Ju tidigare du cementerar din varumärkesidentitet, desto bättre. Det finns en anledning till varför varumärkeskännedom är fortfarande det främsta målet för många marknadsförare.



Eftersom sociala medier bara blir mer konkurrenskraftiga och trånga. Uppmärksamhet är ovärderlig eftersom din publik dras åt en miljon riktningar och att få fler ögon på ditt företag betyder att du blir minnesvärd. Att bygga en distinkt identitet är nyckeln till att fånga människors uppmärksamhet vid första anblicken.



Men saken är att det är svårt att översätta ditt varumärkes röst och värderingar till en visuell identitet. Det är inte heller något som händer av en slump.

949 nummer nummer

Nedan beskriver vi hur man bygger en minnesvärd varumärkesidentitet som sticker ut från mängden.

Innehållsförteckning

Vad är varumärkesidentitet?

Varumärkesidentitet är kulmen på hur ett varumärke presenterar sig för konsumenter.

Detta inkluderar allt från logotyper och design till språket ditt varumärke använder. En distinkt identitet hjälper människor att associera specifika känslor och känslor med ditt företag.



Kort sagt, din varumärkesidentitet fångar vad ditt företag handlar om på ett ögonblick. Nyckelelement som definierar din identitet inkluderar din:

En genomtänkt varumärkesidentitet kombinerar allt ovanstående på ett sätt som är vettigt.

Ta ett företag som The Ordinary till exempel.



Varumärkets minimalistiska logotyp, färgschema och webbplatsdesign är enkla men djärva. The Ordinarys produktförpackning överensstämmer med samma sorts 'less is more'-stämning. Detta överensstämmer med företagets mål att 'fira integritet i dess sannaste och mest ödmjuka form.'

Nasty Gal sociala medier varumärke's brand identity highlighted on Instagram

The Ordinarys identitet står i skarp kontrast till konkurrerande hudvårdsmärken. Leta inte längre än ett varumärke som Drunk Elephant som ett lysande exempel.

Sjunde generationens varumärke för sociala medier's bold brand identity on Instagram

Allt från varumärkets namn till dess val av färger är levande. Drunk Elephants inställning till djärvhet är inte densamma som The Orindarys.

Med tanke på deras fanbas och miljontals följare är framgången för båda varumärkena tydlig. Takeawayen? Helt olika varumärkesidentiteter kan få resonans hos kunder i samma bransch.

Det viktiga är helt enkelt att ha en identitet som är tydligt, ja, du.

Vad bestämmer ditt varumärkes identitet?

Rättvis fråga! Återigen, det finns inget 'rätt' eller enstaka svar här.

Att definiera sin identitet är ofta frustrerande. När allt kommer omkring vet du vad ditt företag handlar om. Att översätta ditt svar till ett visuellt medium kan vara komplicerat.

Men verkligheten? Minnesvärda varumärken snubblar inte av misstag på logotyper, typsnitt eller taglines helt av misstag.

Nedan följer några punkter att reflektera över för att hjälpa dig ta reda på hur du bygger en varumärkesidentitet som är vettig:

Din röst och dina värderingar

En distinkt identitet går hand i hand med en distinkt varumärkesröst .

Hur skulle du beskriva ditt varumärkes personlighet? Vilka känslor vill du att ditt företag ska framkalla eller förmedla? Dessa svar kan inspirera dina annonsmaterial inklusive logotyper och taglines.

Kolla in Nasty Gals sociala varumärke som referens. Företagets namn och hashtag speglar varumärkets fördelar.

exempel på skönhetsvarumärken

Sjunde generationens sociala varumärke och logotyp är ett annat utmärkt exempel. Det är ingen överraskning att många hållbara eller miljömedvetna företag skryter med gröna logotyper. Detta belyser hur du kan förmedla ditt varumärkesvärden visuellt.

Aussie social branding på Instagram

Din målgrupp

Varumärkesidentitet handlar inte bara om vad du vill säga: det handlar också om vem du vill säga det till.

Din publik bör stå i centrum när du brainstormar din identitet. Vilken typ av bilder kommer att klicka med dem? Hur kan du få ditt varumärke att kännas relevant för din publik på ett ögonblick?

Flytande död Branding är långt ifrån vad du kan förvänta dig av ett företag som säljer konserverat vatten. Det är precis det som gör deras marknadsföring så briljant och minnesvärd.

Företaget marknadsför sig i stort sett i samma utrymmen som alkoholmärken. Detta inkluderar musikfestivaler och sportevenemang. Varumärkets typsnitt, logotyp och produktpresentation känns också som ett spritmärke. Liquid Deaths 'Murder Your Thirst' slogan är tungan i kinden men passar deras publik. Detta inkluderar att deras inbitna fans håller sig nyktra vid händelserna ovan.

Jämför detta med varumärket av ett företag som Essentia vatten . Essentias supersnygga förpackning och fokus på hälsa och återfuktning är perfekt för varumärket.

Att jämföra sin publik med Liquid Deaths är dock äpplen och apelsiner. Detta förstärker hur din publik direkt påverkar din identitet.

Din konkurrens

Med tanke på punkten ovan påverkar varumärken i ditt utrymme också din identitet.

Du bör uppenbarligen inte kopiera kreativa element från dina konkurrenter. På baksidan bör ditt varumärkes logotyp och slogan inte spegla det som redan finns där ute.

Frågor som 'Neon eller pastell?' eller 'Serif eller sans serif?' kan vara skrämmande. Det finns ingen hård eller snabb regel när det kommer till den här typen av kreativa element heller.

aussie produktförpackning

För att undvika att det blir för mycket i hjärnan kan du reflektera över vad som redan finns där ute. Börja med att göra en lista över direkta konkurrenter och jämföra deras kreativa element. Sånt här konkurrensanalys säkerställer att din identitet verkligen är unik när någon ser den.

Varför varumärkesidentitet betyder så mycket för företag idag

Om du är skeptisk till varför det är så viktigt att etablera en identitet så förstår vi det.

Vissa av dessa detaljer är ganska abstrakta. Andra kan verka subtila.

Tänk på hur konsumenter inte kan sluta surra när ett företag går igenom en byta varumärke på sociala medier . Logotypförnyelser och uppdaterade teckensnitt orsakar regelbundet förvirring eller kontroverser. Dessa detaljer spelar roll oavsett hur små de kan verka.

Utöver det kan den affärsmässiga effekten av din identitet inte överskattas. Låt oss snabbt se över det stora värdet av att bygga en varumärkesidentitet.

En distinkt varumärkesidentitet gör dig lättare att komma ihåg

Konsumenter surfar på fler varumärken och studsar mellan fler plattformar än någonsin tidigare. Uppmärksamhetsintervallen är allvarligt begränsade. Vi har bara så mycket bandbredd att bläddra i och följa även våra favoritföretag.

Att tänka på: konsumenter säger de bästa varumärkena på sociala medier skapa minnesvärt innehåll (39%) och har distinkta personligheter (33%). Allt du kan göra för att sticka ut från ett hav av konkurrenter är ett plus.

ser 5555 menande

Med en stark identitet kommer konsumenterna sannolikt att säga 'Åh, jag kommer ihåg dem' oavsett om de ser din logotyp eller slogan. Detta gäller plattformar inklusive Instagram, TikTok eller till och med Google.

Djärva identiteter fångar konsumenternas uppmärksamhet

Ingen hjärna, eller hur?

Chansen är stor att du har stött på en Instagram-annons och blev fascinerad enbart baserat på ett varumärkes logotyp eller unika förpackningar. Det är kraften i identitet i handling.

Att ignorera de fina detaljerna i identitet innebär att gå miste om möjligheter att göra ditt varumärke minnesvärt. Detta piggybacks på punkten ovan.

Din identitet inspirerar hela din marknadsföringsstrategi

Effekten av din varumärkesidentitet går långt utöver en enda profilbild eller annons.

Tänk på hur varumärken upprätthåller konsekventa identiteter som berör alla aspekter av deras verksamhet.

Social branding . Din hemsida. Produktförpackning. Listan fortsätter och fortsätter.

Ett varumärke som Aussie är ett bra exempel på vad vi pratar om här. Deras distinkta lila färgschema är främsta i deras sociala varumärke...

bra färgämne ung instagram

...samt deras hemsida och produktförpackningar.

Sprout grupprapportanalys

Hur man skapar en minnesvärd varumärkesidentitet

Vi säger det igen: det finns inget hack eller fuskblad för hur man gör social branding.

Som sagt, det finns några viktiga steg som varumärken av alla former och storlekar bör täcka för att fastställa sin identitet. Nedan bryter vi ner dem!

1. Bemästra grunderna i design

Att bestämma din estetik är ett lagarbete, full-top. Detta inkluderar input på hög nivå såväl som hänsyn till varumärkesdesign.

Vi kommer inte att gå in på det grova med grundläggande varumärkesbyggande här. Det som verkligen betyder något är konsekvens när det kommer till annonsmaterial, inklusive:

  • Din logotyp
  • Färgpalett
  • var
  • Kokplatta
  • Sociala handtag

Detta är avgörande när det kommer till social branding, i synnerhet. Du måste se till att människor känner igen ditt varumärke från plattform till plattform. Allt måste dock inte vara exakt detsamma.

Last Crumb hemsida varumärke exempel Krave beauty branding

Om du funderar på ett nytt varumärke är detta viktigt. Du måste konsultera från en hög nivå men också överväga varumärkesdesign i mixen. Skriv ut din visuella varumärkesguide för att inkludera typsnitt, deras användningsområden och färger. Du kan beskriva dessa i en visuell stilguide .

2. Kartlägg dina marknadsföringspersoner

Tänk på din målgrupp och de varumärken som de engagerar sig med. Vad skiljer dig åt och vad gör dig likadan?

Se om du kan hitta gemensamma trådar och dra nytta av dem.

Din marknadsförare kommer att variera mellan nätverken. Publiken på TikTok är yngre än publiken på Facebook. Sällan kan varumärken använda samma innehåll över nätverk och förvänta sig att det ska prestera bra. Helst bör du skapa flera personas för varje nätverk. Nedan hittar du praktiska steg som hjälper dig att börja kartlägga dina nyckelpersoner:

  • Skapa flera marknadsföringspersoner och tilldela sociala medienätverk som matchar dem.
  • Undersök din nätverkens olika demografi. Ställ sedan in lyssningsfrågor om du behöver lära känna din publik.
  • Skapa innehåll som matchar personas ovan.

3. Förtydliga och förstärk din varumärkesröst

Företagskonton på sociala medier tenderar att ha något som liknar en personlighet. För vissa är det sarkastiskt eller udda och för andra är det informativt. Du kanske redan har en varumärkesröst Etablerade. I så fall häftigt! Se dock till att utöka den rösten till sociala medier.

Var specifik om språket och ordförrådet ditt varumärke ska använda. Detta inkluderar till synes mindre detaljer som om du kallar folk för 'kunder' eller 'kunder'. Det är viktigt att vara tydlig med dessa detaljer. Du kan inte anta att alla känner dem bara för att du gör det. Dra fördel av dessa tre metoder för att stärka och förstärka din varumärkesröst:

  • Utveckla och skriv ut din röst- och tonguide fullt ut. Ännu bättre, använd lyssna på sociala medier för att validera dina stilrelaterade beslut.
  • Granska dina egna inlägg på sociala medier för att se var du kan förbättra dig i röst och ton
  • Dela guiden och utbilda team som skriver kopior. Se till att ditt sociala team, inklusive kundsupport, håller fast vid det.

När du har spikat ner allt ovanstående har du förutsättningarna för en stark stilguide för sociala medier . Denna handbok säkerställer konsistens och on-branded meddelanden över alla nätverk. Att ha en stilguide är viktigt för samarbetande team och introduktion av nya medarbetare.

Mäta effekten av ditt varumärkesarbete

Som nämnts tidigare är att bygga varumärkesmedvetenhet högsta prioritet för marknadsförare idag.

Men att faktiskt genomföra strategier för att skapa medvetenhet är lättare sagt än gjort.

Du bör sträva efter att fatta genomtänkta och välgrundade beslut relaterade till din varumärkesidentitet. Det är där data och analys kommer in i bilden.

Trots populär uppfattning är inte allt relaterat till varumärkesidentitet kvalitativt. Du kan till 100 % knyta dina sociala varumärkesansträngningar till mätvärden och KPI:er. Detta inkluderar:

  • Engagemang
  • Omnämnanden
  • Share of voice
  • Positivt vs negativt sentiment

Detta understryker värdet av socialt lyssnande för varumärkesbyggande.

Till exempel delar en grupprapport från Sprout Social trender över alla dina nätverk. Eftersom rapporterna är anpassningsbara efter datumintervall kommer du att kunna se hur ditt varumärke presterar sedan du började ditt varumärkesarbete. Detta är användbart både under varumärkesförändringar och pågående varumärkesinitiativ.

The Pink Stuff socialt varumärke

Bygg din varumärkesidentitet med Sprout Social

Förutom att schemalägga för att hjälpa dig att automatisera din innehållskalender, erbjuder Sprout ännu fler funktioner för att perfekta ditt varumärkes flöde.

Få en praktisk titt på dessa funktioner och mer med en 30 dagars gratis prövotid av Sprout.

Att bygga ett varumärke handlar inte bara om att lita på din magkänsla eller att fortsätta instinkten. Konsekvent socialt lyssnande visar dig om ditt varumärke klickar med kunder.

På samma sätt kan du gräva i detaljerna om vad som skiljer dig från konkurrenterna. Du kan också hitta områden att förbättra.

4 exempel på varumärken med starka identiteter

För att avsluta saker och ting, låt oss titta på några fantastiska exempel på effektiva varumärkesmarknadsföring i aktion.

Vart och ett av dessa företag lyfter fram hur olika varumärken kan cementera sina identiteter.

1. Last Crumb

För ett varumärke som säljer sina kakor för 160 USD per låda fungerar Last Crumbs varumärke briljant. Detaljnivån som går in i presentationen av deras premiumgodis är nästa nivå. Detta inkluderar individuellt förseglade godsaker som liknar något du kan få från en lyxklädesaffär.

Exempel på idémärke

2. Krave Beauty

Krave Beauty tar ett unikt förhållningssätt till sitt varumärke i det ständigt så trånga hudvårdsutrymmet. Företagets #PressReset-tagline är catchy och omfattar vad varumärket handlar om. Det vill säga att trycka på återställningsknappen i ett överväldigande skönhetsutrymme. Genom kundcentrerad marknadsföring känns varumärket ärligt och relaterat till sin målgrupp.

3. The Pink Stuff

The Pink Stuff illustrerar hur färg kan vara en integrerad del av både din varumärkesidentitet och din produkt själv. Företagets sociala varumärke är fullmatat med rosa nyanser och gör att de inte kan missa jämfört med konkurrenterna. Detta gäller särskilt när man jämför produkter i butikshyllorna.

4. Föreställning

Återigen, att bygga en minnesvärd varumärkesidentitet betyder inte nödvändigtvis att vara högst i rummet. Enkelhet kan också vara slående.

Idé är ett bra exempel på denna princip i handling. Varumärkets sociala varumärke använder konsekvent svartvita illustrationer med doodle-liknande karaktärer. Dessa visas till och med upp av företagets anställda i deras LinkedIn-avatarer. Ganska coolt, eller hur?

Är du redo att bygga din varumärkesidentitet?

Oj! Att etablera din identitet innebär en hel del rörliga delar.

Som sagt, att ta reda på det är avgörande för den långsiktiga marknadsföringspotentialen för ditt varumärke.

Ju bättre du kan illustrera vad du sysslar med, desto lättare är det att nå och vinna över kunder. För att inte tala om att utöka ditt varumärkes community och komma inför nya målgrupper.

909 nummer nummer

Vill du ha mer insikt i hur du finjusterar ditt varumärke för att nå din målgrupp? Kolla upp Sprouts sociala lyssningsfunktioner som gräver djupt i viktiga samtal relaterade till ditt varumärke.

Dela Med Dina Vänner: