Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Vad är TikTok? Allt sociala medier marknadsförare behöver veta
Har du någonsin stött på en TikTok-video även om du inte är på plattformen? Oddsen är att du förmodligen har sett minst en av de virala läppsynkroniseringsvideorna, eller skärmdockor och gifs från meme-värdigt innehåll över dina andra sociala kanaler, som Instagram och Twitter.
Ett bra exempel på denna typ av meme som sprider sig över sociala är 'Kombucha girl' meme. Här är ett exempel på att återställa stillbilder av videon för ett Twitter-meme:
Detta meme härstammar från TikTok, där 22-åringen Brittany Tomlinson delade en video av att hon försökte Kombucha för första gången. Hennes reaktion startade tusentals memes, med den ursprungliga videon som fick över 365,5 000 delar och 2 miljoner gillanden. Och hon blev en sensation över natten.
2222 tvillingflamma betydelse
Det är den kraft som TikTok har i det nuvarande sociala medielandskapet. Som marknadsförare ser att memes tar fart är det självklart att plattformen med rätt innehåll kan hjälpa dig att nå miljontals människor och gör ditt varumärke viralt .
Men vad är egentligen TikTok? Hur fungerar det och hur är det relevant för marknadsförare? Viktigast, kan du faktiskt använda den för att nå din målgrupp?
Det här inlägget kommer att svara på alla dessa pressande frågor så att du kan förstå plattformen bättre och bestämma om det är relevant för ditt varumärke.
TikTok 101: Översikt över plattform och funktioner
Låt oss först börja med lite TikTok 101 genom att analysera vad plattformen gör och vilka funktioner den erbjuder.
TikTok är en plattform för delning av sociala medier som vi ursprungligen kände till som Musical.ly. Det har några likheter med den nu nedlagda Vine-appen genom att dess huvudfokus ligger på korta, bitstora videor.
Användare kan anpassa sina videor med filter, klistermärken och bakgrundsmusik och sedan dela dem med TikTok-communityn. När de har delats kan de gilla, kommentera eller dela en video.
Även om TikTok ursprungligen gjorde ett namn som en läppsynkroniseringsapp är det mycket mer än så. Här är några av de funktioner som användarna kan utforska på plattformen:
1. Skapa videor
TikTok låter användare skapa videor genom att spela in dem direkt med appen. Men du kan också ladda upp en video utanför appen. Videobandspelaren låter dig välja om du vill skapa en 15-sekunders eller 60-sekunders video.
Om du vill ladda upp en längre video måste du kombinera flera videor från dina utkast. Med det här alternativet kan du ladda upp videor på upp till fem minuter .
2. Lägg till musik
Musik är hörnstenen i TikTok-plattformen. Användare kan till och med upptäcka nytt innehåll genom att klicka på en spårlänk och söka efter klipp som använder låten. Så att lägga till en populär låt i din video kommer att öka dina chanser att bli trender i samhället. Med sin Apple Music-integration låter appen dig bläddra igenom ett robust musikbibliotek och hitta det perfekta ljudet att lägga till i din video.
3. Samskapa innehåll med hjälp av duetter
TikTok kan också skryta med funktioner som duett, vilket hjälper till att främja engagemang inom samhället. Den här funktionen gör precis vad namnet antyder - det låter dig skapa en video med en annan skapare och delar skärmen i hälften för att visa båda kamerorna. De flesta användare använder den här funktionen för att sjunga eller dansa till samma låt. Vissa använder till och med den för att utveckla motsvarande videor ungefär som komedieshorts.
Kreditera: @ susan.the.nana
4. Lägg till filter och effekter
Vad användarna älskar med appen är möjligheten att redigera sina videor med olika filter och effekter. Du kan till och med lägga till klistermärken, emojis, text, övergångar, GIF och tidseffekter till gör dina videoklipp mer visuellt övertygande .
Kreditera: @earlmustang
5. Livestream
TikTok levereras också med en funktion som låter dig strömma direktsändningar. Men observera att den här funktionen endast är tillgänglig för utvalda användare med mer än 1000 följare.
Vem använder TikTok?
Som med sociala medieplattformar som Instagram och Snapchat verkar TikTok vädja mest till en tonåring och ung vuxen publik. A GlobalWebIndex-analys fann att 41% av appens användare var mellan 16 och 24 år.
App Ape fann också det 66% av appens användare var yngre än 30 år. Så även om det har en högre koncentration av unga användare är det inte helt begränsat för vuxna äldre än 30 år. Det är särskilt populärt bland 40-talet, som utgör 16,8% av appens användarbas.
Intressant nog verkar TikTok vara mer populärt bland manliga användare än bland kvinnliga användare, vilket vanligtvis inte är fallet med andra sociala medieplattformar . Både Facebook och Instagram har fler kvinnliga användare än manliga användare. Men enligt App Ape-analysen som nämns ovan är TikToks användare 55,6% män och 44,4% kvinnor.
Ur geografisk synpunkt kommer de flesta av appens användare från Indien och Kina. Men USA hamnar på tredje plats med 123,8 miljoner nedladdningar kommer från landet och utgör 8,2% av appens totala nedladdningar.
Varför är TikTok så populärt?
De flesta av oss hade inte hört talas om TikTok förrän för några år sedan och det har snabbt ökat i popularitet sedan. Nu även kändisar som Kevin Hart , Vaktmästare och Jenna Boyd har anslutit sig till plattformen för att engagera sig med fans.
Om du tittar på siffrorna blir appens snabba tillväxt i popularitet mycket tydligare. Medan det var det tredje mest nedladdade appen världen över under första kvartalet 2019 , hade den överträffat Messenger för att bli den andra mest nedladdade appen under tredje kvartalet samma år.
I november 2019 hade appen samlat över 1,5 miljarder nedladdningar totalt. Och enligt SensorTower tog det knappt nio månader för TikTok att generera ytterligare 500 miljoner installationer efter att den överträffade 1 miljard nedladdningar i februari 2019.
Så vad gör TikTok så populärt? Varför får det så mycket erkännande och varför växer det så snabbt?
Nedladdningar av videoklipp ger fler delar
Vad som skiljer TikTok från andra sociala medieplattformar är att användare kan fritt ladda ner videofilmer från andra användare. De kan sedan dela dessa videor till andra sociala medieplattformar för att nå en ännu större publik. Detta är kanske den främsta anledningen till att plattformen har vunnit så mycket popularitet under de senaste åren.
Eftersom varje video har plattformens vattenstämpel tillsammans med den ursprungliga innehållsskaparens användarnamn, lämnar det lite utrymme för plagiering och ger vederbörlig kredit. Dessutom, när människor tittar på nedladdade videor på andra sociala plattformar, vet de exakt var de ska gå och vilka användare att följa om de vill ha mer av det.
Virusutmaningar
Utöver detta har virusutmaningar också bidragit till plattformens tillväxt. Användare och varumärken kommer med utmaningar som så småningom blir virala och tvingar andra användare att delta. Dessa utmaningar är också mycket effektiva för att locka icke-användare att gå med i plattformen.
Det var faktiskt en av dessa utmaningar som drivit på den massiva populariteten för Lil Nas ”Old Town Road”. I april 2019 började användarna skapa videor där låten fungerade som ett signaturelement för dessa videor, vilket uppmanade fans att hitta den på streamingtjänster. Detta drev så småningom 'Old Town Road' till Billboard-listorna.
Kreditera: @mytiktokcats
På senare tid har TikTok-användare kommit med en ny utmaning som heter #seeya, som kreativt använder en specifik videofiltereffekt och redan har fått över 1 miljard visningar. TikTok rör sig dock så snabbt att du troligen kommer att se en helt ny uppsättning trender och även när denna artikel publiceras. hashtags dominerar Upptäck sidan .
Hur kan du använda TikTok för marknadsföring?
Som tidigare nämnts får TikTok miljontals nedladdningar på den amerikanska marknaden. Jämfört med andra sociala medieappar ser den också högsta andelen aktiva användare 20 år och lägre. Utöver detta spenderar amerikanska användare mer och mer pengar på plattformen. I oktober 2019 hade de tillsammans spenderat 23,1 miljoner dollar i TikTok-köp i appar.
Trots dessa siffror använder marknadsförare fortfarande inte plattformen till sin fulla potential. I vår HASHTAGS Index 2019: Empower and Elevate , fann vi att endast 4% av marknadsförarna använde TikTok. Detta gör det till den minst använda sociala plattformen för marknadsföring.
Dessa siffror är förståeliga eftersom TikTok fortfarande är ganska nytt, för att inte nämna något annorlunda än de sociala plattformarna som vi är vana vid. Så många marknadsförare är fortfarande i färd med att förstå hur det fungerar och hur det passar in i deras innehållsskapande och marknadsföringskampanjer. TikToks status som snabba trendinkubator innebär att experiment belönas och många varumärken cementerar sin TikTok-närvaro genom att testa helt nya taktiker på plattformen.
Här är några TikTok-marknadsföringsidéer som kan hjälpa:
Starta en märkesvaror hashtag-utmaning
Vi har redan diskuterat hur virala hashtag-utmaningar kan få och hur mycket makt de har. Så om du ska marknadsföra ditt varumärke på TikTok, varför inte starta en märkt hashtag-utmaning ? Allt du behöver göra är att komma med ett fängslande utmaningsnamn som är relevant för ditt varumärke eller produkt. Skapa sedan en video med utmaningsnamnet som en hashtagg och dela den med dina följare.
Det är precis vad Chipotle gjorde för att marknadsföra sitt varumärke på TikTok. De delade en video, tidigare populär genom Vine, av en kvinna som dansar till en sång om guacamole och taggade den #guacdance.
Hittills har utmaningen sett över 1 miljard visningar.
Även om Chipotle inte nödvändigtvis uppmanade sina anhängare att delta, blev utmaningen ändå viral. Men vi rekommenderar att du är specifik och lägger till en uppmaning till handling i din bildtext för att uppmuntra till mer deltagande.
När Guess lanserade #InMyDenim utmaning , deras kampanj hade en total engagemangsgrad på 14,3%. Dessutom fick deras företagskonto 12 000+ följare från grunden.
Arbeta med inflytelserika innehållsskapare
Inflytelserika innehållsskapare på TikTok har miljontals följare och driver massor av engagemang. Så om du ska marknadsföra ditt varumärke på plattformen, arbeta med dem för att förstärka dina ansträngningar. Du kan få dem att skapa innehåll med din produkt eller ditt varumärke eller i ett tema som är relevant för din bransch. Dessutom kan du till och med använda deras inflytande för att starta din märkta hashtag-utmaning.
För Universal Pictures , TikTok influencers spelade en viktig roll i marknadsföringen av sin film, 'The House with a Clock in its Walls'. De samarbetade med 10 influenser som var och en skapade ”magiska” berättelser med hjälp av hashtaggen #FindYourMagic. Dessa videor fick totalt 1,3 miljoner gillanden och resulterade till och med i mer än 19 000 videor från andra användare.
Varumärket fick också 11 000+ nya följare på bara sex dagar. Hittills har hashtag samlat över 80 miljoner visningar på plattformen.
Slutliga tankar: Passar TikTok bra för dig?
Även om TikTok-marknadsföring kan vara extremt kraftfullt när det genomförs strategiskt, kanske det inte är rätt drag för varje märke. Eftersom det är bäst för nå en Gen Z-publik , B2C-märken som riktar sig till äldre generationer bör vara försiktiga innan de beslutar att använda plattformen. Dessutom kanske TikTok inte har mycket potential att nå målgruppen för B2B-företag i sitt nuvarande tillstånd.
Vår takeaway: Om ditt varumärke är inriktat på Gen Z och yngre årtusenden är TikTok ett viktigt tillskott till din marknadsföringsmix. Så om du inte redan använder det är det dags att inkludera det i din spelplan.
Kommer du att använda TikTok för marknadsföring snart? Låt oss veta i kommentarerna. Och glöm inte att följ Sprout på Twitter för att få de senaste uppdateringarna om trender för marknadsföring av sociala medier.
Dela Med Dina Vänner:
