Ta Reda På Ditt Antal Ängel
6 lysande Facebook-kampanjer (och varför de fungerade)
Om du letar efter ett nytt sätt att närma dig din nästa Facebook-kampanj är du inte ensam.
Med tanke på de senaste ändringarna av Facebook-algoritm , många marknadsförare sitter fast och kliar sig i huvudet när det gäller deras framtid på plattformen.
'Hur kan jag se till att mina inlägg inte begravs?'
'Ska vi ge upp den organiska räckvidden helt och gå all-in på annonser?'
”Vilka typer av annonser kommer att ge oss mest valuta för pengarna, hur som helst?
Det bästa sättet att bryta ner svaren på dessa frågor är kanske genom att bedöma vad är arbetar för varumärken idag.
Lyssna: nu är det en utmärkt tid att ompröva hur du närmar dig Facebook. Därför har vi skisserat några nya framgångshistorier från varumärken, allt från mördareannonser till smarta inlägg som får massor av kärlek organiskt.
Och med dessa lysande exempel från stora varumärken i åtanke kan du rulla ut din egen Facebook-kampanj som helt slår.
1414 andlig mening
1. Airbnb
Gång efter gång kryssar Airbnb alla rutor för hur varumärken pressar så mycket ut ur sin Facebook-närvaro.
Airbnb är starkt beroende av användargenererat innehåll från sina nöjda kunder för att fylla deras flöde. Detta gör att de kan visa upp iögonfallande, exotiska platser som deras anhängare kan bli kär i.
Och eftersom Facebooks algoritm gynnar visuellt innehåll framför länkar, stavar en sådan strategi goda nyheter för deras organiska räckvidd.
Dessutom använder varumärket en viss kampanj som en möjlighet att gå fram och tillbaka med sina kunder. Genom att betona kundvård och plocka sina fans hjärnor genom att ställa frågor, deras inlägg står för att få mer engagemang som ett resultat.
Airbnb citeras också som en framgångshistoria av Facebook själva för hur varumärket lyckades dra nytta av remarketingannonser. Varumärket riktade sig i grunden till besökare på plats som letade upp potentiella semesterplatser och sedan serverade dem laserinriktade erbjudanden.
Inte bara lyckades Airbnb tredubbla deras ROI på Facebook-annons , men sänker också kostnaden per förvärv med 47%.
Inte dåligt, eller hur?
två. Hej Top
Halo Top är ett lysande exempel på ett varumärke som vet hur man driver positiv diskussion om sina inlägg.
Som en del av Facebooks senaste algoritmändringar slog plattformen ner på överdriven engagemang bete . Det vill säga varumärken kan inte skamlöst tigga om kommentarer, 'gillar' och taggar i ett försök att spela algoritmen.
Halo Top implementerar frekventa tag-a-friend- och giveaway-inlägg, men gör det på ett smakfullt sätt som inte känns desperat. Detta görs delvis genom att ha en varierad innehållsstrategi som cyklar ständigt genom olika typer av inlägg.
Frågor. Fläktfoton från Instagram. Stora videor. Allt utformat för att uppmuntra kommentarer.
Nyckeln till alla framgångsrika Facebook-kampanjer är att engagera dig med din publik. Halo Top gör exakt det genom att blanda ihop saker med sin publik, kommentera fram och tillbaka och ge sina anhängare något att se fram emot.
Åh, och varumärket är också ett levande bevis på det sociala medier tävlingar har fortfarande sin uppehållskraft.
3. Denny's
Denny's är något av en anomali när det gäller deras sociala närvaro.
Inte rädd för att lägga upp det direkt bisarra då och då, Dennys framgång är ett bevis på att ibland vägen som inte tas faktiskt hjälper till att få fler ögon på ditt varumärke.
Dessa typer av inlägg är också utmärkta för kommentarer medan 'säkert' innehåll annars skulle kunna ignoreras. Varumärken kunde lära sig en lärdom av detta tillvägagångssätt för att driva engagemang utan att ruffa några fjädrar i processen.
Nyligen upprätthåller Dennys sin humoristiska ton samtidigt som de lyckas med att flytta bort från att bara posta memes eller bilder utanför väggen.
Faktum är att Facebook noterar Dennys framgång med kortformerade videoannonser . En ny Facebook-kampanj såg varumärket använda små videor för att förstärka sina TV-kampanjer med stor framgång.
Takeaway här är tvåfaldigt.
Till att börja med dödar videoinnehållet det helt på Facebook miljarder visningar per dag eftersom fler och fler marknadsförare flyttar sina annonser från statisk till video.
För det andra, medan juryn fortfarande kan vara ute på perfekt längd för Facebook-videor , det finns verkligen värde i kortformatinnehåll.
Lätt att smälta på ett ögonblick och komplett med eller utan ljud. Sådana videor kan fånga rullningers uppmärksamhet på språng och kräver inte så mycket investering för marknadsförare att producera.
Fyra. Toyota
Kraften i äkthet och användargenererat innehåll är båda väldokumenterade men visas kanske bäst av Toyotas ' Känner gatan ”Facebook-kampanj.
I den här tävlingen lade Toyota ut samtalet på Twitter och Instagram för gatumusiker att visa upp sin stil med taggen #FeelingTheStreet.
Efter att ha förvärvat poster använde varumärket faktiskt det fläktinlämnade innehållet som grund för en serie Facebook-annonser.
Den resulterande kampanjen överträffade Toyotas vildaste förväntningar.
Enligt en fallstudie av Stackla , Toyotas Facebook-annonser med sina Feeling the Street-musiker resulterade i 1,2 miljoner engagemang och en ökning med 440% totalt Facebook-engagemang jämfört med föregående år.
Återigen räknas äktheten. Dina nöjda kunder är ofta dina bästa skyltar, så överväg hur dina befintliga fans och följare kommer att hjälpa dig att annonsera.
Framgången med den här kampanjen talar också om hur mycket kreativitet som är viktigt när du kommer med din Facebook-reklam strategi.
Istället för att använda produktfoton är stockbilder, slår varumärken det ut ur parken med videor och UGC. Facebook ger marknadsförare gott om utrymme för att bli kreativa när det är dags att laga en annons, så fråga dig själv vad du gör för att se till att din sticker ut från mängden.
5. GameStop
GameStop lyckades bygga en massiv Facebook-publik utan slår sina anhängare över huvudet med affär efter affär.
Varumärkets bröd och smör är nördigt, nischinnehåll som ofta tar form av, antar du, korta videor.
Förmodligen ser du ett mönster med betoning på videoinnehåll här, eller hur?
Det finns en anledning till det. Inte bara insisterar Facebook på att varumärken publicerar videoinnehåll till uppmuntra till diskussion , men det är förmodligen lättare än någonsin att göra det.
Mellan Facebook-verktyg som konverterar skriftligt innehåll till video, till Facebooks egna infödda Bumerang app, att komma igång med video är en film.
Utöver deras organiska videor är GameStop dock ännu en Facebook-framgångshistoria.
Som en del av varumärkets Facebook-kampanj för semestermarknadsföring beslutade varumärket att doppa sitt videoinnehåll med sina annonser och använda detta populära klipp som grund för deras kampanj:
Tillsammans med videon visade GameStop annonser som visade flera erbjudanden som talade till varje enskild sektion av sin publik beroende på deras föredragna spelrigg.
Detta gjorde det i princip möjligt för dem att pressa ut mer av sina annonsutgifter och prata med så många människor som möjligt i en enda kampanj.
GameStops Facebook-kampanj för semestern var en vinnare, vilket resulterade i 7,5 gånger ökning av ökade annonskostnader och en konverteringsökning på 4%. Som en extra bonus tillät den här kampanjen också GameStop att visa sina erbjudanden utan att skräpposta sina anhängare.
Detta är dubbelt så viktigt nu eftersom Facebooks senaste algoritm ser ut att betona försäljningsrelaterat innehåll.
6. Garmin
Video är verkligen inte allt-i-ett-slutet av en framgångsrik Facebook-kampanj.
238 nummer
Som framhållits av Garmin har statiska bilder sin plats och tid för varumärken på plattformen.
Använder sig av Facebook-karusellannonser lyckades varumärket vinna över besökare på platsen med hjälp av Facebook-pixlar och en lika publik av potentiella köpare samtidigt.
Den stora fördelen med karuseller är att varumärken kan lyfta fram flera produkter och funktioner i samma annons, samtidigt som de ger en interaktiv upplevelse.
Att utnyttja kraften i Facebook-remarketing har blivit en förväntan för varumärken som vill vinna nya kunder och Garmin gjorde det briljant i deras fall. Enligt Facebook fick en viss kampanj en 9,7 gånger avkastning på annons-ROI och 1,8% genomsnittlig CTR.
Facebook låter varumärken bli så detaljerade med deras demografi och data att du kan rikta in dig exakt vem du behöver medan resultatet blir färre bortkastade klick och högre avkastning.
Medan Garmin har fördelen att skryta med en produkt som är perfekt för ögonblicksbilder, kan alla företag se varför det är så viktigt att experimentera med annonsmaterial och finslipa din målgrupp idag.
Att se är att tro för kunder idag som inte exakt är jazzade för att läsa igenom textväggar. Om du kan berätta en historia visuellt, gå till den.
Vad tänker du på din nästa Facebook-kampanj?
Konventionell visdom och utbredd panik kan berätta för oss att traditionella Facebook-kampanjer är ett no-go, men det kan inte vara längre än sanningen.
Varumärken idag måste istället förstå vad som fungerar på plattformen idag och den taktik som beskrivs ovan är rättvist spel för marknadsförare i alla former och storlekar.
Lyssna - att köra en Facebook-kampanj kan vara lite mer komplicerad än vad den brukade vara inför den nya algoritmen. Som sagt kan de som är villiga att göra sina läxor när det gäller kreativt innehåll och annonstyper fortfarande helt döda det.
Låt oss nu veta vad du tänker på för din nästa Facebook-kampanj. Vill du komma igång med retargeting eller videoannonser själv? Låt oss veta i kommentarerna nedan!
Dela Med Dina Vänner:
