Hur bra presterar dina tweets? Tyvärr vet många företag inte svaret på den här frågan eftersom de inte mäter sin Tweet-aktivitet. Att lära känna data bakom dina tweets är viktigt eftersom det visar dig vad som fungerar, och ännu viktigare, vad som inte fungerar.



betydelsen av 47

Om Twitter är en stor del av din marknadsföringsstrategi för sociala medier måste du bekanta dig med analyspanelen. Tweetaktivitetsavsnittet är där du kommer att spendera mest av din tid. I det här inlägget kommer vi att dela upp hur du visar din Tweet-aktivitet och hur du använder informationen för att förbättra din Twitter marknadsföringsstrategi .



Hur du ser din Tweet-aktivitet

Tweetaktivitet finns i Twitter Analytics instrumentbräda .

Twitter Analytics Dashboard

Klicka på på instrumentpanelen Tweets i toppmenyn för att gå till Tweet-aktivitetspanelen.

Tweet Aktivitetspanel

Tweet-aktivitetsinstrumentpanelen ger dig en flygvy över din Tweet-prestanda. Du kan begränsa data för att se:

  • Alla tweets
  • Topp Tweets
  • Tweets och svar
  • Promoted Tweets

Medan denna instrumentpanel ger dig en övergripande titt på dina resultat, kan du också få åtkomst till Tweet-aktivitet för enskilda tweets via skrivbordet eller mobilappen.

På skrivbordet klickar du bara på ikonen med tre fält under dina tweets.



Tweet Aktivitetsskrivbord

Detta visar aktiviteten för en enda Tweet, inklusive:

  • Intryck
  • Totalt antal uppdrag
  • Profilklick
Individuell Tweet-aktivitet

För att se din Tweet-aktivitet från en mobil enhet är processen densamma. Klicka på vilken Tweet som helst och klicka på ikonen med tre fält under den.

tweetaktivitet på mobil

Du ser samma data som på skrivbordet.



tweet aktivitetsstatistik på mobil

Som du kan se har du också möjlighet att ställa in en marknadsförd Tweet från den här skärmen. Läs mer om marknadsförda tweets i vår Twitter-reklamguide .

vad betyder 112

Nu när du vet var du hittar din Tweet-aktivitet är nästa steg att ta reda på hur du använder informationen.

Twitter Management Läs mer Banner

Hur man använder Tweet Activity

Huvudanvändningen av Tweet-aktivitetspanelen är att ta reda på hur många som ser dina tweets och hur många som engagerar. De specifika mätvärdena som Twitter ger dig är:

  • Länkklick
  • Gillar
  • Retweets
  • Svar
  • Engagemangsgrad

Här är vad du kan lära dig av varje datapunkt.

Länkklick

Länkklick är den högsta nivån av engagemang. När någon klickar på din länk betyder det att Tweet-kopian och bilden var så övertygande att de ville lära sig mer.

Om du får många intryck men inte ser så många länkklick som du vill, är det ett tecken på att antingen innehållet du delar inte ansluter till din publik eller att dina rubriker / bilder inte är iögonfallande nog. I så fall kan du börja testa olika rubriker och foton.

En bra taktik är att använda HASHTAGS till schemalägg flera tweets för samma inlägg och ändra texten lite.

schemalagda tweets

Titta sedan på din Tweet-aktivitet eller Sprouts Skickat meddelanderapport för att se vilken version som fick mest engagemang.

Leta efter likheter i dina mest klickade tweets som vissa uppmaningsfraser eller hashtags. Om du hittar mönster, använd den informationen när du skapar framtida tweets och spåra dina resultat .

Gillar

Gillandena är lägre i förlängningens totemundersökning eftersom åtgärden kräver minst ansträngning. Det är dock mycket användbart för att du ska kunna ta reda på vilket innehåll som påverkar dina följare.

Om du tweetar många länkar bör det finnas något samband mellan ditt antal gillanden och länkklick. Om du märker att dina tweets får mycket mer gillanden än länkklick, kan det vara ett tecken på att människor inte klickar igenom och bara slumpmässigt gillar dina tweets.

Retweets

Retweets är en nivå över likes. Retweeting kräver inte så mycket ansträngningar utöver att trycka på en knapp, men det ger ditt innehåll framför fler människor. Detta kan göra det mer värdefullt än liknande.

En av nackdelarna med detta mått är att det kan pumpas upp. En studie från French National Institute fann att nästan 60% av personerna delar innehåll på sociala medier utan att faktiskt läsa det. Så det finns en möjlighet att människor inte nödvändigtvis retweetar dig eftersom de tyckte att din Tweet var värdefull. De kan bara göra det för att engagera dig eller fylla i sitt eget Twitter-flöde.

Det betyder inte att du ska ignorera dina retweets. Faktum är att även om delaren inte läser ditt innehåll distribuerar de fortfarande det åt dig.

När du tittar på Retweets på Tweet-aktivitetspanelen, var uppmärksam på de datum de förekommer. Om du ser stora spikar en viss dag kan du gå tillbaka och titta på var de har sitt ursprung. Kanske en av dina tweets retweetades av en influencer, vilket gav ännu mer engagemang.

Att titta på statistik är till hjälp, men du måste ta nästa steg och agera på det. Om en influencer hjälpte dig att få en boost i Retweets, försök att ansluta till dem för ett partnerskap eller möjlighet till sammarknadsföring . Åtminstone tacka dem för att de ger dig mer exponering.

Svar

Svaren finns där uppe med länkklick som de mest värdefulla typerna av engagemang. När någon svarar på din Tweet tog de sig tid att faktiskt stanna i sitt flöde och läsa det istället för att bara bläddra förbi.

Även om svaret är en kritik (inte trolling) betyder det att ditt innehåll utlöste någon nivå av känslor från dem. Som marknadsförare för sociala medier, när som helst kan du få dina följare att delta i konversationer kring innehåll som du delade, något fungerade. Ditt jobb är att ta reda på varför det fungerade och göra mer av det.

Leta också efter mönster i dina svar. Har du en tendens att få fler svar vissa dagar? Det kan vara de dagar som dina följare är mest aktiva. Börja planera fler tweets runt den veckotiden för att öka ditt engagemang.

949 nummer

Förlovningsgrad

Det här är en bra statistik som är lätt att förbise eftersom de flesta bara tittar på deras totala antal engagemang. Engagemangsgraden mäter ditt totala antal engagemang dividerat med dina totala visningar.

Förlovningsgrad ger dig en uppfattning om hur mycket din publik är aktiv. Om du får tusentals visningar men väldigt få gillanden, retweets och svar kan du titta på sätt att få dina följare mer engagerad på Twitter med ditt innehåll. Du kan be dem att retweeta eller dela dina tweets med vänner. Enligt data från Salesforce får tweets som specifikt ber folk att retweeta ett 12x högre retweetfrekvens .

Det är lätt att fastna i fåfängestatistik som totalt antal följare. Engagemangsfrekvensen är ett bra värde eftersom din följarestorlek inte spelar någon roll så mycket. Det handlar om hur aktiv din publik är, vilket är det viktigaste i ett lika konkurrenskraftigt nätverk som Twitter.

Twitter CTA GIF

Utöver Tweet-aktivitet

Tweet Activity ger dig en bra översikt över din Twitter-prestanda, men för att få mer specifik information behöver du en ytterligare datakälla. Sprout kan ge dig en djupare inblick i prestanda för dina tweets, liksom ditt övergripande Twitter-konto.

HASHTAGS skickade meddelanderapport

Du kommer att kunna se mycket av samma data som Twitters Tweet-aktivitetsrapport, som mängden engagemang och klick, men du har också tillgång till några ytterligare mätvärden som räckvidd.

Reach är ett mått som Sprout använder för att beräkna den totala mängden människor som kan ha sett din Tweet. Kolla in vår Twitter intryck artikel för att lära dig mer om skillnaden mellan intryck och räckvidd.

En annan fördel du får med Sprout är möjligheten att se hur dina olika Twitter-profiler staplar upp mot varandra. Du kan snabbt växla mellan dina olika konton, vilket är perfekt för byråer som hantera flera Twitter-konton . Istället för att välja mellan Twitters instrumentpanel och Sprout föreslår vi att du kombinerar de två för en fullständig bild av din Tweet-aktivitet.

Mät och vidta åtgärder

Tweet-aktivitetspanelen är ett utmärkt sätt att samla in data och se vad som fungerar för ditt varumärke. Glöm dock inte att ta nästa steg och använda den informationen för att fatta smartare beslut för din Twitter-marknadsföringsstrategi.

Om du aldrig har använt Tweet-aktivitetspanelen tidigare kan du prova. Om du vill ha mer djupgående analys och rapportering på Twitter kan du registrera dig för en gratis 30-dagars provperiod med HASHTAGS!

Dela Med Dina Vänner: