Säg att du sitter på mycket innehåll. Produktbilder, blogginlägg och instruktionsvideor. Hur ska du få ut det hela inför potentiella kunder och kunder? Har du specifika mål kopplade till ditt innehåll? Kanske vill du öka antalet potentiella kunder? Vad sägs om att öka din varumärkesmedvetenhet och närvaro på sociala medier?



Om du inte kan svara på dessa frågor behöver du en plan för innehållsmarknadsföring.



Men du är inte ensam. Enligt en ny studie , endast 40 % av B2B-marknadsförare har en dokumenterad innehållsmarknadsföringsstrategi. Oavsett om du ligger på de 40 % eller inte, är det en bra idé att upprätta eller se över en befintlig plan för innehållsmarknadsföring.

I den här artikeln tar vi upp vad en innehållsmarknadsföringsplan är och hur du skapar din egen innehållsstrategi.

Vad är en innehållsmarknadsföringsplan?

En plan för innehållsmarknadsföring är en dokumenterad strategi som beskriver vem, vad, när, var, varför och hur för ditt innehåll.

11:10 menande
  • Vem skapar innehållet?
  • Vad typ av innehåll?
  • När publiceras innehållet?
  • Var är innehållet som distribueras
  • Varför är du ens innehållsmarknadsföring?
  • Hur marknadsför och analyserar marknadsföringsresultaten?

Varför behöver marknadsförare skapa en innehållsmarknadsföringsstrategi?

Utan en plan görs innehållsmarknadsföring i farten. Om du någonsin har gjort något av nedanstående behöver du en plan för innehållsmarknadsföring.

  • Du har slut på saker att lägga upp
  • Du har flera kanaler men vet inte vilken typ av innehåll som fungerar bäst var
  • Du vet inte vilka ämnen din publik verkligen gillar
  • Du inser att du inte har skrivit den dagen
  • Du vet inte vad du ska skriva om

En innehållsmarknadsföringsstrategi ger ett ramverk för allt ovan och mycket mer. Dessutom, när du väl har en strategi på plats, kommer du att kunna använda data för att se till att den fungerar. Content marketing spänner över flera avdelningar. Säljteam kan använda produktblad och fallstudier för att vårda deras ledtrådar medan marknadsföringsteamet kan använda nyhetsbrev för att nå nya kunder.



Det spelar ingen roll hur stort ditt företag är, du kommer någon gång att använda innehåll för att marknadsföra dina produkter eller tjänster. Och om du fortsätter att göra det, har en plan att hålla alla på samma sida. Istället för att skapa ett inlägg på plats, har du innehållet redan färdigt och schemalagt, vilket ger dig mer tid att spendera på samhällsengagemang.

10 steg för att skapa en effektiv plan för innehållsmarknadsföring

1. Sätt upp mål och nyckeltal

Varje strategi börjar med mål. Vad vill du uppnå med din innehållsmarknadsföring? Enligt a nyligen genomförd undersökning av B2B-marknadsförare , 80 % sa att innehållsmarknadsföring hjälpte dem att framgångsrikt uppnå målet att skapa varumärkesmedvetenhet, 75 % för att bygga upp trovärdighet och förtroende och 70 % för att utbilda sin publik.

b2b marknadsföringsmål

Några vanliga mål är listade i bilden ovan och om du behöver mer hjälp, kolla in vår målmall för sociala medier för att hjälpa dig. För varje mål behöver du minst en KPI för att veta hur väl du arbetar mot dessa mål. Du kan utforska användbara nyckeltal för sociala medier för att spåra mål som räckvidd, engagemang, konvertering och konsumentlojalitet.



44 444 som betyder

2. Bestäm målgrupper

Nästa steg är att bestämma din målgrupp. Ofta sammanfaller detta redan med dina personas köpare eller sociala medier. Om du har flera målgrupper, som de flesta företag gör, kommer du att matcha innehållsämnen och typer till var och en.

person i sociala medier

Om du börjar från början har vi några resurser som du kan använda för att lära dig mer om hur du hittar dina målgrupper.

  • Hur du definierar och når din målgrupp på sociala medier
  • Sociala medier demografi för att informera ditt varumärkes strategi
  • Hur man använder sociala medier för att öka varumärkesengagemanget
  • Hur du hittar din målgrupp på Instagram

3. Granska ditt nuvarande innehåll

Hur vet du vart du ska gå om du inte vet var du börjar? En granskning hjälper till att besvara den här frågan, vilket gör det enkelt att bedöma ditt innehåll. Till att börja med vill du dokumentera allt ditt befintliga innehåll. Om det finns en överväldigande mängd, sätt en gräns som 3 månader eller ett år. Du måste ha en datauppsättning som ger en bra inblick i vad du publicerar.

Köra en innehållsrevision på dina blogginlägg kan hjälpa dig att hitta innehåll som du inte visste fanns. Det kan också hjälpa dig att identifiera duplicerat innehåll på din webbplats. För inlägg på sociala medier kan du använda Sprout Socials granskningsmall för sociala medier för att hjälpa dig att bedöma innehåll som publiceras på dina sociala medieplattformar. Om du känner dig ambitiös kan du lägga till en konkurrent eller två för att jämföra din innehållsmarknadsföring.

Under revisionen, ta en titt på:

  • Ämnen : Vad skriver du om?
  • Typer : Vilka typer av innehåll lägger du upp?
  • Kanaler : Var delar du innehållet?
  • Prestanda : Hur går det med dina inlägg? Kolla upp

Efter att dokumentationen är klar bör du kunna se några trender för vilket innehåll och vilka kanaler som presterar bättre än andra.

4. Identifiera de bästa innehållskanalerna

Vanligtvis är distributionskanalerna där du redan har en engagerad närvaro där du vill starta din innehållsmarknadsföringsplan. Under granskningen borde du ha hittat några trender för de bästa kanalerna som fungerar för ditt innehåll .

För extra data, ta en titt på din webbplats analys för att se var hänvisningskällorna kommer ifrån. Kommer folk till ditt blogginlägg via ett nyhetsbrev eller inlägg på sociala medier? Hittar de dig mer via sökning? Att veta var din publik kommer ifrån hjälper dig att fokusera dina ansträngningar på dessa kanaler.

sociala medier slutar följa infografik

51 procent av konsumenterna slutar följa varumärken på sociala medier på grund av irrelevant innehåll. Om du fortfarande har förlust eller om du inte har tillräckligt med data, utforska Sprouts råd om vad man ska lägga upp på varje social medieplattform .

5. Bestäm innehållstyper

Alla innehållstyper skapas inte lika och det finns flera olika innehållsformat att tänka på när du planerar din innehållsmarknadsföringsstrategi. Vissa presterar bättre på vissa kanaler medan andra är dyrare att skapa. Vanliga innehållstyper inkluderar foton, videor, blogginlägg, poddsändningar, infografik och användargenererat innehåll.

nummer 855
innehållsmarknadsförares mål för sociala medier

Ditt innehåll kommer också att förändras baserat på marknadsföringstrattens skede och de målgrupper som du riktar in dig på.

b2b marknadsföringstratt

För att utforska fler resurser om innehållstyper, ta en titt på artiklarna nedan:

6. Bestäm budget, verktyg och resurser

En del av att utveckla denna innehållsmarknadsföringsplan är att veta hur mycket du har att arbeta med. Detta inkluderar din budget , tillgängliga verktyg och personal eller frilansare som du kan använda.

Att producera kreativt innehåll på distans kan vara utmanande men det är inte omöjligt. I det här steget tar du reda på vilka resurser du redan har och vad du behöver (vilket kan kräva godkännande).

552 nummer

För de flesta innehållsmarknadsföringsplaner behöver du:

  • Innehållsskapare: vem skapar innehållet?
  • Innehållshanteringssystem (CMS): var du ska planera, lagra, publicera ditt innehåll
  • Innehållshanterare: vem hanterar ämnen och produktion?
  • Datainsamling: Innehållsanalysatorer, rapporter, alla digitala verktyg du använder i innehållsmarknadsföring

7. Skapa en innehållskalender

En innehållskalender är avgörande för din strategi. Du behöver en plats att planera ditt innehåll. Åtminstone bör den kunna spåra de ämnen och innehåll du vill lägga upp och när. En förbättrad innehållskalender kommer också att spåra statusen för varje del av innehållet, distributionen av det, vem som arbetar med det och dess slutliga prestanda efter marknadsföringen.

Det finns massor av innehållskalendermallar där ute som du kan kolla in. Du kan också hålla reda på ditt innehåll med din sociala mediekalender eller ett kalkylblad.

8. Skapa innehåll

Nu är det dags att skapa det faktiska innehållet som du kommer att dela. Vid det här laget bör du ha en bra uppfattning om vilka innehållstyper och kanaler du kommer att använda. Detta innebär att nästa är idéskapande, utveckling och kuration.

Sprout har massor av resurser för dig att utforska om innehållsskapande.

9. Publicera och marknadsföra

Efter att kalendern är inställd och innehållet har skapats är nästa steg att publicera och marknadsföra det till de olika kanalerna du bestämt dig för att fokusera på. Om du marknadsför på flera kanaler är det bäst att ha ett verktyg för att få en tydlig, fågelperspektiv över din publiceringskalender.

marknadsföringsplan för innehåll i sociala medier

Sprouts publiceringsverktyg för sociala medier skapades med den upptagna marknadsföraren i åtanke. Använd publiceringskalendern för att planera och schemalägga ditt sociala innehåll. Asset Library ger dig enkel tillgång till varumärkesgodkända bilder och förenklar tillgångshanteringen på en plats att komma åt.

spira sociala tillgångar bibliotek

Kom ihåg att om ditt innehåll ger bra resultat och det inte är bundet till en helgdag eller tidsspecifikt, återanvänd det till andra kanaler och typer . Var inte rädd för att dela samma innehåll på olika sätt.

10. Mät resultat

Slutligen är det sista steget i din innehållsmarknadsföringsstrategi att analysera. Utan att samla in data vet du inte om du når de mål du satte upp i början. För kanaler som nyhetsbrev eller din webbplats behöver du antingen Google Analytics eller andra inbyggda verktygsanalyser. För att spåra sociala prestationer, använd analysverktyg för sociala medier som det som Sprout erbjuder.

Till exempel visar rapporten efter prestanda resultatet för varje publicerat innehåll. Du kommer att känna till varje inläggs gilla-markeringar, visningar och engagemang.

1144 ängel nummer kärlek
spira social post prestanda

Nätverksspecifika rapporter som Instagram Business Profile Report kommer att gå igenom varje nätverks prestanda. Du kommer att kunna se vilka inlägg som presterade bäst och hur det går för ditt övergripande innehåll.

sprout social instagram affärsrapport

Planera din innehållsmarknadsföringsstrategi

Nu när du känner till stegen är det dags att börja arbeta med din egen strategi för innehållsmarknadsföring. Om du producerar och distribuerar innehåll måste du ha en strategi på plats för att få ut det mesta av det. Detta innebär att dokumentera en strategi genom att följa de 10 stegen ovan. För mallar och kalkylblad, kolla in B2B-innehållsplaneraren, en bedömning för att hitta din egen idealiska innehållsmix och en lista över gratis mallar för att skapa innehåll .

En innehållsmarknadsföringsstrategi är bra men du måste fortfarande genomföra den. Det är här ett verktyg som Sprout är användbart, särskilt för publicering och analys. Registrera dig för en gratis provperiod idag.

Dela Med Dina Vänner: