Med uppdateringar av sociala nätverk som sker snabbare än du blinkar är det inte lika enkelt att använda hashtags för att öka varumärkeskännedom som att lägga # till dina målsökord.



Varumärken måste inte bara förlita sig på de populära hashtagsna utan måste också vara medvetna om nya trender bland konsumenter och influenser. Detta hjälper dig att optimera din hashtag-användning så att sociala medier inte missar dina inlägg.



betydelse av 654

För att öka deras räckvidd på en alltmer global marknad använder fler varumärken analysverktyg för sociala medier för att ändra sin hashtag-marknadsföringsstrategi och hålla jämna steg med förändringar i trender när de händer. För att få ut det mesta av din hashtag-marknadsföring måste du definiera dina mål. Kommer du att använda hashtags för att upptäcka innehåll eller bidra till en konversation?

Du kan verkligen göra båda i olika kampanjer, men att ha ett smalare mål hjälper dig att hitta det bästa innehållet och hashtag-användningen. Läs vidare för att kolla in några bra exempel på hur varumärken har hashtags för att öka deras varumärkesmedvetenhet och hur du själv kan undersöka och spåra framgång.

6 viktiga typer av hashtags för marknadsföring

1. Märkta Hashtags

Den första och mest grundläggande aspekten av hashtag-marknadsföring är att ha din egen märkes hashtag. Ofta är hashtaggen kort, minnesvärd och innehåller varumärket i någon form. Om du har svårt att hitta den bästa kan du undersöka vad som redan används för ditt varumärke. Dina kunder kanske redan använder en märkes hashtag även utan din vetskap.

Din grundläggande märkes hashtag ska användas fortlöpande. Det gäller för alla inlägg och kan vara din reserv hashtag om du tror att du behöver ett på ditt inlägg.



Visa det här inlägget på Instagram

Välj ditt kuddlandskap: vilket utseende är din favorit? Svara nedan i kommentarerna. #serenaandlily #livingroomdecor (Tryck för att handla)

Ett inlägg som delas av Serena & Lily (@serenaandlily) den 28 januari 2018 kl 20:06 PST

Serena och Lilys märkes hashtag #serenaandlily används i praktiskt taget varje inlägg som varumärket lägger på Instagram. Det fungerar också som en hashtagg för samhället och lägger till upp till över 14 000 taggade inlägg.



På Twitter byter varumärket dock från att märka sitt eget namn till att använda en hashtag för en butiksplats. Twitters kortare karaktärsbegränsningar tvingar ofta varumärken att prioritera sina hashtags. I det här fallet hade det varit upprepat att lägga till #serenaandlily i ett inlägg.

Missa aldrig ett meddelande med HASHTAGS

Oavsett om du marknadsför din hashtagg för kampanjen eller letar efter dina kunders omnämnande av ditt varumärke kan du spåra allt i Sprout.

Använd Sprouts lyssningsfunktioner på sociala medier för att enkelt skapa filter som låter dig fånga alla kommentarer, svar eller frågor om ditt varumärke.

Påbörja din gratis provperiod idag för att testa Sprouts lyssnings- och övervakningsfunktioner.

646 nummer nummer

2. Gemenskapshashtags

En version av varumärken hashtags, community hashtags används ofta av större varumärken för att engagera sin konsumentbas.

Dessa hashtags innehåller fortfarande varumärkets namn i någon form och slår ofta fast på ett community- eller livsstilselement som 'AtHome' eller 'Community.' I praktiken kommer konsumenter att använda community-hashtaggen på ett foto som innehåller varumärket eller tjänsten. Varumärket väljer sedan från hashtaggen och har det bästa i sitt flöde.

Denna praxis har många fördelar. Konsumenter känner ofta att de är en del av en större grupp och använder hashtaggen för att hitta likasinnade medlemmar att engagera sig i. Varumärket kan också använda hashtaggen för att enkelt hitta användargenererat innehåll och lägg till äkthet i dess flöde. Och för det tredje sprids varumärkesmedvetenheten när användarna antar hashtaggen i sina inlägg.

West Elm ber sina kunder att använda hashtaggen #mywestelm för att dela hur de använder bitarna i sina egna hem. Att ha denna separata community-hashtag erbjuder West Elm möjligheten att visa upp olika stilar och ge sina anhängare lite inspiration.

3. Kampanj Hashtags

Används som en del av en marknadsföringskampanj eller en tävling , kampanj hashtags har ett start- och slutdatum. Varumärken skapar dessa hashtags specifikt för att spåra tävlingsbidrag och mäta konversation kring en marknadsföringskampanj. Även om dessa hashtags kan ha varumärket, är det viktigare att kampanjens slogan eller budskap förmedlas.

När du använder hashtags för kampanjen vill du undersöka med a verktyg som social lyssnande före tiden.

Utöver standardsökningen för att säkerställa att hashtaggen inte redan används, kontrollera också hur hashtaggen ser ut i olika iterationer. Att kombinera ord tillsammans med små bokstäver bör inte stava nya ord utanför märket. De borde inte heller ha några oavsiktliga dubbeltagare.

Februari är B Corp-månaden och B Corporation driver en hashtag-kampanj som involverar certifierade företag, presentationer och annat innehåll. Det är ett utmärkt sätt att få reda på vad de gör och låter andra B-företag ansluta till varandra.

4. Event Hashtags

Liksom hashtags för kampanjer har hashtags för händelser ofta ett start- och slutdatum. Om det är ett årligt evenemang kan samma hashtag användas. Men vissa händelser gillar också att ha ett årsspecifikt hashtagg för att skilja ny konversation från förra årets.

Varumärken använder ofta händelseshashtaggar för att delta i och skapa konversationer kring evenemanget.

För konferenser kan varumärken till och med leva Tweet med hjälp av hashtaggen. I det här fallet använder ett företag ett annat märkes hashtag för att dela information. När konferensdeltagare söker på hashtaggen, visar företaget sig som aktiva deltagare och framför allt sprider varumärkesmedvetenhet.

Det är vanligtvis en bra idé att publicera innan evenemanget och presentera din publik för hashtaggen. Detta hjälper dig att hålla dig uppmärksam när du använder den för att följa upp inlägg under evenemanget och uppmuntra deltagarna att göra detsamma.

Du behöver inte vara värd för ett evenemang för att leva tweet från det. Att delta i ett evenemang och dela uppdateringar från föreläsningar och paneler är ett annat sätt att visa för din publik hur du deltar och lär dig i en gemenskap.

5. Populära Hashtags

En annan vanlig strategi för hashtag-marknadsföring är att hoppa in i trendiga hashtag-konversationer. Liknar andra typer av virusinnehåll , dessa samtal är ofta snabba, kortlivade och oförutsägbara i sina händelser.

En stor fördel med att bidra till en trendig hashtag-konversation är att när den är korrekt inställd kan varumärkexponeringen och utdelningen vara astronomisk. Dagen efter en viral trending hashtag på Twitter , fångar nyhetsnätverk ofta de mest populära tweets.

Det finns dock en hel del nackdelar med denna strategi. Om du inte redan spårar konversationer i dina flöden kräver den här strategin att du är mer uppmärksam, oftare. Det kan vara riskabelt att hoppa in i en trendig hashtag utan att veta varför det trender i första hand, så du vill se till att du förstår trenden helt innan du klämmer fast.

Om du tror att ditt företag kanske inte passar bäst för en hashtag är det ofta klokt att lyssna på magkänslan. Ibland är det bättre att se saker utvecklas än att riskera att vara ur kontakt.

När Pokemon Go först blev en sensation hoppade Warby Parker in på hype och publicerade några roliga bilder av Pokémon som upptäcktes i sina butiker. Resultatet var ett äkta och roligt tillfälle för varumärket att hoppa på trenden.

6. Holiday Hashtags

När du planerar din innehållskalender , kan du upptäcka att vissa helgdagar använder sina egna hashtags. Allt från # 4thofJuly till #maythefourthbewithyou till #nationaldonutday kan bli ett tillfälle för ditt varumärke att ha kul.

I likhet med trendiga hashtags är ett försiktigt råd att se till att ditt innehåll fortfarande är relevant för din publik. Om ditt varumärke inte verkar som om det skulle fira National Pie Day, tvinga inte in det i ditt flöde bara för att dra nytta av semestern.

Om du använder hashtags på rätt sätt kan du bli upptäckt i sökresultaten. För att hitta några av de mest populära hashtags, vi förberedde en kalender till dig.

Visa det här inlägget på Instagram

Ät mer HOLE-mat #nationaldonutday Handla våra out of this world munkar innan de är borta! foodstirs.com

Ett inlägg som delas av Livsmedelsbutiker (@foodstirs) den 5 nov 2017 kl 09:25 PST

ängel 77 som betyder

Foodstirs erbjuder bakmixar, så National Donut Day var precis i deras styrhus. Det färgstarka, uppmärksammande fotot lockar publiken att prova blandningen hemma.

Hur man implementerar och spårar en Hashtag-marknadsföringsstrategi

Hitta rätt hashtags att använda

Liksom dina målord för sökmotoroptimering bör du undersöka hashtags via nyckelordsanalys innan du använder dem i någon kampanj. Ta reda på volymen och frekvensen för inlägg relaterade till dina valda hashtags. Undersök variationer av din hashtag för att se vad som används mest.

Det finns några enkla sätt att komma igång på olika plattformar. På Twitter, avancerade sökalternativ kan hjälpa dig att ansluta till populära sökord och hashtags, samt hur de används och vem de används av. På Instagram kan användare skriva en hashtagg i sökfältet och omedelbart se antalet inlägg taggade med just det ordet eller frasen med resultat organiserade av 'Toppinlägg' och 'Senaste inlägg.'

Lyssna på konkurrenter och publik

Även om du är säker på att du är uppdaterad om trender i din bransch eller marknad, är det värt att kolla vad din konkurrent gör för att undvika att hamna efter. När du undersöker dina konkurrenter, notera de exakta hashtags som de använder, kampanjerna som är associerade med dem, följareens engagemang kring dessa inlägg och rapporterade resultat.

Ledande industri analys genom social lyssnande är ett sätt du kan avslöja innehållsidéer som du inte hade funderat på tidigare. Med all den information du samlat in kommer du troligen att ha en hel del inspiration för nya marknadsförings hashtags för ditt eget varumärke.

Det är också viktigt att få tillgång till vad användarna faktiskt säger. Detta kan hjälpa dig att vara mer smidig att engagera dig i konversationer på en snabb vändning och direkt svara på användare som talar om ditt målämne, oavsett om det är en viraltrend eller en kampanj med varumärken.

När publiken talar organiskt om ditt varumärke vill du kunna maximera värdet av dessa diskussioner genom att gå med, lägga om och på annat sätt skapa förbindelser med din fans.

Det här inlägget visar både att Dunkin 'övervakade vinterstormen som diskuterades kraftigt på sociala platser och såg ut för sina egna organiska varumärken. Detta var ett bra tillfälle för Dunkin 'Donuts att interagera med fans och uppmuntra en positiv upplevelse med sina följare.

Utöka Hashtag Reach med Influencer-kampanjer

Om du känner din publik väl , du vet vilka påverkare de följer och bryr sig om. Samarbeta med dessa influenser på kampanjer och skapa en märkes hashtag för att följa med den.

Till exempel presenterade Instagram-användaren Oliveandrye hashtaggen 'chewyinfluencer' tillsammans med sina andra viktiga hashtags för att främja deras deltagande i ett influencer-program med Chewy. För varumärket gör det också det enkelt att samla in och spåra alla sponsrade inlägg i kampanjen på ett ställe.

nummer 252

Visa det här inlägget på Instagram

Det är söndagens spa dag! Våra furriends @chewy bjöd in oss att prova lite #BurtsBees Waterless Shampoo for Cats gratis som en del av #chewyinfluencer-programmet. Eftersom vi i allmänhet inte är katter som badar, trodde vi att det kan vara ett enkelt sätt att fräscha upp när vi inte luktar våra finaste (vilket särskilt för Olive är ganska ofta). Beroende på kattens temperament kan applicering av den gå åt båda hållen eftersom du kan se Olive och Fig brydde sig inte alls (Fig looooves var blöta på något sätt) men det skrämde Rye lite först - vi kan rekommendera att börja med svansen snarare än nacken för bästa resultat. Anvisningarna säger att spray och borsta sedan genom pälsen. Alla gillade att ha en bra borstning efteråt, särskilt Fig. Det finns ingen doft / parfym i produkten och efteråt luktade vi behagligt fräscha och inte parfymerade. Ingen i vårt hus bryr sig verkligen om parfymer, så det passar oss bra. Fig försökte till och med slicka det av råg vid ett tillfälle. Om du letar efter ett sätt att fräscha upp dina katter med självskötselproblem - som äldre eller andra katter som har slutat sköta sig själv kan det vara ett bra alternativ för dem. Inga tvivelaktiga ingredienser! Vi kommer förmodligen bara att använda den på Olive, eftersom tortyr inte verkligen behöver det (men Fig kan kräva det) men det är trevligt att ha alternativet som inte innebär ett verkligt bad! Tack Chewy för att låta oss testa det här! . . . Vi fick den här produkten gratis i utbyte mot vår ärliga granskning. # chewyinfluencer #sponsored #sponsoredad #oliveandryevids #catvideo # cute #cats #snapcat #funnycat #funnycatvideo #buzzfeedanimals # cute #oliveryefig #thedodo #weeklyfluff #catsofinstagram #tricorncats

Ett inlägg som delas av Olive, Rye & Fig • Cat Art (@oliveandrye) den 15 april 2018 kl 9:26 PDT

Använda märkta hashtags för påverkar kampanjer gör det lättare att spåra prestanda och öka varumärkesmedvetenheten.

Spåra din framgång

Det finns olika hashtag-spårningsverktyg tillgängliga för att hjälpa dig att mäta dina resultat och planera framtida marknadsföringsinsatser. Den bästa lösningen beror på vilka typer av hashtags du använder och vilka mål du planerar att uppnå.

Viktiga texter att övervaka inkluderar:

  • Lägger märke till: Effektiva hashtags bör inspirera följare att interagera med ditt varumärke, inklusive att nämna din hashtag i inlägg. Övervaka antalet omnämnanden för att avgöra om anhängare tycker att ditt varumärkesbudskap är minnesvärt och värdefullt.
  • Visningar: Det här är vyer relaterade till hashtaggade inlägg, din företagssida eller relaterat innehåll som videor. Jämför dina åsikter innan du startar en hashtag-kampanj och efter för att se om du uppnått ditt mål att få fler ögon på ditt varumärke. Försök också jämföra organiska mot betalda visningar för inlägg med hashtags. Mer organiska vyer tyder på att det finns större surr runt ditt varumärke eftersom användare delar inlägg med din hashtag med sina nätverk.
  • Följare: Helst bör du se hur många följare följer efter en framgångsrik hashtag-kampanj. Om siffrorna är desamma, gör om nyckelordsanalyssteget i din marknadsföringsstrategi.

Kampanj Hashtag-övervakning

Varje hashtag-kampanj behöver en effektiv övervakningsmetod. I Sprout's Smart inkorg , kan du filtrera efter taggar eller varumärkesnyckelord, vilka båda är idealiska sätt att hålla reda på allt som publiceras i nätverk med din hashtagg för kampanjen.

Spirfilter i inkorgen

Hashtag-lyssnande

Använd social lyssnande för att spåra konversation kring specifika hashtags eller fraser. I Sprouts Twitter-lyssningsrapporter får du veta vilka fraser som oftast används med ditt varumärke. Dessa kan ge dig en god uppfattning om vilka hashtags du ska använda.

Sprout hashtagrapport från att lyssna

På Instagram kan du också välja att 'följa' en hashtag. Om du följer en intressehashtagg, som #latteart, hittar du sannolikt nya konton att engagera dig i.

Med analysverktyg har du mer insikt i vad som fungerar för dina hashtag-marknadsföringsstrategier och hur du kan förbättra framtida kampanjer. Det är till exempel lättare att identifiera influenser baserat på deras antal följare eller andra mätvärden efter att ha analyserat dina hashtags och inlägg på sociala medier.

Genom att optimera din hashtagstrategi kan du utveckla scenen för ditt varumärkesbudskap och ha mer meningsfulla interaktioner med konsumenter som i slutändan går utöver sociala medieplattformar.

Hur använder du hashtags i dina sociala marknadsföringsplaner? Låt oss veta @SproutSocial på Twitter, eller om du fortfarande letar efter mer inspiration, läs våra råd om hur man skapar en bra hashtag .

Dela Med Dina Vänner: