Ta Reda På Ditt Antal Ängel
Hur man rullar ut en hybrid betald & organisk social media strategi
Racking din hjärna försöker välja mellan en organisk eller betald social media strategi?
Här är en mycket enklare fråga att ställa dig själv:
'Varför inte båda?'
Visst, det viktigaste överklagandet av sociala medier är att det erbjuder en helt gratis väg för varumärken att växa och få kontakt med kunderna.
Verkligheten, dock? Sociala medier blir mer och mer en pay-to-play-kanal.
Det senaste Facebook-algoritm att uppdatera strypning av varumärkenas organiska räckvidd är bara ett tecken på det som kommer. Med varumärken som kör mer sociala annonser och investera i betalda övervakningsverktyg , sociala mediers status som en helt ”gratis” kanal går dinosauriens väg.
Som sagt, du behöver absolut en effektiv organisk social strategi om du ens vill lyckas med annonser.
För att maximera din räckvidd samtidigt som du håller din budget i schack ger en hybrid betald och organisk social mediestrategi varumärken det bästa från två världar. I det här inlägget lyfter vi framstyrkorna hos organiska och betalda kanaler och sedan visa dighur man kombinerar dina ansträngningar för att ge dig mest valuta för pengarna.
Varför organiska sociala medier fortfarande spelar roll
Trots uppsvinget av annonser och konstanta algoritmförändringar går organiska sociala medier ingenstans.
9 betyder gud
Faktum är att varumärken fortfarande kan marknadsföra sig själva och sina produkter organiskt. Nyckeln är att inte slå dina följare över huvudet med försäljningsplatser post efter post.
Konventionell visdom säger att kampanjer mest bör begränsas till att visa annonser. Som sagt, det finns fortfarande massor av värde i organiska sociala medier som helt enkelt inte kan köpas. Tänk på följande häftklammer för icke-betalda sociala för varumärken.
Öka varumärkesmedvetenheten
Till att börja med går din organiska närvaro hand i hand med varumärkeskännedom .
Att låta folk veta vem du är. Visar upp din personlighet. Utbilda, motivera och underhålla din publik.
Dessa åtgärder är det som gjorde sociala medier lockande i första hand, som alla kostar bara din tid.
Varumärken som Headspace är ett lysande exempel på en effektiv organisk innehållsstrategi. De delar regelbundet tips och inspiration för sin publik och hittar ständigt sätt att marknadsföra sin tjänst utan att alls vara in-your-face om det. Det är mindre troligt att den här typen av innehåll blir knäckt av Facebooks marknadsföringskänsliga algoritm också.
Väljer du att vara närvarande? #mindfulmoments
Postat av Headspace på Måndag 10 september 2018
Under tiden samverkar Headspaces betalda sociala mediestrategi med deras organiska genom att hålla sig på varumärket.
Se hur det fungerar?Det organiska inlägget fungerar som delbart inspirerande innehåll utan att driva en stark försäljningsgrad jämfört med den starkare uppmaningen till handling i den betalda inlägget.
Kundtjänst och community management
Med över hälften av konsumenterna att redan nå ut till varumärken på socialt, att hantera kunder och samhällen är en viktig del av din organiska närvaro. Att erbjuda en omedelbar, gratis kanal för människor att komma i kontakt kommer alltid att vara efterfrågad även när betalda sociala medier växer.
Kundcentrerat innehåll
Frågor och problem är inte ditt enda tillfälle att få kontakt med dina kunder.
Till exempel är sociala medier det perfekta stället att välja dina anhängares varumärken för framtida innehållsidéer. Det är också en utmärkt plats för curering användargenererat innehåll som kundfoton för att sälja dig själv utan att vara, ja, säljande .
Visa det här inlägget på InstagramSommarutseende serveras med ett snap #Polaroidpov av @ thomasntaylor.photography
När är en betald strategi för sociala medier vettig?
Med så mycket att göra organiskt, varför har betalda kampanjer så hög prioritet just nu?
Det korta svaret? Genom att köra sociala annonser kan du gå utöver en algoritm för att nå din målgrupp. I stället för att bli begravd under konkurrerande innehåll, placerar annonser dina saker framför och mitt i människors flöden.
Även om mål och KPI kan skilja sig från företag till företag, nedan är tre fall där en betald strategi för sociala medier är idealisk.
Inriktning på en specifik demografi
Facebook och Instagrams respektive annonsplattformar blir extremt detaljerade när det gäller inriktning. Detta gör att du kan nå relevanta framtidsutsikter och endast relevanta utsikter baserat på deras aktivitet, plats, ålder och så vidare.
nummer 55 symbolik
Denna Publix-annons från Facebook är ett bra exempel. Med tanke på att deras butiker endast finns i sydöstra USA, är riktade annonser baserade på geografi vettiga. Dessutom är den här annonsen uppenbarligen endast för de 21+ och inkluderar butiksspecifika kampanjer i dess CTA.
Hur är det för granulat?
Främja ett stort innehåll
Har du en mördare innehåll som en blymagnet som du vill locka nya kunder? En betald kampanj hjälper till att se till att den inte blir osynlig. Oavsett om det är en fallstudie, ett webbseminarium eller någon annan prioriterad kampanj, så är sådana objekt fantastiska sätt att uppmuntra besök från både nya och tidigare fans.
Öka medvetenheten bortom organisk räckvidd
Igen, betalda annonser tjäna som ännu en väg för varumärken att göra intryck på sina målgrupper. För att göra dig synlig eller lyfta fram en ny affär, gör annonser de erbjudandena inte får missa.
Hur betald & organisk social media strategi fungerar tillsammans
Nu när vi förstår hur betalda och organiska sociala medier fungerar på egen hand, hur kan de användas tillsammans? Bra fråga!
Nedan finns fem viktiga sätt att sätta in dina betalda och organiska insatser.
Bestäm ditt mest populära innehåll
Om du har en viss del av innehållet som omvandlas väl eller går in i viralt territorium kan det vara perfekt material för en annons. Till exempel kan du snabbt öka ett Facebook-inlägg för att snabbt konvertera ditt innehåll till en kampanj i ett antal klick.
Att titta på analysen av ditt sociala innehåll i allmänhet är också ett smart drag innan du kör någon form av annons. Variabler som bilder, uppmaningar till handling och kopiering förtjänar din uppmärksamhet när det är dags att piska upp ett betalt inlägg. Mätvärden som klick och intjänade följare är båda bra utgångspunkter för att upptäcka toppinnehållet.
Använd perfekt timing
Timing är viktigt när det gäller både dina organiska inlägg och betalt innehåll. Som sådan kan du använda de bästa tiderna att publicera på sociala medier för att informera när du ska köra dina annonskampanjer utöver din egen data.
Baserat på dina siffror kan du faktiskt använda verktyg som Facebooks optimering av annonsplanering till din fördel. Med den här funktionen kan du maximera dina annonsutgifter för engagemang, publicera när och bara när du vill.
Borra ner din demografi
Ju mer tid du spenderar på att växa din organiska närvaro innan du visar en annons, desto bättre.
Precis som Sprout kan utnyttja din publikens demografi för att lära dig om dina följare, så kan alla inhemska sociala plattformar. Kombinationen av Facebook eller Instagram Insights med ett verktyg från tredje part som Sprout kan ge dig den mest omfattande bilden av din publik före en betald social media-kampanj.
99 andlig mening
Slutresultatet är mindre bortkastad tid, pengar och ansträngning när det är dags att välja din annonspublik.
Ominriktning
Retargeting via Facebook är en av de mest populära och högkonverterande typerna av sociala kampanjer. Med dessa annonser kan du skapa en anpassad målgrupp för att rikta dig till tidigare kunder, besökare på webbplatsen, personer i din e-postlista eller CRM-leads.
Och med Facebooks senaste utbyggnad av annonser kan du specifikt rikta in dig på personer som tidigare har engagerat ditt innehåll på Facebook eller Instagram.
Med andra ord kan interaktionerna du har med följare så småningom leda till konverteringar längs linjen.
Var inte rädd för att marknadsföra utan annonser
Ungefär som betalda och organiska sociala medier behöver inte vara en fråga om antingen-eller inte heller reklaminlägg.
Även om du bör försöka begränsa organiska kampanjinlägg är de helt rättvist spel på ditt flöde då och då. Det här inlägget från Shopify är ett bra exempel på ett organiskt inlägg som mycket lätt kan vara en betald annons men inte känns spammig.
Vi presenterar den nya Shopify App Store
Från försäljning av sociala medier till lagerhantering har den nya Shopify App Store vad du behöver för att utveckla ditt företag.
Postat av Shopify på onsdagen den 5 september 2018
Om du lanserar en ny produkt eller funktion förtjänar dina följare verkligen att få veta. Sådant innehåll är perfekt för fästa tweets eller inlägg i dina profiler.
Håll dina uppgifter uppdaterade
Den röda tråden mellan att kombinera dina betalda och organiska sociala strategier?
Data.
Oavsett hur du skär det kan sociala annonser bli dyra. För din ROIs skull är det till din fördel att ha en konstant puls på dina sociala data både före, under och efter dina betalda kampanjer.
Det är just därför Sprouts anpassade rapportering är så värdefullt från varumärken. Allt från demografi och timing till toppresultatinnehåll finns till hands på alla sociala webbplatser.
För att hjälpa varumärken att stödja sina betalda kampanjer introducerar Sprout ny visualiserad data för annonskampanjer på Facebook, Facebook Messenger och Instagram. Spårningsnyckel-KPI: er som engagemang, visningar, klick och konverteringar, varumärken har en fågelperspektiv på kampanjens resultat på ett och samma ställe.
Kom ihåg: din betalda strategi ska fungera i harmoni med din organiska strategi för sociala varumärken. Sprout bygger in betald funktionalitet i vår plattform på ett sätt som prioriterar publikupplevelsen.
Och med det sammanfattar vi den här guiden!
Hur integrerar du organiska och betalda sociala medier?
Snarare än att ha en betald och organisk social mediestrategi som ett spel med 'antingen-eller', överväga hur du kan dra nytta av båda.
betydelse av 41
Mellan att lära sig mer om din publik och öka medvetenheten går organiskt innehåll inte någonstans. Eftersom fler varumärken fortsätter att lansera betalda kampanjer, kommer din organiska strategi att vara låst att hålla dig före kurvan i slutet av dagen.
Vi vill fortfarande höra från dig! Vad tycker du om din betalda sociala mediestrategi? Har du märkt ett dopp i din organiska räckvidd nyligen? Låt oss veta i kommentarerna nedan.
Dela Med Dina Vänner:
