Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Facebook-reklamkostnad: Allt du behöver för att optimera din avkastning
Facebook-reklamkostnaderna varierar mycket och är beroende av många faktorer, inklusive din bransch, plats och mål. Med fler företag som betalar för Facebook-annonser och Facebook som begränsar antalet annonser de visar, är kvalitet och inriktning avgörande.
I den här guiden går vi igenom nyckeltermer som du ser i Facebook-annonser samt strategier för hur du kan optimera för din budget.
Facebook-annonser kan gynna alla affärsstorlekar. Det finns en rad inriktningsalternativ och avkastningen på investeringen för alla annonser beräknas enkelt. Dessutom kan din annonsbudget justeras, så ditt maximala värde kommer att uppnås och kan ändras när du vill.
Det största misstaget varje företag som börjar med Facebook-annonser gör är att rikta in målgruppen. Du behöver dock inte känna dig skrämd av alla tillgängliga alternativ. Läs vidare för att lära dig mer om hur du optimerar dina Facebook-reklamkostnader och lär dig hur du får ut det mesta av plattformen.
Facebook-reklamdefinitioner
Facebook-reklam har sitt eget lexikon och det är bäst att bekanta sig med dessa villkor innan du börjar på dina kampanjäventyr. Du betalar bara för ditt kampanjmål men det är möjligt att en annons kan interageras med på andra sätt. Till exempel skapar du fortfarande en subtil gilla-knapp som användarna kan klicka på om du ökar ett inlägg för engagemang. Du debiteras endast för inlägget. Även om ditt kampanjmål inte är att ta betalt för visningar, kan du fortfarande se vad den genomsnittliga kostnaden per 1000 visningar är.
- Kostnad per klick (CPC) : Kostnad per klick (CPC) är en betald annonseringsperiod där en annonsör betalar en kostnad till en utgivare för varje klick på en annons. Om din kampanj är inställd på att debitera för klick (användare måste klicka på en annons) blir CPC ditt mått. De medel är $ 1,72 CPC.
- Kostnad per liknande (CPL) : Används i Like-kampanjer, CPL används när en användare klickar på Like när de presenteras med en annons.
- Kostnad per mil (CPM) : Kostnad per 1000 visningar. Detta mäts oftast för varumärkesmedvetenhet.
- Kostnad per åtgärd (CPA) : För kampanjer med specifika åtgärder på plats, som en appinstallation, mäts CPA per åtgärd. Användaren måste klicka på knappen för att du ska debiteras.
- Relevanspoäng : Det här beräknade värdet är endast tillämpligt på annonser på en skala från 1 till 10. Det visas bara efter att din annons har fått mer än 500 visningar och baseras på hur din målgrupp svarar på annonsen.
- Frekvens : En uppskattning av hur ofta en användare ser din annons. Detta antal beräknas av det totala antalet visningar dividerat med räckvidd (totalt unika användare). Höga siffror kan indikera trötthet.
Faktorer som påverkar kostnaden
Det finns en hel del faktorer som påverkar den totala reklamkostnaden på Facebook. Tänk på dessa viktiga faktorer när du skapar en budget. Andra faktorer som kan påverka kostnaden inkluderar ditt land, åldersgrupper för publiken, kön och annonsplacering.
Industri
Branschen du befinner dig i kan påverka kostnaderna. Ett hantverksföretag som riktar sig till hobbyister kan ha en lägre reklamkostnad än ett oklart kommersiellt jordbruksverktyg.
255 nummer
WordStream hittade i genomsnitt $ 1,72 CPC i alla branscher. Men inom de undersökta branscherna finns det ett intervall från en lägsta på 0,45 USD CPC i kläder till en högsta på 3,77 $ CPC inom finans och försäkring.
Tid på året
När du annonserar eller driver din kampanj på Facebook har det stor inverkan på dina kostnader. När det fjärde kvartalet och semestern kommer runt kommer du att konkurrera med många fler företag, vilket ökar dina kostnader. Tänk på denna ökning om du arbetar med en årlig budget.
Mål
Dina kampanjmål är viktiga. En appinstallation kostar ofta mer än ett inläggsintag eftersom det kräver mer inköp från användaren.
När man tittar på CPM-mätvärdet, Statista fann att produktkatalogens försäljning kostade högst med 4,77 $ CPM jämfört med det lägsta med 0,48 $ CPM med målet för varumärkesmedvetenhet.
Facebook-mål är uppdelade i tre typer:
- Medvetenhet : Inklusive varumärkesmedvetenhet och räckvidd är detta mål tänkt att skapa intresse för din produkt. Du betalar i CPM. Kopiering och kreativitet för detta skrivs vanligtvis för nya kunder.
- Hänsyn : Detta spänner över flera typer. Det inkluderar trafik, engagemang, appinstallationer, videovisningar, leadgenerering och meddelanden. Du betalar i CPA. Denna typ av mål riktar sig till kunder som redan känner till din produkt och vill veta mer. Du kan också ställa in det för nya kunder men kom ihåg att du ber dem att vidta någon form av åtgärder för annonsen.
- Omvandling : Detta mål består av konverteringar, katalogförsäljning och butiksbesök. Du betalar för detta i kostnad per konvertering eller CPM.
Ställa in en Facebook-annonseringsbudget
I början av en budgetinställning, skissera dina mål för en specifik kampanj. Vill du öka antalet fans eller vill du öka dina butikskonverteringar på din webbplats?
Att veta vilket mål du ska ta upp leder dig till att besluta om ett mål. Som vi tidigare nämnde har målen olika kostnader.
När du skapar din kampanj för första gången ställer du in ett lägre budgettak så att du kan se hur annonsen presterar. Du kan ställa in en maximal daglig budget eller en livslängdstak. Båda typerna kan justeras när kampanjen går.
Välj sedan din budstrategi. Din annons kommer att gå upp mot tusentals andra annonser samtidigt. Du kan ställa in en budstrategi till lägsta kostnad, vilken Facebook bestämmer för dig. Du får flest konverteringar per budget med ett valfritt budtak. För en målkostnad anger du ett belopp och Facebook kommer att bjuda runt det målet. Detta kan vara dyrt på kort sikt men mer stabilt på lång sikt. Dina budstrategialternativ varierar med det mål du väljer. Målkostnad är endast tillgänglig för leadgenerering, appinstallationer, konverteringar eller katalogförsäljning.
När du tittar på avsnittet Budget och schema kan du utöka de avancerade alternativen för att hitta fler sätt att begränsa dina utgifter. Denna vy kommer att variera beroende på det mål du väljer.
Om du upptäcker att du betalar mer under ett visst tidsintervall kan det vara användbart att ställa in ett schema för annonsen. Det här alternativet är endast tillgängligt för livstidsbudgetar. Ett schema ställs bäst in för annonser som är tidsbegränsade. Annonsering för en happy hour kommer till exempel inte att bli lika framgångsrik klockan 3 som klockan 13 när kunderna fattar beslut för sina kvällsplaner.
Avsluta slutligen din annonstext och annonsmaterial. Du kanske inte behöver betala Facebook för detta men att utveckla din egen annonskopia och annonsmaterial kostar tid och pengar i slutet. Bli inspirerad av annonser från andra företag. Om du har ansträngt dig för att utveckla annonser kan du optimera bilderna och redigera placeringen. Din annons kommer inte att bli universellt framgångsrik i hela Facebooks annonsnätverk, så du bör inte oroa dig för att skapa en storlek som passar alla.
Sänk dina Facebook-reklamkostnader
Att komma igång i Facebook-annonser är ett försök och fel. Ditt företag kan ha mer framgångsrika annonser på Instagram Stories än på Facebook Newsfeed. Eller så kan din publik vara mer mottaglig för en videoannons än en karusellannons. Men vissa saker är universella när det gäller att sänka kostnaderna.
Skapa flera målgrupper
Din publik är en av de viktigaste delarna av din Facebook-annons. En odefinierad bred publik kommer inte vara lika mottaglig för din annons som en riktad målgrupp. Ju mer segmenterad din publik är, desto mer framgång kommer du att få reda på hur de svarar på dina annonser. Du kan komma åt dina sparade målgrupper på fliken Målgrupper i Ads Manager.
Det finns några sätt att skapa en publik på Facebook:
nummer nummer 304
- Målgrupp : Hittade när du skapade din annonskampanj, du kan lägga till demografiska begränsningar för din målgrupp. Du har också ett alternativ att spara och namnge den här publiken.
- Anpassad publik : Skapa och spara en publik som består av tidigare kunder eller webbplatsbesökare. Webbplatsens besökargrupp kräver en Facebook-pixel och är mest framgångsrik i omriktningskampanjer.
- Liknande publik : Med din befintliga målgrupp hittar Facebook personer som liknar den publik du valt. Detta är ett utmärkt sätt att utöka dina publiktyper.
I en kampanj kan du ha flera annonsuppsättningar. För varje variant kan du granska hur mycket budget du ska distribuera. Denna budgethantering är bäst om du vill visa samma annons till olika målgrupper men med en varierande budget.
Att ha flera varierande målgrupper ger dig fler alternativ på vem du ska rikta dig till. Det minskar också annonsutmattningen för dina fans.
Använd Facebooks verktyg för överlappning av publik för att avgöra om din publik har för mycket överlappning i dina annonser. Du kan komma åt detta i avsnittet Målgrupper i din Ads Manager. Välj någon av de sparade målgrupperna för att jämföra dem. Det här är mest användbart när du kör flera annonser samtidigt och inte vill att dina fans ska bli trötta på att se samma video om och om igen.
Läs mer om hur du ställer in annonsmålgruppsinriktning i vårt blogginlägg.
A / B split testa dina annonser
För att ta reda på vad som fungerar bäst för dig, använd A / B-funktionen. För att nå det, välj ett kampanjmål och skapa ett delat test. Detta är ett utmärkt sätt att få dina fötter våta i reklam utan att spendera för mycket pengar.
Facebook testar automatiskt dina annonser för dig baserat på kreativitet, leveransoptimering, målgrupp och placering. När du ställer in den har du möjlighet att ställa in din budget, delning (jämn eller viktad), schema och varaktighet. Om du är osäker på vilken målgrupp eller placering du ska använda med din nya annons kommer en A / B-delning att hjälpa dig att avgöra detta och minska dina framtida utgifter.
När testet är klart skickar Facebook dig e-post med resultaten. Det finns också ett alternativ att avsluta testet tidigt om en vinnare bestäms innan varaktigheten uppnås.
Justera ditt kreativa
Facebook är en visuell första plattform för reklam. Bilder och videor fungerar bra när du bläddrar igenom ditt Newsfeed. Användare brukar se kreativa medier först och sedan titta på tillhörande kopia. Använd detta till din fördel genom att förbättra ditt media och optimera det för den placering du vill ha.
Om du väljer ett enda bildformat för din annons har du möjlighet att ladda upp upp till sex bilder. Facebook kommer sedan att testa bilderna åt dig i form av A / B-test. Varje bild blir en egen annons och du kan se hur varje bild presterar. Med flera bilder kommer budgeten att anpassas för att gynna den som ger bäst resultat.
Sprout's rapport för social reklam fann att 41% av annonsgrupperna föredrar en annons som underhåller dem och 37% kommer att engagera sig i rabatter. Använd detta till din fördel när du skapar kampanjer för produkter som normalt inte är “underhållande”.
Slutsats
Facebook-reklam är skrämmande för nybörjare. Även när du blir bekant med produkten hittar du nya funktioner som släpps varje månad. Det finns hundratals sätt att rikta in och ändra din annons. Vi rekommenderar att du fokuserar på ett enda mål och finpussar din publik och kreativitet för att se om det är rätt kombination för dig.
När du fortsätter kan du spåra dina kampanjer i Ads Manager och svara på kommentarer i ett verktyg som HASHTAGS. Med den här metoden behöver du inte dela upp ditt sociala teams uppmärksamhet när du svarar på kommentarer från dina annonser jämfört med vanliga kommentarer.
334 nummer
För resultat kan du spåra kampanjer med Taggrapport . Detta kan inkludera dina sociala annonser direkt tillsammans med alla hashtag-kampanjer.
Kort sagt, var inte rädd för att experimentera med dina Facebook-annonser. Det finns ingen skada i A / B-testning, att skapa nya målgrupper eller att begränsa din budget. Du kommer att kunna begränsa vad du betalar och analysera resultaten för att arbeta för att optimera din avkastning.
I den här guiden har vi gått igenom grundläggande Facebook-annonseringsdefinitioner, viktiga faktorer som påverkar kostnaden, hur man börjar sätta upp en Facebook-annonsbudget och var man kan se för att sänka dina kostnader. Vilka är dina tips om annonsbudget? Tweet oss på @SproutSocial eller dela din visdom i kommentarerna nedan.
Dela Med Dina Vänner:
