Som digital marknadsförare är det bra att ha all slags kunskap i dina färdighetsverktyg. Vid varje tillfälle ombeds vi skapa en grafik på sociala medier, svara artigt på en irriterad kund och källa till innehåll för nästa veckas inlägg. Att lära sig om betalda annonser och hur de fungerar är ännu en kompetens som kan hjälpa dig att utöka din expertis som marknadsförare.



Du kanske redan vet om annonser i sociala medier och hur man optimerar dem. Men hur bekant är du med Google Ads och AdWords? Innan annonser på sociala medier var ett alternativ dominerade Google redan det digitala annonsspelet med AdWords. I juli 2018, Google ändrade namnet på Google AdWords till Google Ads. Sedan dess har de gjort några stora förbättringar till annonsupplevelsen men kärnkonceptet för AdWords förblir detsamma.



Ett viktigt inslag i Google Ads är Kvalitetspoäng , eller 'en uppskattning av kvaliteten på dina annonser och de målsidor som utlöses av dem.' I den här artikeln behandlar vi grunderna för vad kvalitetsresultatet är, vad som bestämmer det och hur vi kan förbättra kvalitetsresultatet.

Vad är Google Ads kvalitetsresultat

Har du någonsin letat efter något och resultaten var exakt det du letade efter? Det händer inte alltid utan när annonserna är det rätt på målet , det sparar mycket tid att klicka runt.

Med en sökning efter 'anpassade muggar bulk' dyker dessa fyra annonser upp med frasen som ströms runt annonserna. Det är troligt att någon som söker efter anpassade muggar klickar på någon av dessa webbplatser. Dessa annonser hade sannolikt höga kvalitetsresultat.

AdWords kvalitetspoäng är ett sökordsnivå i skala 1–10. Varje sökord i ditt Google Ads-konto tilldelas ett kvalitetsresultat. Kvalitetspoäng 8–10 anses vara mycket bra. Om du skapar nya kampanjer och grupper, vet du att du måste nå en viss tröskel för visningar och klick för att få ett kvalitetsresultat. I dessa fall ser du ett '-' där ett nummer vanligtvis är.

andlig betydelse av 25

För att hitta ditt kvalitetsresultat, navigera till ditt Google Ads-konto. Gå till din sökordsrapport. Om du inte ser en kolumn för kvalitetsresultat, gå till det övre högra hörnet av tabellen och ändra dina kolumner. I avsnittet om kvalitetsresultat kan du lägga till något av nedanstående i din tabell:

  • Kvalitetspoäng
  • Målsida Exper.
  • Exp. CTR
  • Annonsens relevans

Nedanstående historiska data är tillgängliga om du segmenterar efter dag:



  • Kvalitetspoäng (hist.)
  • Målsida Exper. (hist.)
  • Annonsrelevans (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Nu kan du se vad varje sökords poäng är.

Varför är kvalitetsresultatet viktigt?

Ditt Google Ads-kvalitetsresultat är viktigt eftersom bra poäng påverkar din annonsrankning positivt och sänker din kostnad per klick (CPC). Ju bättre ditt kvalitetsresultat, desto mindre betalar du och desto högre visas i sökresultaten. I stället för att öka en annonsbudget, fokusera först på att avgöra om ditt kvalitetsresultat behöver förbättras.

109 ängelnummer

År 2018, digital byrå Merkle rapporterade att CPC ökade snabbare än klickvolymen.

Det betyder att du fortfarande kan behöva betala mer för dina Google Ads, men du bör fortfarande inte ta bort effekten som ett bra kvalitetsresultat har på dem. Dessutom indikerar ett bra kvalitetsresultat en hög grad av användarrelevant optimering, vilket innebär en stark användarupplevelse totalt sett. Att lära sig att hålla huvudfaktorerna som påverkar kvalitetsresultatet i åtanke när du skapar annonser kan också hjälpa dig att hantera liknande statistikvärden som Facebooks relevanspoäng .



Med tiden påverkar kvalitetsresultatet hur dina annonser fungerar. När du förbättrar kvalitetsresultaten visas dina annonser högre, kostnaden per klick sjunker och cykeln upprepas.

Kvalitetsresultatfaktorer: Vad är de och hur man kan förbättra dem

Det finns tre faktorer som avgör ditt kvalitetsresultat: förväntad klickfrekvens (CTR), annonsrelevans och målsidesupplevelse . Samma sökord med olika annonsgrupper kommer att ha olika kvalitetsresultat eftersom grupperna sannolikt skiljer sig åt i annonsmaterial, målsida och demografisk inriktning.

Förväntad CTR

Din förväntade CTR är hur Google tror att ditt sökord kommer att fungera. När din annons har publicerats och går på auktion (när någon söker efter nyckelordet för att få din annons i deras resultat) justerar CTR. CTR ges tre statuser: över genomsnittet, genomsnittet och under genomsnittet.

Att förbättra din CTR från 'under genomsnittet' -status, bör du titta på din annonstext. Matchar sökorden annonserna? Är det som visas spännande eller är det bara en röra av nyckelord som egentligen inte översätts till tydlig kopia?

Det bästa sättet att närma sig annonsspråk är att titta på det ur din ideala kunds perspektiv. Du vill visa en annons som är naturlig för hur din kund skulle söka efter den.

Låt oss till exempel säga att du söker efter 'var du kan köpa flyttlådor.' Det visar några sponsrade shoppingresultat och den första annonsen därefter är från ett återanvändbart flyttföretag. Rubriken ”Rör sig? Don't Buy Moving Boxes ”är naturligt att läsa och iögonfallande. Att skumma innehållet nedan visar några fördelar och prissättningen är tydlig utan att någonsin lämna annonsen.

Annonsens relevans

Annonsrelevans är hur relaterat ditt sökord är till din annons. Det ges tre statuser som CTR: över genomsnittet, genomsnittet och under genomsnittet.

Att förbättra din annonsrelevanspoäng under genomsnittet, vill du undersöka dina sökords matchning med annonsen och / eller se om din annonsgrupp har för många olika ämnen. En annons för 'svarta vandringsskor' bör ha relevanta nyckelord som 'vandringsskor' och 'bekväma skor.' Det borde inte ha nyckelord som 'svarta stövlar'. Rikta in kundens faktiska avsikt eller användningsfall - en person som handlar vandringsskor är sannolikt inte intresserad av stövlar just nu, även om de är relaterade kategorier i din webbplatsstruktur.

Ovanstående exempel illustreras av CXL-institutet visar en grupp till synes relaterade sökord som alla utlöser en enda annons för klänningar. Någon som söker efter en av dessa mycket specifika variationer, som en svart klänning, klickar inte på annonsen eftersom den ser ut som en allmän visningssida istället för en sida full av svarta klänningar.

För att åtgärda detta, skapa grupper som är tätare i sökord. Vissa marknadsförare förespråkar enstaka sökordsannonsgrupper som ger dem stor kontroll över specificiteten för varje annons. Testa vad som fungerar bäst för dig.

Målsidesupplevelse

Google vill att du skapar unika och intressanta webbplatser, och de vill att användaren ska ha en bra upplevelse med webbplatsen. Om de inte gör det eller om du inte levererar det de söker efter, studsar de snabbt. Liksom de andra faktorerna har målsidesupplevelsen tre statuser: över genomsnittet, genomsnittet och under genomsnittet.

Att förbättra din upplevelsesstatus för målsidan finns det olika områden du kan utforska. Om inte din befintliga sida matchar sökresultatet exakt, är det bäst att göra det skapa målsidor som visar vad människor söker efter.

betydelse för nummer 43

I det tidigare exemplet på klänningar, om någon letade efter en 'kort grön klänning', vore det bäst att ha målsidan som ett högfiltrerat urval av endast korta gröna klänningar. Alternativt vill någon som söker efter 'Homecoming klänningar' förmodligen se den bredare produktkategorins resultatsida för halvformella klänningar.

Om din målsida matchar sökordet men statusen fortfarande är under genomsnittet, undersök webbplatsens användarupplevelse. Detta inkluderar saker som din webbplatshastighet, målsides laddningstid, mobilupplevelse, navigering och användarvänlighet. Är det lätt att handla? Är produkterna lätt synliga?

Slutligen ta en titt på kopian och bilderna på sidan. Är det du annonserade vad kunden får? Behöver de bläddra för att hitta informationen eller visas den tydligt? Ju färre åtgärder som någon behöver vidta för att nå sitt sökmål, desto bättre webbplatsupplevelse.

I det här exemplet har sökresultatet för 'skriv ut fotokort' två annonser. Den översta annonsen nämner fotokort och ger en länk direkt för att skapa ditt anpassade fotokort. Och faktiskt, genom att klicka på länken leder till ett antal olika typer av fotokort du kan skapa.

Målsidans upplevelsefaktor har många komponenter i sig, vilket kan göra det svårare att förbättra status. Det är bäst att ta itu med en del i taget. Generellt vill du att webbplatsbesökare ska ha en bra upplevelse när det gäller innehållet på sidan, och element som webbplatshastighet och laddningstider är viktiga att tänka på för din övergripande webbplatshälsa samt förbättra din målsides upplevelsestatus.

Slutsats

Om du precis börjat på Google Ads, var inte orolig. Det har funnits länge så det finns gott om resurser där ute. AdWords kvalitetsresultat är där du kan börja lära dig mer om nyckelord, relevans och målsidor. Att arbeta med kvalitetsresultatet hjälper dig att placera ditt sinne på din kunds plats, vilket i sin tur leder till att du blir en bättre marknadsförare totalt sett.
arbetsflöde för ökad kvalitetspoäng
Om du fastnar på var du ska börja med kvalitetsresultatet, kolla in flödesschema ovan. Nyckelordsforskning och skrivning kan också leda till förbättringar av sociala medias skrivning och planering av ditt företags innehåll. Om du vet vad folk söker efter för att hitta dig kan du ändra sökorden på din webbplats så att detta organiskt visas högre i sökresultaten. Sökordssökningar ger dig också insikt i vad din kund vill ha. Kanske vill de ha en vitbok eller en viss produkt. Om så är fallet kan du skapa och optimera dina målsidor för dem.

Att lära sig mer om AdWords kvalitetsresultat är bara en annan färdighet att ta på sig för den moderna marknadsföraren. Liksom många marknadsföringsfärdigheter finns det ingen snabbkorrigering för kvalitetsresultat, och förbättring av din kräver experiment och förfining. Låt oss veta hur du har tagit itu med att förbättra poängen för dina betalda annonser i kommentarerna!

Dela Med Dina Vänner:

vad betyder 131