Oavsett vilket storleksföretag du är på eller om du bara är ett team på ett, har värdet av sociala medier sannolikt tagits upp. Är reklamen du gör tillräckligt? Hur mycket spenderar du verkligen mellan alla dina tech stack-prenumerationer? Har någon av kampanjerna varit värda investeringen? Det här är fantastiska frågor att tänka på och att ha en beskriven budget för sociala medier hjälper dig att göra det.



Den här guiden är avsedd att hjälpa företag både stora och små. Oavsett storleken på ditt företag eller din plånbok är budgeteringen fortfarande densamma. När du väl har börjat spåra dessa siffror blir det lättare att bestämma dig för att testa nya strategier och analysera hur bra tidigare fortfarande fungerar.



Det finns många komponenter som kan fylla din sociala mediebudget och vi går igenom var och en. Hoppa till sektionerna via länkarna nedan:

Varför ha en social mediebudget?

I HASHTAGS Index, utgåva XIV , upptäckte vi att 55% av sociala marknadsförare listar mätning av avkastning på investeringar som sin största utmaning. Om du inte kan noggrant mäta avkastning på sociala medier , då har du svårare att motivera investeringar. Detta gäller om du vill investera solo i en ny programvara eller bevisa att marknadsföring på sociala medier fungerar för C-sviten.
utmaningar för sociala marknadsförare
Budgetering hjälper dig att hålla koll på dina kostnader, som sedan räknas in i ROI-beräkningarna. Så hur kommer du igång? Välj först hur du vill spåra din budgetering. Det kan vara med ett manuellt kalkylblad, kalkylblad som du fyller i i början av året eller till och med post-it-anteckningar som du flyttar runt.

Därefter vill du överväga hur du faktiskt vill administrera budgeten.

nummer 25 betyder
  • Traditionell budget: Det är här du börjar med en summa pengar och sedan fördelar belopp till varje kategori. När en kategori är slut kan du inte göra något annat i den.
  • Flexibel budget: Det är här kategorin kan tömmas av en annan kategori. Har det gått tom för pengar och en annan kategori har extra att spara? Flytta den över.
  • Noll budget: Det här är när du startar varje kategori med noll i början av varje budgetplaneringscykel. Du ökar beloppen per kategori, vilket motiverar kostnaden varje gång.

Det finns många, många sätt att budgetera för marknadsföring. Vissa tar till och med bara ett engångsbelopp och drar av när du arbetar. Detta är inte tillrådligt om du har flera komponenter att spåra eftersom det gör det svårare att se hur bra din budget fungerar.

Mål är din budget

Du vet inte hur du fördelar din budget förrän du vet vad din sociala medier är. Om du till exempel hoppas på mer varumärkexponering kan du investera mer i betalda annonser som driver det och mindre i en dyr mjukvaruuppgradering.



nummer 212

För att hjälpa dig att driva några av dina målinställningar, se föregående års mål och budgetanslag. Träffade du dem? Vilka strategier var framgångsrika? Vill du öka resurserna för att driva nya strategier eller utvidga tidigare?

När du väl har bestämt dig för mål är nästa sak att tänka på för en budget alla de olika delarna som räknas in i ett. Inte alla element som vi listar kan vara meningsfulla för varje organisations budgetering, så ta hänsyn till detta när du börjar lista ut vad du behöver.

Anställda och utbildning

En del av din marknadsföringsbudget kan inkludera teamets löner och administrationskostnader. Detta kan redan beräknas till företagets resultat. Om så är fallet kan du ignorera lönedelen. För ett litet företag är det en investering att ha någon som är dedikerad till marknadsföring. Du vill se till att du har tagit med deras lönebelopp och eventuella löneökningar eller bonusar i detta område.



Som du kanske vet förändras sociala medier ständigt. Att hålla koll på branschen kräver tid och alla nya funktioner kräver också tid att lära sig. När Stories först lanserades på Instagram var marknadsförare tvungna att spendera tid på att grundligt lära sig hur man använder den på plattformen och hur man passar den i sin marknadsplan. Vissa företag ignorerade funktionen tills mycket senare medan andra tog den potentiella risken att dyka in och testa innehåll för formatet.

Oavsett hur stort ditt team är, kommer träning alltid att vara en del av din budget. Om du inte lär dig eller anpassar dig till nya funktioner riskerar du att hamna bakom dina konkurrenter.

Innehållsskapande och produktion

Innehållsskapande tar mycket tid att producera. Oavsett om du producerar allt internt eller lägger ut det, tar det pengar, tid och mycket planering. Om din marknadsföringsstrategi kräver flera inlägg om dagen som Benefit gör, måste du ta reda på hur du levererar allt innehåll som behövs. Din budget inom detta område kan vara mycket större i förhållande till någon annan som bara publicerar flera gånger i veckan.

844 nummer nummer
Visa det här inlägget på Instagram

Vi är på väg till Beyond Benefit! ️ Gissa vart vi ska! Tips: ️ #nytta

Ett inlägg som delas av Benefit Cosmetics USA (@benefitcosmetics) den 23 februari 2020 kl 07:20 PST

Ett sätt att minska kostnaderna är att införliva ett användargenererad innehållsstrategi . Du har gott om innehåll att välja mellan och ändå kunna uppnå dina inläggsmål. En annan idé är att återanvända ditt befintliga innehåll över flera kanaler och mediatyper. Kan du redigera en video för att skapa en gif? Eller förvandla citat från en artikel till en grafik?

Och glöm inte efterproduktionen! Allt det redigerings- och grafiska designarbetet tar fortfarande tid och pengar. Du vill inte att din ansträngning och kostnad för att skapa innehåll ska gå till spillo bara för att du glömde att budgetera efterproduktionen som behövs för att redigera och förfina det för att uppfylla dina kvalitetsstandarder. Slutligen, om du går en betald innehållsväg måste du inkludera innehållsskapandet antingen här eller i den allmänna annonseringsbudgeten.

Programvara och prenumerationer

Kända kostnader är de som du förnyar varje månad eller år. De inkluderar prenumerationer på hanterings- och analysverktyg eller kundsupport och e-postplattformar. Oavsett vad som hjälper din marknadsföring att fungera smidigt bör inkluderas i detta område. Om du överväger ändringar eller nya programvaruförsök i år kanske du vill inkludera lite vaddering i budgeten. Om omfattningen av din sociala marknadsföring expanderar och du tycker att du behöver den extra effektiviteten hos ett nytt ledningsverktyg, kanske du vill använda en del av forskningen från din budgeteringsprocess för att hjälpa till att utveckla ett affärsfall som hjälper dig att säkra inköp .

23 ängel nummer betydelse

Reklam

Annonsering är ett annat stort budgetområde. För flerkanaliga företag måste du bestämma hur mycket du ska tillhandahålla för varje kanal. Om Facebook är din största kanal, skulle det vara vettigt för dig att lägga mer pengar på det. Genomsnittet Facebook-annons kostnaden per klick var 1,72 USD i alla branscher men den kan vara så låg som 0,45 USD per klick om du är inom klädindustrin.
kostnad per klick FB
Om du vill bygga upp din publik mer på Instagram, då Instagram-annonser skulle vara vägen att gå. Tack och lov kan du hantera både Instagram- och Facebook-annonser från en plats eller till och med ha samma annons visad på båda kanalerna.

Om du bara börjar reklam för sociala medier , vi rekommenderar att du lär dig grunderna först och är öppna för att experimentera med olika plattformar och olika innehållsinriktningar. Att testa olika strategier tar tid och pengar, så du vill ta med det i din annonseringsbudget.

Påverka marknadsföringskampanjer och varumärkespartnerskap finns överallt på sociala medier. De är effektiva för att öka ditt varumärkesnärvaro och få nya kunder in i den virtuella dörren, men de kostar pengar att implementera, särskilt beroende på storleken på påverkarens publik. Med tillägg av betalda partnertaggar på olika plattformar gör det det ännu lättare att se hur bra ett partnerskap presterar.

Analysera allt

Du vet inte om du använder din budget bra om du inte tittar på informationen. Var den kampanjen faktiskt värt tiden och pengarna du satte in eller var det ett sjunkhål? Kunde du ha spenderat mindre på reklam men hade samma resultat? Dessa typer av frågor kan besvaras så länge du kontinuerligt omvärderar din budget.

nummer nummer 2 som betyder

Programvara som Sprout kan hjälpa dig att spåra kampanjprestanda och lagprestanda, till exempel hur mycket tid ditt team lägger på att svara på kunder och hur många meddelanden om dagen som får svar.

Budgetering borde inte vara ett sätt en gång och glömma vilken typ av strategi. Särskilt i sociala medier förändras saker snabbt. Ett viralt ögonblick kan kräva att du flyttar pengar för att dra nytta av det. En funktion som du hoppades kunna fokusera på kan tappas av plattformen eller förlora publikens intresse.

I slutändan hjälper en budget dig att organisera ditt team och din strategi. För större företag är en budget och analys det du behöver för att förespråka mer pengar. Budgetar för sociala medier är inte begränsade till endast den personal som driver kontona eller den tid det tar att montera inlägg. Budgetar inkluderar också programvaran du använder, innehållsskapande och produktion, reklam, utbildning och betalda partnerskap.

När allt är klart är det mycket lättare att se vad din avkastning är och om du kan göra justeringar inom några områden. Använd den här guiden för att hjälpa dig att dela upp vad du behöver inkludera i en social media-budget. Att ha en tydlig uppfattning om de kostnader och krav som är inblandade hjälper dig att vara mer fokuserad och realistisk när du planerar en övergripande marknadsföringsstrategi för sociala medier .

Dela Med Dina Vänner: