Med en gräns på 280 tecken är det lätt att tänka på Twitter som en grundläggande plattform. Men faktum är att många marknadsförare ser framgång i sina sociala medier marknadsföringsstrategier genom att ägna större uppmärksamhet åt Twitter-analys .



Oavsett om det är tweets, intryck, engagemang eller klick, det finns flera mått som ger dig ytterligare insikter i hur bra du resonerar med din publik. Ett vanligt problem för företag är att de inte vet vilken väg de ska ta när de analyserar Twitter-data. Det betyder att varumärken inte har någon aning om varför en del av innehållet gjorde extremt bra eller föll platt.



Att titta på data visar inte bara vad som fungerade, men det ger dig mer insikter för att lyckas i din nästa kampanj. Exempelvis live-Tweetade DiGiorno Pizza 2013 ett efterlängtat live-TV-evenemang med Sound of Music med udda och något relaterade tweets. Företaget genererade mer än 44 miljoner Twitter-intryck och 4 000 nya följare i veckan av evenemanget.

Att förstå hur man analyserar Twitter-data noggrant hjälper till att hålla ditt varumärke ur mörkret. Insamling av data visar hur en kampanj presterade och trenderna att följa i framtiden.

Vad är Twitter-data?

Twitter-data är den information som antingen samlats in av användaren, åtkomstpunkten, vad som finns i inlägget och hur användare ser eller använder ditt inlägg. Även om detta kanske låter lite vagt beror det till stor del på den enorma mängden data som kan samlas in från en enda Tweet.



Med den här informationen kan du känna till demografi, totalt antal klick på din profil eller hur många som såg din Tweet. Detta är bara toppen av isberget, men att förstå informationen gör att du kan veta hur den används och mönster för ditt innehåll.

Hur man mäter Twitter-data

Att mäta dina Twitter-data kan göras på olika sätt. Beroende på hur robust du vill ha din analys finns det olika alternativ för att ge dig tillsyn eller djupgående analys. I den här artikeln kommer vi att prata om de två sätten vi rekommenderar att du drar och mäter din Twitter-data:

Använder sig av Twitter Analytics

Twitters inbyggda analysverktyg ger dig åtkomst till ytterligare data utöver delningar, gillanden och retweets. Under de senaste åren fortsätter Twitter att förbättra sina analysfunktioner för annonsörer, marknadsförare och allmänheten.



twitter analytics innehållsöversikt

Detta gör det lättare för företag som arbetar med en stram social media-budget, men behöver informationen för kommande kampanjer. Enligt eMarketer, ungefär 66% av företagen använder Twitter för marknadsföringsinsatser. Byrån visar att detta antal bara förväntas växa under de närmaste åren, vilket innebär att Twitter kommer att fortsätta att lägga tonvikt på analys.

Från och med nu delar Twitter upp din analys i fem huvudavsnitt:

1. Kontohem

twitter konto hem exempel

Twitter ger en robust månatlig recension för användarna att se resultatet av deras innehåll. Några av de uppgifter du kan se från hemavsnittet inkluderar:

  • Tweets: Totalt antal tweets du skickat.
  • Tweet intryck: Totalt antal gånger en användare fick din Tweet i sin tidslinje eller i sökresultaten (inklusive om den sågs eller inte).
  • Profilbesök: Totalt antal gånger din profil klickades på från dina tweets eller genom sökning.
  • Lägger märke till: Totalt antal gånger ditt Twitter-handtag har använts i andra användares tweets.
  • Följare: Totalt antal följare, plus hur många nya följare du har fått sedan föregående period.

Dessa mätvärden gör ett bra jobb med att visa trafik, åsikter och trender. Direkt från din Twitter Analytics-instrumentpanel kan du se trender från månad till månad med den samlade Twitter-informationen.

2. Tweetaktivitet

översikt över tweetaktiviteter

Tweetaktivitet ger dig en bred bild av antalet tweets och organiska intryck (exklusive marknadsförda visningar) under en viss dag eller tidsperiod. Genom avsnittet Tweets kan du också exportera data från din Twitter-profil till en CSV-fil och välja din specifika tidsram.

exempel på tweetaktivitetsexport

Se till att du alltid spårar och övervakar denna information i någon form av kalkylark för att bättre se trender och betydande förändringar. Dessutom kan du se dina bästa, marknadsförda, svarade eller alla tweets från din profil. När du väl har valt en vy ser du den specifika Twitter-informationen som är kopplad till varje Tweet. Dessa mätvärden inkluderar:

  • Intryck
  • Åtaganden
  • Engagemangsgrad (totalt engagemang dividerat med visningar)
Topp Tweets mätvärden

Genom att klicka på 'Visa Tweetaktivitet' i en enskild Tweet kan du få mer information om vilka typer av engagemang du fick. Du ser mätvärden som svar, retweets, profilklick och andra beroende på vilken typ av innehåll du delar:

Individuella Tweet Aktivitetsstatistik

3. Publikinsikter

Twitter publik publik data exempel

Din Twitter-data ändras beroende på din publiktyp. Twitter Analytics låter dig se publikinsikter för alla Twitter-användare, dina följare och din organiska publik. Dessutom kan du lägga till en jämförelsepublik för konkurrentanalys .

När du har valt din publik kan du se saker som:

  • Bästa intresse: Ämnet är troligtvis gemensamt med din publik.
  • Toppspråk: Det bästa språket bland din publik.
  • Toppintresse typ: Den vanligaste livsstilskategorin för din publik.
  • Mobilt fotavtryck: Den bästa trådlösa operatören för din publik.
twitter intresse exempel

Avsikten med publikinsikter beskriver också könen på dina Twitter-följare och andelen publik för varje intresse. Denna procentandel ger dig en mycket mer djupgående titt på vilka intressen din publik kan ha på Twitter. Använd den här informationen till din fördel och vet vilken typ av innehåll som passar bäst för din publik.

4. Bläddra bland händelser på Twitter

twitter händelser exempel

Att vara relevant i din bransch visar din publik att du är ett steg före publiken. Det betyder att du borde veta när viktiga branschrelaterade händelser händer. I evenemangssektionen kan du se en översikt över de största trenderna på Twitter. Du kan gå längre genom att visa händelser i:

  • sporter
  • Filmer
  • Återkommande trender

Kom ihåg att vara försiktig när du tweetar om branschevenemang som inte är relaterade till din publik eller ditt varumärke. Medan DiGiorno tweets slumpmässigt och ser utdelningar, kanske ditt varumärke inte har samma framgång.

andlig betydelse av 717

Använd informationen här för att få en bättre uppfattning om vad som händer i Twitter-världen och skapa enkelt kampanjer kring specifika händelser.

5. Mer

Som vi nämnde ovan försöker Twitter ständigt förbättra sina datainsamlingsverktyg. I avsnittet Mer har du tillgång till information om:

  • Twitter-kort: I det här avsnittet kan du se URL-klick, installera försök och retweets från dina Twitter-kort. Du kan också välja specifika datumintervall för att se förändringar över tiden, korttyper, länkar, influenser, tweets och källor som kretsar kring dina Twitter-kort.
  • Videor (beta): Oavsett om det är marknadsförd eller standardvideo, kan du se visningar, slutförandegrad, totalt visade minuter och kvarhållningsprocent för dina videor. Detta är helt avgörande för att mäta din sociala medier video bearbeta.
  • App hanterare: Twitter låter dig lägga till olika appar på plattformen för att hjälpa dig att få mer riktade användare och för att optimera innehåll.
  • Omvandlingsspårning: Här kan du ansluta din webbplats tagg till Twitter för att spåra målgrupper baserat på webbplatsens beteende. Dessutom kan du använda det här avsnittet för att mäta relevanta och viktiga händelser på din webbplats så att du vet hur dina kampanjer, uppdateringar eller webbplatsändringar påverkar Twitter-trafiken.

Använda HASHTAGS Twitter Analytics-verktyg

Trots att Twitter förstärkte sitt analysspel, låter HASHTAGS marknadsförare gå utöver. Genom vår kraftfulla Twitter-analysverktyg , sociala företag får djup insikt i analys av nyckelord, demografi och hashtags.

Ett av våra mest robusta verktyg som ingår i vår svit är Twitter Profiles Report. Den här presentationsklara Twitter-rapporten går en extra mil med att hantera Twitter-data från en eller flera profiler så att du kan extrahera handlingsbar insikt för flera team i hela ditt företag.

Vet du hur bra ditt innehåll presterar? Samarbetar användare med dina tweets? Har nya användare svarat på ditt innehåll? Det här är alla viktiga frågor du bör ställa dig själv om dina Twitter-data.

Sammanfattning av Twitter-prestanda

Sammanfattning av prestanda på Twitter i Sprout

HASHTAGSs Twitter Performance Sammanfattning ger nyckelstatistik med en överblick i din valda rapporttidsram. För de Twitter-profiler du väljer kan du visa:

  • Organiska intryck
  • Åtaganden
  • Klick på inläggslänk
twitterprofiler rapporterar i spira

Publiktillväxt

twitter publiktillväxt i spira

Detta avsnitt bryter ner din tillväxt under en vald tidsram. Att mäta din publik kan hjälpa dig att planera nya innehållsstrategier för att nå ut till fler människor. Leta efter likheter i publicerat innehåll och publiktoppar i denna rapport för att bättre planera dina inlägg.

Du kan få information om viktiga Twitter-mätvärden som:

  • Följare: Totalt antal Twitter-följare du hade den sista dagen i rapporteringsperioden.
  • Nettotillväxt: Antalet Twitter-följare som du förvärvade under rapportperioden.
  • Följande: Totalt antal användare som du följer på Twitter den sista dagen i rapportperioden.

Twitter-publiceringsbeteende

twitter publiceringsbeteende i spira

I avsnittet Publiceringsbeteende kan du se de olika typerna av inlägg du publicerade under den tidsperiod du valt. Dyk in och se det totala antalet video-, foto-, länk- och textinlägg för din rapporteringsperiod.

Dina toppinlägg

spira twitter topp inlägg

Ungefär varje sekund, 6000 tweets skickas ut på Twitter. Det motsvarar ungefär 500 miljoner tweets per dag. Men hur vet du vilka av dina inlägg som fungerar bäst? I avsnittet Twitter Toppinlägg kan du snabbt granska de bästa inläggen som publicerats under din rapporteringsperiod.

Du får bättre inblick i hur många gillanden, svar och retweets som varje inlägg får. Detta kan hjälpa dig att fatta beslut i framtiden om hur du ska strukturera dina inlägg och vilka typer av innehåll din publik interagerar mest med.

Twitter-intryck

Om du vill bli mer detaljerad ger avsnittet Twitter-intryck i rapporten dig en översikt på hög nivå över hur många visningar dina inlägg fick per dag under rapportperioden.

3333 biblisk betydelse
spira twitter publiktillväxtrapport

Du kan se hur många gånger ditt innehåll visades av Twitter-communityn och jämföra dessa intryck med ditt engagemang för att bättre optimera din sociala strategi.

Twitter-engagemang

twitter förlovning spira

Sprout hjälper dig att visualisera Twitter-trender med unika mått för publikengagemang. Till skillnad från Twitters publikrapportering kan du gräva djupare med Sprouts anpassade rapportering om saker som:

  • Gillar
  • Svar
  • Retweets
  • Klick på inläggslänk
  • Andra inläggsklick
  • Andra engagemang
  • Engagemangsgrad per intryck

Med anpassade datumintervall kan du få mer information om dina publikdata Twitter-data. Detta hjälper ditt varumärke att veta vilka specifika tidsperioder som ledde mest engagemang och räckvidd för din publik.

Publikdemografi

spira twitter publikens demografi

Istället för att växla mellan olika Twitter-profiler och analysflikar, tillhandahåller Sprout din publikdemografi inom samma rapport. Se till att du vet vilken målgrupp du når effektivt för att bättre marknadsföra och marknadsföra ditt innehåll.

Twitterstatistik efter profil

twitterprofilstatistik i spira

Om du har flera Twitter-konton för ditt varumärke är det trevligt att se hur varje profil ligger ihop med varandra med grundläggande Twitter-mätvärden. Med avsnittet Twitter-profiler i rapporten får du en toppvy av dina Twitter-data per profil som: följare, nettoföljertillväxt, engagemang och totala visningar.

Vad Twitter-data lär ditt företag

Nu när du har en bättre uppfattning om vilken typ av Twitter-data du kan hämta från den inbyggda plattformen och genom verktyg från tredje part som HASHTAGS, är det dags att använda siffrorna. Med HASHTAGS är denna statistik bara början på Twitter-data som du kan dra för din profil.

Andra rapporter såsom Twitter-nyckelord , Twitter-konkurrenter och den Trender rapport alla detaljer om dina Twitter-ansträngningar ännu mer.

Twitter-trenderapport

Sociala mediedata kan visa upp flera saker för ditt företag. Oavsett om du vill se vilket innehåll som fungerar bäst eller vem dina kärnköpare är, kan data dechiffrera din totala Twitter-produktion. Marknadsförare vill inte slösa pengar på något som är svårt att visa sig lönsamt.

Att samla in, mäta och analysera rätt Twitter-data kan säkerhetskopiera dina marknadsföringsinsatser för sociala medier med djupgående analyser. HASHTAGS tillhandahåller presentationsklara rapporter till hands för att visa ditt team eller högre proffs hur bra din Twitter-marknadsföring lönar sig.

Vill du se vad HASHTAGS kan göra för ditt företag på Twitter? Prova våra kraftfulla Twitter-analysverktyg för gratis med en 30-dagars provperiod !

Dela Med Dina Vänner: