Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur du ser till att dina marknadsföringsmeddelanden alltid landar
Marknadsföringsmeddelanden är viktiga.
Detta gäller särskilt i en era där det är en sådan kamp att sticka ut från den digitala publiken.
symbolik av 15
Tänk på hur den genomsnittliga personen bombas med hundratals e-postmeddelanden och tusentals inlägg på sociala medier per dag.
Minnesvärda, meningsfulla meddelanden är de som kommer att få genklang hos dina kunder.
Och så måste du inte bara vara uppmärksam på vad ditt varumärke säger utan hur du säger det.
I den här guiden lär du dig grunderna för effektiva meddelanden och hur du ser till att du pratar målgruppens språk.
Vad är marknadsföringsmeddelanden, i alla fall?
Marknadsföringsmeddelanden representerar hur ett varumärke kommunicerar med sina kunder och belyser värdet av sina produkter. Meddelanden avser inte bara de faktiska ord och fraser som används av ett varumärke i reklam utan också känslor och känslor förknippade med vad de säger.
Kort sagt, meddelanden omfattar både ett varumärkes bokstavliga språk och undertexten i deras annonser. Din inställning till meddelanden påverkar nästan alla hörn av ditt företag, inklusive:
- Inlägg på sociala medier
- Kampanjkopia
- Webbkopia
- E-postkampanjer
- Uppmaning till handling
Tänk på skillnaden mellan dina marknadsföringsmeddelanden och dina varumärkesröst . Den förstnämnda hänvisar till det stora bildmeddelandet du vill förmedla till kunderna, medan det senare representerar tonen och attityden du intar när du gör det. Även om de verkligen är sammanflätade är de långt ifrån desamma.
7 effektiva exempel på marknadsföringsmeddelanden (och varför de fungerar så bra)
Det kanske bästa sättet att förstå marknadsföringsmeddelanden är att titta på några verkliga exempel.
Nedan följer sju testade typer av meddelanden, som alla är häftklammer för marknadsföring i stort.
1. Prisvärdhet och värde
Enkelt ett av de vanligaste marknadsföringsmeddelandena, att förmedla överkomliga priser fungerar så bra eftersom det talar om det nästan universella problemet att vara fastspänd för kontanter.
1010 nummer kärlek
Till exempel gör varumärken som Smile Direct Club ett fantastiskt jobb med att betona värdet på deras produkt med både siffror ('$ 3 per dag') och känslor ('ett leende du kommer att älska').
2. Användarvänlighet
Speciellt inom teknikvärlden vill konsumenterna ha kraftfulla produkter men inte på bekostnad av att dessa produkter är komplicerade.
Ju lättare något är att använda, desto mindre stressande är det och desto lättare är det för människor att föreställa sig produkten i sina händer. Kolla in hur Bubble.io hypoteser deras programvara utan kod för skeptiska kunder.
3. Komfort
Så mycket av effektiv marknadsföringsmeddelanden innebär att lugna kunder.
Att förmedla komfort innebär att ge dina köpare en varm och suddig känsla och samtidigt bekräfta att du förstår hur de tänker.
Exempelvis framhäver Secretlab hur deras spelstolar är 'byggda för alla storlekar', kanske lugnande köpare som har bränts av enhetliga säten eller på annat sätt är skeptiska.
Under tiden förstärker den här videon efter deras ”investera i komfort” uppmaning till komfort för helt olika typer av kunder.
4. Säkerhet och sinnesro
Att främja säkerhet återigen återgår till konceptet att lugna kunder.
På den ständigt så konkurrenskraftiga lyxbilsmarknaden poängterar Volvo tryggheten. Deras senaste kampanj 'A Million More Lives' lyfter fram varumärkets långvariga engagemang för fordonssäkerhet och deras pågående ansträngningar för att hålla traditionen vid liv med sina senaste modeller.
5. Stil
Marknadsföringsmeddelanden behöver inte vara raketvetenskap.
Varumärken som Boden blomstrar just nu med ett allvarligt enkelt meddelande: våra produkter hjälper dig att sticka ut. Lägg märke till det enkla uttalandet med fyra ord ('Make your outfit pop') och stilcentrerad uppmaning till handling på deras hemsida.
Under tiden cementerar varumärket ytterligare sitt uppdragsmeddelande via sin Instagram-bio ('fyll garderober med djärv färg') ...
... och skapar innehåll kring konceptet att ha en signaturstil via Instagram Reels.
Se hur det fungerar?
6. Livslängd och funktionalitet
Inga överraskningar här: människor vill inte ha opålitliga tjänster eller produkter som faller sönder.
Chicco gör ett bra jobb med att reklamera för nyttan av deras bilsäten men också den långsiktiga känslomässiga kopplingen som är förknippad med dem.
Här är ett annat exempel från Bellroy via Facebook som förbinder produktens livslängd med en känslomässigt engagerande berättelse:
7. Etik och hållbarhet
Varumärken idag är mer benägna att möta konsumenter som sätter etik och hållbarhet framför allt.
Företag som Avocado har behärskat meddelanden som betonar både etiska val och lyckligare kunder.
nummer 45 numerologi
Här är ett annat exempel från Arctic Fox som visar hur marknadsföringsmeddelanden blandas med din Instagram hashtags .
Vad har de bästa marknadsföringsmeddelandena gemensamt?
Varumärken är uppenbarligen bortskämda för val när det gäller vad de säger och hur de säger det.
Företag kan flytta sina meddelanden från kampanj till kampanj. Under tiden kan vissa märken ha mer subtila meddelanden medan andra är helt in-your-face.
Nedan följer några vanliga trådar mellan många av exemplen ovan och effektiva marknadsföringsmeddelanden i allmänhet.
De är personliga och mänskliga
Dina meddelanden ska uppenbarligen kännas som om de är skrivna av människor och inte presenteras enbart som säljmeddelanden.
ängelnummer 101
De är korta och aktuella
De flesta marknadsföringsmeddelanden kan kokas till en enda mening eller slogan. Korta meddelanden håller läsarnas uppmärksamhet och är perfekta för sociala medier, ämnesrader via e-post och så vidare.
De sätter känslor och fördelar över funktioner
Återigen bör varumärken sträva efter att skapa en koppling till sina kunder ASAP. Känslor får det att hända, medan en tvättlista med funktioner och specifikationer inte gör det.
Obs! Kommunikationsfunktioner är vanligtvis reserverade för senare i din marknadsföringstratt efter att dina leads har fått tid att göra sina läxor.
De är användbara
De bästa marknadsföringsmeddelandena skapar brådskande känslor eller hjälper människor att föreställa sig produkter i sina händer. Var specifik i vad du erbjuder. Många varumärken gör misstaget att försöka vara 'kreativa' men de hamnar bara med ett vagt meddelande.
De är minnesvärda
Slutligen är häftiga meddelanden ('Gör din outfit pop' eller '#DYEFORACAUSE') som folk kommer att komma ihåg. Detta talar igen om vikten av att komma med korta men söta meddelanden som konsumenter kan komma ihåg.
Hur bestämmer du din marknadsföringsmeddelande?
Bra fråga! Det finns uppenbarligen massor av variabler som påverkar din inställning till meddelanden.
Oavsett om ditt företag redan är etablerat eller om du försöker få ditt varumärke från marken, låt oss titta på några utgångspunkter för att hitta ett budskap som är vettigt.
Brainstorma dina kunders önskemål, behov och smärtpunkter
Hur du i slutändan positionerar och pratar om din produkt beror till stor del på din målgrupp.
Tänk specifikt på dina kunders problem. Vad håller dem uppe på natten? Är de budgetmedvetna? Gå in i deras skor och föreställ dig vad de skulle letar efter i ett företag.
Detta är en viktig skillnad mellan din varumärkesröst och marknadsföringsmeddelanden. Du är helt ansvarig för din röst, men dina meddelanden beror till stor del på dina kunders behov (inte nödvändigtvis vice versa).
Titta på tävlingens meddelanden
Du vill självklart inte kopiera eller presentera exakt samma meddelanden som dina konkurrenter. Du måste skilja dig själv.
Att göra det innebär att du placerar dina konkurrenters meddelanden under mikroskopet. Vilken typ av språk använder de till exempel? Hur tilltalar de publikens känslor? Kort sagt, vad är deras vinkel?
Tänk på att det kan finnas vissa överlappar mellan dig och dina konkurrenter när det gäller meddelanden. Som sagt, det finns massor av exempel på märken med till synes liknande produkter med helt olika meddelanden.
Exempel: titta på madrassindustrin direkt till konsumenten. Det finns massor av konkurrens, men många av de största varumärkena betonar olika budskap:
- Nektarsömn (den “mest bekväma madrassen”)
- Avokado (ekologisk och naturlig)
- Casper ('den bästa sängen för bättre sömn')
- Lila ('det bästa framsteget för madrasser på 80 år')
Reflektera över dina varumärkesvärden
En annan viktig komponent i ditt meddelande är ditt varumärkesuppdrag och värden. Tänk på hur du kan integrera dessa värden i ditt meddelande och hur du lyfter fram din USP (unik försäljningsargument / proposition). Vi ser detta mycket med hållbara företag eftersom de tar en vinkel som omedelbart skiljer dem från konkurrenterna.
1002 ängelnummer
Vikten av att prata ut dina marknadsföringsmeddelanden
En snabb sidnot! Marknadsföringsmeddelanden är vanligtvis inte bara en persons hjärnbarn. Istället representerar beslutet om ett meddelande en demokratisk process som involverar högre företag och marknadsavdelningar.
Dessutom är dina meddelanden något som bör förstås uppifrån och ner. Det är också något som du bör kunna definiera för andra anställdas skull. Till exempel dokument som din guide för sociala medier bör tydligt definiera din marknadsföringsmeddelande för nya teammedlemmar att hjälpa till med ombordstigning.
'Hur vet jag om min marknadsföringsmeddelande fungerar?'
När du är osäker, titta på dina uppgifter.
Till exempel, analys av sociala medier kan markera dina bäst presterande annonser, inlägg och kampanjer för att hjälpa dig att förstå om dina meddelanden landar. Baserat på dessa kan du optimera dina meddelanden över tid för att säkerställa att det är relevant för din målgrupp.
Dela Med Dina Vänner:
