulterade i trafiken.

Du kan lägga till ytterligare parametrar för att begränsa detaljerna. Du kanske till exempel vill rikta in dig på ett specifikt sökord för din kampanj. Här kan du lägga till parametern 'utm_term' för att testa hur effektivt sökordet är för att få trafik till din webbplats.

Eller låt oss säga att du vill jämföra två olika annonsannonser. Det betyder att du måste lägga till parametern 'utm_creative' för att se hur varje variant presterar.



För att få en fullständig bild av hur en UTM-taggad URL ser ut, låt oss säga att du kommer att dela följande länk:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Du vill dela den här länken på Facebook som en del av din betalda sociala mediekampanj för Halloween. Du spårar också termen 'Halloween-försäljning' och testar två olika annonsannonser - en med hundar i kostymer och en med enkel Halloween-inredning.

Din taggade URL för det första annonsmaterialet ser ut så här:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Hur man bygger och spårar UTM: er

Som du kanske har gissat skulle det vara tidskrävande att utveckla dessa UTM-koder manuellt. Det är precis därför vi har UTM-byggare.

Dessa verktyg förenklar processen för att skapa UTM. Du behöver bara ange relevanta parametrar och de bygger hela webbadressen på ett ögonblick. Bortsett från GA-webbadressbyggare för kampanj , kan du också använda verktyg som UTMFTW , som har en Chrome-förlängning som hjälper dig att bygga UTM-enheter i farten, UTM Tag Builder eller UTM.io för att spara tid på att skapa unika UTM för dina kampanjer. UTM Tag Builder har också en inbyggd länkförkortare som löser problemet med dessa långa länkar.

formulärfält på UTM-taggbyggare

Det finns många sätt att använda UTM-koder - oavsett om det är en engångskampanj eller en långvarig kampanj. Till exempel kan din organiska socialpubliceringsstrategi också dra nytta av regelbunden UTM-spårning. Att använda ett publiceringsverktyg för sociala medier med ett inbyggt UTM-spårningssystem kommer att vara till nytta. Det är precis där Sprout kommer in i bilden.

UTM-spårning i HASHTAGS låter dig sömlöst tilldela unik spårningsinformation till alla länkar du publicerar via plattformen. Så istället för att behöva använda en separat URL-skapare genererar Sprout automatiskt relevanta UTM-parametrar varje gång du publicerar.

utm-spårningsinstrument på Sprout

Förutom standardparametrar som kampanjnamn, källa och medium kan du också lägga till anpassade parametrar beroende på vad du behöver spåra.

anpassade parametrar på Sprout

Med Sprout kan du hålla reda på alla dina webbadresser med UTM på ett ställe, så att du inte behöver lita på extern dokumentation. Detta konsoliderar dina UTM-spårningsinsatser till en enda plattform och hjälper dig att effektivisera processen mer effektivt.

Hur du får ut det mesta av UTM-spårning

UTM-koder ger dig en exakt inblick i dina prestationer, men fördelarna slutar inte bara där. Här är några sätt du kan få ut mesta möjliga av UTM-spårning för ditt företag:

1: Analysera innehållets prestanda

En av de bästa användningarna av UTM-spårning är att mäta hur ditt innehåll presterar. Ta reda på vilka ämnen som resonerar för din publik, vilka innehållsformat som är mest engagerande och var din publik är mest mottaglig.

Istället för att förlita sig på hypoteser och antaganden kan du nu identifiera vilka typer av innehåll som är mest idealiska för att driva värdefull trafik. Du kan sedan använda dessa insikter för att göra justeringar av ditt innehåll och din publiceringsstrategi.

2: Mät omvandlingar

UTM-spårning ger dig också kvantitativa data för att mäta omvandlingar. Att ställa in mål i Google Analytics hjälper dig att förstå hur ditt innehåll konverterar. Förutom att använda dessa uppgifter för att bevisa din avkastning kan du också använda den för att optimera din befintliga strategi och öka din avkastning.

3: Främja korsfunktionalitet för sociala team

Ditt sociala team kan stödja flera avdelningar inom din organisation. Med UTM-koder kan du skapa unika kampanjer baserat på respektive mål för varje lag. Detta gör att ditt sociala team kan vara mer tvärfunktionellt och tillåter olika avdelningar att sömlöst få tillgång till de data de behöver.

Till exempel kanske ditt kundsupport team inte har mycket nytta av din totala trafik och klickdata. Men de är mycket intresserade av att se hur mycket trafik du skickar till FAQ-sidan och kundsupportsidan på din webbplats och vilka typer av inlägg som leder användare dit.

4: Mät påverkan på marknadsföring

Om du försöker bygga upp ett starkt socialt mediesamhälle kan du ha ett aktivt försvarsprogram på plats. Problemet är att det kan bli lite utmanande att organisera och spåra utvecklingen av dessa program eftersom de täcker inlägg från många olika individer.

UTM-spårning kan hjälpa dig att ta en organiserad inställning till din marknadsföring. Bifoga unika UTM-koder till länkarna varumärkesförespråkare dela så att du kan se hur mycket värde de lägger till ditt företag.

5: Mät avkastning på marknadsföring av influencer

Influencer-marknadsföring kan vara hett just nu, men marknadsförare har ofta problem med att spåra resultatet av deras influencer-kampanjer. A Mediakix-undersökning fann att mätning och förbättring av ROI för influencer-marknadsföring är den största frågan för 78% av företagen.

422 nummer nummer
diagram över de viktigaste frågorna som arbetar med influenser per Mediakix-undersökning

UTM-spårning kan också hantera detta problem. Tilldela unika UTM-koder till länkarna som dina påverkare delar så att du kan spåra deras individuella prestanda. Detta är ett utmärkt sätt att få en korrekt bild av din influensers marknadsföringsavkastning och begränsa dina mest värdefulla influenser .

6: Optimera dina sociala reklaminsatser

UTM-koder är ett måste om du kör betalda sociala kampanjer eftersom du måste veta hur bra din investering lönar sig. Inkludera unika UTM-parametrar till dina annonslandningssidor så att du kan mäta omvandlingar. Detta ger dig också en bättre uppfattning om hur dina betalda kampanjer jämförs med dina organiska.

Nu när du känner till några av de kreativa sätten du kan använda UTM för din marknadsföring kanske du undrar hur du lättare kan kommunicera dessa långa webbadresser. URL-förkortning är den perfekta lösningen för att göra komplexa webbadresser mer läsbara och minnesvärda, för att inte tala om att hjälpa dem att passa in sociala plattforms karaktärsbegränsningar .

URL-förkortning för sociala medier

Ett av målen för din sociala mediekampanj är att få klick för länkarna du delar och leda trafik till dina målsidor. Så förutom att optimera dina utvalda bilder och bildtexter, bör du också sätta ihop dina webbadresser för att få fler klick. URL-förkortning är den perfekta lösningen för detta, eftersom det förbättrar utseendet på dina länkar och gör dem mer lockande att klicka.

URL-förkortning är särskilt viktigt när du måste dela långa och komplexa webbadresser (läs UTM-taggade länkar) på sociala plattformar med begränsat utrymme. Ta till exempel följande länk.

exempel på lång webbadress med utm-koder

Om du skulle dela det som det skulle använda en majoritet av din karaktärsersättning, och de extra parametrarna gör det svårare att se de viktigaste nyckelorden som anger ämnet för inlägget. Men med URL-förkortning kan du städa upp det och göra det till något mer koncist och tilltalande.

Du kan se hur stor skillnad det kan göra när du förkortar länkar för Twitter. Detsamma gäller alla andra sociala medieplattformar.

Hur man förkortar dina länkar

Den goda nyheten är att det inte är särskilt svårt att förkorta länkar för sociala medier eftersom det finns massor av användbara verktyg till ditt förfogande. Här är några idéer för att komma igång:

1223 nummer

1: Bitly

Bitly är standardkortet som används i Sprout-appen, så de flesta användare känner redan till det. Du kan förkorta länkar för Twitter och andra sociala medieplattformar gratis utan att behöva registrera dig. Allt som krävs är att kopiera och klistra in länken och voila! Du har nu en förkortad länk.

Men om du vill ha tillgång till de mer avancerade funktionerna som kampanjhantering, realtidsstatistik och skapande av märkeslänkar måste du skapa ett konto. Funktionen Branded Short Domains är en av de viktigaste höjdpunkterna i detta verktyg. Det låter dig ersätta 'bit.ly' -delen av din länk med ditt varumärke.

Så till exempel, istället för “bit.ly/blog-post”, skulle det visas som “sprout.social/blog-post”. Det här ser mycket mer pålitligt och tilltalande att klicka. Enligt Bitly kan dessa anpassade länkar faktiskt öka klickfrekvensen med 34%.

anpassade domänförslag på bitly

två: Tinyurl

TinyURL är en gratis länkförkortare som är mycket enkel att använda. Först och främst behöver du inte ett konto för att använda verktyget, vilket gör det problemfritt. Allt du behöver göra är att klistra in din ursprungliga länk i rutan och skapa din förkortade länk.

Du har också möjlighet att anpassa den förkortade länken genom att lägga till relevanta ord i fältet 'anpassat alias'. Verktyget accepterar dock inte alla alternativ när du anpassar din länk och du kan sluta med en slumpmässigt genererad länk som inte riktigt fungerar för dig.

förkortad webbadress skapad med anpassat alias på tinyurl

Det främsta bakslaget för att använda detta verktyg är att du inte enkelt kan spåra länkarna och deras prestanda. Även om det är ett utmärkt alternativ för att snabbt förkorta dina länkar, saknar det några av de avancerade funktionerna som finns tillgängliga med Bitly.

3: HASHTAGS

Även om verktygen som nämns ovan är utmärkta för grundläggande URL-förkortning och viss spårningsnivå, erbjuder Sprout en ännu bättre lösning för att förkorta dina webbadresser. När du lägger till en länk i skrivrutan ger Sprout dig möjlighet att förkorta länkar för Twitter eller andra sociala plattformar med ett enda klick.

spira social url shortener gif exempel

Det bästa är att Sprout förenklar processen att spåra hur dessa förkortade länkar fungerar. Så du behöver inte växla mellan flera plattformar för att skapa UTM-taggade länkar, förkorta dem och sedan spåra deras prestanda.

För en enklare, mer exakt UTM-spårning och URL-förkortning, starta din gratis Sprout-testversion i dag.

Dela klickvärdiga, mätbara länkar

Det räcker inte att skapa länkar som du kan spåra; du måste få folk att klicka på dem först. Så spara upp dina UTM-spårningsinsatser med länkförkortare och få mer trafik. Få ut det mesta av dessa tips och idéer för att börja dela länkar som är mätbara och lockande att klicka på.

Dela Med Dina Vänner: