Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Rubrikskrivning: 10 sätt att få fler ögon på ditt innehåll
Vill du behärska konsten att skriva rubriker?
Bra!
Eftersom konventionell visdom berättar för oss vad vi redan vet: de flesta läser och delar inlägg baserat på enbart titlar .
Koppla ihop det med det faktum att vi lever i en era av clickbait-rubriker där varumärken och bloggar säger nästan vad som helst för att få klick.
Lyssna: från bloggtitlar till sociala inlägg och bortom, att veta hur man skriver en övertygande rubrik är en ovärderlig färdighet.
Och trots populär tro betyder det mer än bara att köra dina titlar via en generator.
Anser du inte att du är mycket copywriter? Svett inte! Vår guide delar upp 10 handlingsbara skrivtips som hjälper dig att få de värdefulla klick och delningar.
1. Sätt ihop rubriker som lovar utdelning
Det är ingen hemlighet att läsarna idag har små uppmärksamhetsområden.
Tänk på det. När vi rullar igenom våra Twitter- eller Facebook-flöden passerar vi dussintals rubriker på några sekunder.
Det är därför det är så viktigt att svara på frågan 'Varför bry sig?' eller 'Så vad?' med en övertygande titel som stoppar läsarna i deras spår.
Kom ihåg: din publiks tid är värdefull. Dina rubriker ska lova en utdelning i utbyte mot deras klick eller genomslag. Nedan följer några fantastiska exempel på förmånsdrivna rubriker från Lauren Pope of G2 .
På ett ögonblick bör din rubrik markeras Varför någon bör spendera sin värdefulla tid på att läsa. Kort sagt, vad får läsarna av ditt inlägg?
- Återta din tid med dessa 12 tidshanteringstips
- Skriv det ner - Ta de bästa mötesprotokollen med den här mallen
- Starta din nya produkt på nolltid med Agile Project Management
Se hur det fungerar?
Bland våra tips för att skriva rubriker är detta lätt en av de viktigaste.
Fråga dig själv: hur kan du rama inläggets titel så att den är till nytta för läsaren?
Sparar tid? Kanske pengar? Lindrar någon form av smärtpunkt? Hur som helst, sträva efter att placera den fördelen främst och centrerat i din rubrik.
2. När du är osäker, ställ en fråga
Frågebaserade rubriker är tidtestade och förblir författare av några anledningar.
Vi är ju nyfikna varelser. När vi tar till Google eller sociala medier har vi redan frågor i huvudet (tänk 'Hur gör jag _____?' Eller 'Varför är _____ så viktigt?') Och sådana rubriker matas in i vår nyfikenhet. Frågor är inte bara viktiga för rubriker i blogginlägg utan också sociala bildtexter.
Vad är målet med innehållsmarknadsföring, hur som helst?
Här är nästan 200 marknadsförare överens om de 15 målen för marknadsföring av innehåll som varje program ska ställa upp och uppnå: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6 mars 2020
Frågebaserade rubriker fungerar också som ett naturligt samtal och svar. När vi ser en fråga som presenteras för oss vill våra hjärnor vara nöjda med ett svar som standard. Här är en bra frågetitel från MailChimp:
Skönheten i fråga-baserade titlar är att de kan formateras för nästan vilken typ av innehåll eller bransch som helst. Här är till exempel några exempelformat för frågebaserade rubriker för att få brainstorming:
- 'Hur kan jag…'
- 'Hur ofta ska ...'
- 'När gör…'
- 'Var…'
- 'Varför göra…'
Om du letar efter meningsfulla, verkliga frågor för att driva dina titlar, leta inte längre än din publik.
Som noteras i vår guide till online social lyssnande , plattformar som Quora och Reddit kan vara guldgruvor för ämnen och idéer baserat på frågor som din publik redan ställer. Detta gäller även rubriker och sociala bildtexter.
3. Bli personlig med 'Du', 'Vi' och 'Jag'
Ett av de enklaste sätten att komma i kontakt med läsare är kanske genom att adressera dem (och dig själv) direkt.
Detta innebär att du hänvisar till dig själv eller ditt företag i första person ('jag' eller 'vi') och din läsare i andra person ('du').
Detta är ett subtilt men ändå betydelsefullt sätt att göra dina inlägg mer personliga och på samma sätt fånga dina läsares uppmärksamhet. Låt oss titta på några exempel.
Denna titel från Vardagsrum är ett lysande exempel på en stark redaktionell rubrik som använder 'I.'
711 andligt nummer
Är det optimerat för nyckelord eller SEO? Nej. Men det får oss definitivt att vilja läsa igenom och gräva i författarens berättelse.
Nu ska vi prata 'vi'. Att använda ”vi” istället för ditt företag eller varumärke är ett smart steg för att få dina inlägg att känna att de kommer från en verklig person kontra ett ansiktslöst företag. Här är ett exempel från Moz-bloggen:
Att hänvisa till dina läsare i andra person kan dessutom hjälpa dina titlar att känna sig lite mindre försäljningsy eller marknadsy. Du kan inte hänvisa till dina läsare med namn, men 'du' är en nära sekund.
Det är lätt att gå vilse i ogräs av 'optimering' men i slutet av dagen handlar rubrikskrivning om att skapa en koppling till din läsare. Mer personliga rubriker kan få det att hända.
4. Inkludera nummer i din rubrikskrivning
Stjäla från poppsykologi, siffror är enkla för våra hjärnor att bearbeta med en överblick.
Dessutom är de ett annat utmärkt sätt att få läsarna att stanna och titta.
Chockerande statistik. Stora siffror (tänk 1000% eller 42 049 200 $). Du får bilden.
Du behöver inte bli galen med siffror för att införliva dem i dina rubriker. Till exempel är listor och rubriker i listformat så populära eftersom de naturligtvis läser in läsare.
Varför? Tja, listor är enkla och skanningsvärda. Som ett resultat signalerar listcentrerade titlar inlägg som är enkla att smälta och bläddra igenom på nolltid. Det är därför listor och nummerbaserade rubriker är hörnstenarna i så många bloggar idag (inklusive SnackNations blogg).
Siffror kan också användas för att ge dina rubriker en känsla av omedelbarhet och trovärdighet.
Många klickvärda rubriker ger tidskänsliga löften ('... på bara 10 dagar'). Lägg märke till att många fallstudier också använder specifika siffror (”Hur vi ökade våra sociala aktier med 112%”) för att signalera att en studie var faktiskt och siffrorna är inte bara fluffiga. Här är ett exempel från SingleGrain:
Enkelt uttryckt är nummerbaserade och rubriker i liststilar säkra satsningar och borde definitivt vara en del av din innehållsstrategi .
211 nummer nummer
5. Experimentera med olika rubriklängder
Om du gräver efter statistik och studier om ”optimala” rubriklängder i termer av ord och tecken får du en blandad påse med resultat.
Hur länge dina titlar ska vara är situationen.
Till exempel kan din titel klippas av i Googles sökresultat om den överstiger mer än ~ 60 tecken. Betyder det att du endast ska skriva bitstora rubriker? Nej, och märk att nästan inget varumärke eller publikation gör det.
Nedan följer en snabb uppdelning av när kortare rubriker är vettiga jämfört med när längre.
Kortare rubriker
Även om kortare rubriker inte ger dig så många möjligheter att använda nyckelord eller utnyttja dina varumärkesröst , de är lätta att förstå en överblick. De är djärva. Och ja, de blir troligen inte avskurna av Google eller sociala förhandsvisningar på Facebook och Twitter.
Längre rubriker
På baksidan tillåter längre rubriker lite andrum för att låta din röst skina igenom och göra dina titlar lite mindre täppa.
Om du riktar in dig på ett långsvansnyckelord har du kanske inget annat val än att förlita dig på en längre titel för ett visst inlägg. En extra bonus för längre titlar är att de känns mindre generiska som standard: ju fler ord i en rubrik, desto fler möjligheter att sätta ditt unika snurr eller kreativa varumärke på ett inlägg.
Vi rekommenderar att du experimenterar med båda typerna av rubriker för mångfald och även förstå om en typ verkligen överträffar den andra för ditt varumärke.
6. Välj rätt kraftord och fraser
Många tips för att skriva rubriker centrerar kring begreppet 'kraftord'.
Det vill säga termer och fraser som sticker ut för läsarna och förstärker att ditt inlägg betyder något.
Att få kraftord att fungera betyder inte att tvinga dem in i dina rubriker, utan snarare att använda vinklar där du kan väva in dem naturligt. Nedan följer 10 kraftord och fraser som fungerar för nästan vilken bransch som helst:
'Inte / kan inte'
Även om du inte uteslutande borde lita på negativt språk, släpper ord som 'inte' och 'inte' ett larm i läsarnas huvuden.
Ex: '5 SEO-misstag som din webbplats inte har råd att göra'
'Behöver'
Detta presenterar ditt inlägg som 'måste-se' och därför inte något som dina läsare har råd att helt enkelt bläddra förbi.
'Spara'
Kommer du ihåg vad vi sa om förmånsdrivna rubriker? Oavsett om det är tid, pengar eller energi, vilket sparar din läsare något presenterar ditt inlägg som en problemlösare.
Ex: “Hur man sparar 10 timmar i din arbetsvecka utan att svettas”
“Förhindra / förbered”
Dessa termer markerar igen ditt inlägg som något som hjälper dina läsare, samtidigt som de hjälper dem att undvika potentiell huvudvärk i processen.
Ex: '10 sätt att förbereda sig för den' långsamma säsongen 'och hålla ditt företag flytande'
'Faktiskt'
Begrepp som 'faktiskt' gör att dina inlägg verkar mer användbara och kan också användas för att vända konventionell visdom om ett visst ämne.
'Hur'
Enkelt en av de mest populära typerna av inlägg, folk tittar på webben för att lära sig att göra nästan vad som helst. Mata in i den naturliga nyfikenheten
Ex: “Hur får man fler kunder genom sociala medier”
'Utan'
'Utan' presenterar ditt inlägg som en enkel fix eller lösning som kräver att din läsare gör mindre hellre än Mer .
'Varför du'
Dessa typer av rubriker signalerar att din läsare behöver vidta åtgärder i ett ämne ASAP, samtidigt som de hänvisar direkt till dem.
Ex: “Varför du borde ha börjat använda TikTok, som, igår”
'Viktig'
Människor vill inte bry sig om information eller nyheter som inte bryts eller pressar. Genom att säga att ditt inlägg är 'viktigt' låter du läsarna veta att det du säger betyder.
Ex: 'Den viktigaste frågan som ditt företag inte ställer'
Bäst / Sämst
Att förklara något som det 'bästa' eller 'värsta' kan tyckas vara hyperbole, men det är ett beprövat sätt att uppmuntra klick och återigen markera att du presenterar viktig information (se ovan).
Ex: “10 av de bästa e-posttipsen som ingen pratar om”
Behöver du strö minst ett av dessa kraftord i var och en av dina rubriker? Inte nödvändigt. Med det sagt, överväga hur du potentiellt kan skapa rubriker runt dessa fraser om du sitter fast eller letar efter en ny vinkel.
7. Tala publikens språk med branschfraser
Ett enkelt tips för att skriva rubriker, men definitivt ett värt att notera!
Vi säger inte att du endast ska använda jargong i dina rubriker. Tänk i stället på hur du kan skapa titlar som talar till specifika sekter för din publik.
Till exempel kommer fraser som 'churn' eller 'vendor' att tala till folk i SaaS marknadsföring medan 'estetik' och 'xeros' är relevanta för en skönhetsvarumärkes publik.
Att använda branschspecifika termer är inte bara ett sätt att låta publiken veta att du skriver för dem, utan också potentiellt rikta in sökord i både social sökning och Google.
8. Brainstorma minst fem rubriker för ett visst inlägg
Om du inte är nöjd med din nuvarande rubrik eller inte vet var du kan hitta inspiration till din nästa, slappna av.
Återigen, notera att det inte finns några 'konkreta' regler för skrivrubriker som du tvingas följa. När vi tittar på Googles sökresultat för 'hudvårdstips' kan vi se en rad rubriker från listikor och anvisningar till en 'bästa tips' -guide.
Vi rekommenderar att du skriver minst fem rubriker för att hjälpa dig att ta fram dina idéer och få den kreativa juicen att flyta. Här är några exempel på rubrikövningar som hjälper dig att skapa en titel för ditt nästa inlägg:
- En frågebaserad rubrik
- En rubrik
- En kortformad rubrik (~ 60 tecken)
- En längre rubrik (80 - 100 tecken)
- En rubrik baserad på ett kraftord eller en fras
9. Lita inte på samma typ av rubrik varje gång
Kreativitet räknas när det gäller rubriker.
Med andra ord bör du inte bara förlita dig på listikor eller rubriker uteslutande. Att göra det gör din blogg tråkig och gör inte mycket för att upphetsa dina läsare.
På baksidan kan en mångsidig innehållskalender med en rad rubriker hjälpa dig att hålla dina läsare på tårna och ge dem något nytt att se fram emot.
Till exempel försöker vi blanda ihop det med en mängd olika djupguider, anvisningar, listor och fallstudier här på Sprout .
Takeaway? Blanda det!
10. Analysera rubrikskrivningen för att hitta de bästa titlarna
Om du vill ha ett definitivt svar angående vilka typer av rubriker som ger mest resonans hos dina läsare, leta inte längre än din analys.
Att göra det kan hjälpa dig att peka på vilka typer av rubriker du bör prioritera och på samma sätt vilka du kanske vill undvika. Även om det definitivt finns variabler som är inblandade i trafik och aktier (tänk: timing, ett ämnes aktualitet, SEO och nyckelord), är det definitivt talande att inse att dina 'how-to' -inlägg eller listlistor blir dubbelt så engagemang.
Till att börja med ska du hålla koll på dina trafiknummer via Google Analytics för att bedöma vilka rubriker som får flest trafik.
fortsätt se 1234
Under tiden är det ett smart drag att analysera dina mest delade och populära sociala inlägg. Gör en punkt att också gräva i dina bästa bildtexter (tänk: dina sociala bildtexter introducerar dina rubriker effektivt). Verktyg som våra för att ta reda på vad som fungerar och vad som inte fungerar analys av sociala medier kan leda dig in.
Och med det avslutar vi vår guide!
Vad är din inställning till rubrikskrivning?
Förhoppningsvis fungerade vår guide till rubrikskrivning som en välbehövlig motivation och inspiration för att komma med mer övertygande titlar.
Oavsett vilken typ av varumärke eller blogg du marknadsför, dessa tio tips är helt rättvist spel.
Men kom ihåg: rubrikskrivning är bara toppen av isberget när det gäller att få mer blick på ditt innehåll.
Till exempel, vad händer när de faktiskt kommer upp på sidan?
Om du är angelägen om mer engagemang i dina inlägg själva, se till att läsa vår guide om hur man skriver ett blogginlägg att människor faktiskt kommer att läsa. Och med det sagt, lyckligt skrivande!
Dela Med Dina Vänner:
