För yrkesverksamma inom social marknadsföring är det en ständig utmaning att hålla sig uppdaterad med de senaste ändringarna på sociala medieplattformar.



Din sociala medier strategi är kartan som styr dina marknadsföringsplaner för sociala medier för den kommande kampanjen, kvartalet eller året. Du har planerat resan på ett sätt som är mest vettigt för dina mål. Tyvärr, när sociala medieplattformar ändrar sina funktioner, algoritmer eller andra standarder, är det som att din rutt ändrades precis mitt på din resa - din karta är inte längre uppdaterad och du är nog förlorad, förvirrad och osäker på hur du ska Fortsätta.



Lyckligtvis är det möjligt för marknadsförare att vara beredda på sociala plattformsändringar. Vi går igenom vad du behöver veta om de senaste ändringarna på sociala kanaler och vad de berättar om nästa år i socialt. Dessutom ger vi dig några tips om hur du kan reagera på förändringar i sociala medier och hålla dina kampanjer i rörelse även när det oväntade inträffar.

Här är allt du behöver veta för att vara beredd på årets uppdateringar på sociala medier och hålla koll på din strategi utan att missa ett tak.

Hantera alla dina sociala kanaler på ett ställe med HASHTAGS

Att hålla koll på nya sociala mediefunktioner och algoritmändringar är lättare när du har en översikt över hela din sociala närvaro på ett ställe.

Sprout låter dig visa meddelanden över nätverk i en enda inkorg och rapportera över kanaler för att mäta prestanda.



Starta en 30-dagars gratis provperiod idag för att se hur Sprout kan hjälpa dig att klara av sociala nätverksändringar.

Facebook uppdateringar

Om 2019 var året för Facebook-berättelser är 2020 året för hela romanen ... det vill säga Mer plattformsuppdateringar.

Dessa ändringar i sociala medier har gjorts hittills, enligt Facebook , ska ge användare en bättre upplevelse och minska felaktig information. En del av dessa ändringar innebär att användare oftare ser inlägg från personliga kontakter som vänner och familj snarare än varumärken. Anpassning till dessa Facebook-algoritmen ändras har inte varit den enklaste uppgiften för marknadsförare, men varumärken kan anpassa sig och testa ny taktik för att hålla sin strategi frisk.



nummer 22 betyder andligt

Baserat på Facebooks nuvarande meddelanden verkar det troligt att betoningen på personlig kontakt och vänner och familjecentrerade tidslinjer kommer att fortsätta. Så låt oss diskutera vad din handlingsplan behöver vara för att kringgå eventuella fallgropar och förbereda dig för Facebooks framtida plattformsuppdateringar.

Använd betalda annonser

Kompletterar din organiskt innehåll med en betald strategi är nyckeln till att återvinna räckvidd när det är begränsat på den organiska sidan. Detta innebär inte nödvändigtvis en större förändring av din budget - de goda nyheterna är med Facebooks diversifierade annonser, du har fler möjligheter att marknadsföra än tidigare.

Facebook Messenger-annons från Tarte Cosmetics skickas direkt till användarens inkorg

Med Instagram och Facebook Messenger-annonser kommer du att kunna ansluta till följare på olika sätt som håller ditt varumärke uppmärksamt. Ovan är bara ett exempel på en direkt till inbox Messenger-annons som representerar ett annat sätt att få mer nå på Facebook för ditt varumärkes meddelanden.

Gnista meningsfulla interaktioner

Användare saknar det 'sociala' i sociala medier, så Facebook prioriterar inlägg som de anser ha ' meningsfulla interaktioner . ” I grund och botten får inlägg med mer engagemang mer prime time på folks nyhetsflöden. Så för att hålla dina inlägg främre och centrala, se till att ditt varumärke och dess kunder har gott om interaktioner med varandra. Gnista engagemang genom att tänka bortom typiska reklamblast och fokusera på konversationsstartare, som öppna diskussionsanvisningar, relaterat livsstilsinnehåll och informella omröstningar.

upprepande nummer 222
2019 HASHTAGS Index - Socialt innehåll för engagemang

Använd fler videor

Video kan vara ett annat sätt att öka den organiska räckvidden. Video har fortsatte att klättra under de senaste åren, vilket innebär att det är troligt att ett videoklipp kommer att överträffa ditt genomsnittliga inlägg. Så lägg till fler videoposter i din innehållskalender och var inte rädd för att gå live. Live video engagemang är dubbelt så högt som övergripande engagemang på plattformen. Även om du inte behöver mycket resurser för att få fram en fantastisk Facebook Live-ström, vill du se till att du tar dig tid att förbereda dig grundligt - kolla in våra tips för en framgångsrik Facebook Live-sändning .

Takeaways för Facebook

Sammantaget, när du förbereder dig för plattformsändringar på Facebook, bör ditt huvudfokus alltid vara att ge dina följare kvalitetsinnehåll och uppmuntra äkta engagemang. Så länge du fortsätter att erbjuda relevant innehåll och håller konversationen igång mellan ditt varumärke och dess kunder, är du halvvägs där. Komplettera dina organiska inlägg med en betald strategi och använd dessa två kanaler som samordnade delar av en helhet som är inriktade på att nå dina övergripande marknadsföringsmål.

Instagram uppdateringar

Om du har varit på Instagram det senaste året kanske du har märkt förändringar i ditt engagemang och åsikter, liksom genomgripande plattformsändringar som det nuvarande testet för att ta bort gillanden i flera regioner.

Instagram har också fortsatt att rulla ut nya plattformsfunktioner som låter varumärken göra mer, inklusive utökade alternativ för video och Instagram shopping . Inte överraskande kommer du att märka några delade teman mellan Instagram och Facebook när det gäller plattformens prioriteringar i år.

Förlovning är kung

Facebooks plattformsförändringar har kraftigt flyttats för att fokusera på engagemang, och detsamma gäller för Instagram. Du kommer att belönas genom att uppmuntra interaktioner mellan ditt varumärke och dess följare, men på baksidan, om ditt innehåll inte får mycket engagemang när det först publiceras, är det troligt att Instagram-algoritm kommer att sänka sin prioritet. Fokusera på innehåll som drar in din gemenskap och bygger meningsfulla kontakter med dina följare.

Var i tid och bli synad

Det är lättare att få engagemang direkt när du publicerar när du publicerar till höger tidpunkt på dygnet . Ett annat sätt att öka synligheten är att publicera oftare (och alltid konsekvent). Detta hjälper inte bara dina chanser med algoritmen, utan hjälper dina följare att förvänta sig när de ska se upp för ditt senaste innehåll. Du kan också komplettera ditt innehåll med Historier - du kan inte bara markera de senaste inläggen i Berättelser, men deras position högst upp i flödet påminner följare om att du aktivt publicerar nytt innehåll.

dina berättelser exempel

Dina följare förtjänar det bästa

För närvarande visar Instagram-flödet användarnas inlägg som de tror att de är mer benägna att interagera med och är mindre benägna att presentera inlägg som de tror att de inte riktigt kommer att vara intresserade av baserat på deras tidigare beteende. Så se till att hålla koll på ditt bästa innehåll i ett verktyg som HASHTAGS och justera din strategi när du märker vinnande trender.

Du bör också tänka på hur du kan förbättra dina vanliga reklaminlägg med element som hjälper dig att ansluta till dina fans och öka engagemanget. Ombokning användargenererat innehåll och tagga fans är bara ett bra sätt att ansluta till ditt varumärkes community och uppmuntra till vidare delning av ditt innehåll.

Instagram Post av ett sortiment av smink, med utvalda föremål taggade med en butikslänk anhängare kan köpa varan från

Takeaways för Instagram

Din prioritet bör vara att fokusera på att publicera innehåll som du vet att dina följare kommer att svara bra på, så se till att engagemang är en KPI du är noggrant övervakning –Och reagerar på. Att se till att ditt innehåll faktiskt resonerar med dina följare är det viktigaste du kan göra. Håll dig uppdaterad med årets trendstrategier och försök få dina följare att engagera sig i så mycket av ditt innehåll som möjligt.

Glöm inte att bara för att gillanden är dolda på inlägg betyder det inte att du inte kan granska dina egna inlägg. Du kan fortfarande spåra vilka inlägg som är får flest likes och engagemang i din Instagram-analys eller ett verktyg som Sprout.

Twitter uppdateringar

Nu märker du ett mönster för sociala plattformsändringar över hela linjen. Ja, Twitters senaste uppdatering handlar också om engagemang. Ett annat viktigt inslag i Twitters kommande fokus är användarkontroll, med nya funktioner i horisonten som hjälper användare att hitta konversationer om deras intressen, liksom att skapa ett lyckligt medium mellan att gå helt privat med sitt konto kontra att vara helt öppen för svar och interaktioner från någon.

Följande Twitter-ämnen

I november 2019 introducerade Twitter möjligheten att följ ämnen på samma sätt som specifika användare kan följas. Den här nya funktionen låter publiken utnyttja ett mer samordnat urval av de bästa tweetsna för ett visst tema (med fler ämnen att rulla ut i framtiden). Detta hjälper publiken att få tillgång till de mest inflytelserika, viktiga eller surrade om tweets kring ett ämne utan att göra mycket av det manuella arbete som detta kunde ha krävt tidigare, som att försöka lista ut alla de bästa kontona att följa, begränsad till en specifika hashtag eller söka igenom mindre relevanta inlägg i kronologisk ordning. Med en sådan ny funktion finns det gott om utrymme för varumärken att experimentera med att skapa innehåll som ger värde till ämnesdrivna konversationer.

Kontrollerade tweets och publiksegmentering

Som Dantley Davis Tweet ovan antyder, kan mer detaljerad kontroll över tweets vara i horisonten, vilket är bra för användarnas personliga konton och kommer att ha betydelse för varumärken också.

369 numerologi betydelse

Ditt varumärke kan använda ändringar som de som föreslås till din fördel genom att ta bort dig själv från konversationer som du inte vill vara en del av. Eller så kan du använda tweets som är inriktade på en hashtag, intresse eller specifik grupp av användare för att segmentera din publik och prata om ämnen som är relevanta för några av dina följare utan att alienera eller spamma resten. Denna funktion kan ha intressanta konsekvenser för den ökande trenden mot privata grupper på andra plattformar, eftersom Twitter vanligtvis har sett på som ett mer öppet nätverk med mindre organisk segmentering.

Takeaways för Twitter

När vi tittar på vad 2020 har för Twitter verkar det som att större flexibilitet för publiken att kontrollera hur de deltar i konversationer och hur de upptäcker konversationer i första hand kommer att vara viktiga teman. Som med alla plattformar är det mycket lättare för dig att förbereda dig även när specifika, oväntade funktioner släpps för att förstå körfilosofin bakom deras kommande plattformsändringar.

På den anteckningen, låt oss ta en stund att diskutera hur marknadsförare för sociala medier kan vara förberedda för sociala plattforms- och algoritmuppdateringar av alla slag.

Förbereder sig för förändringar av algoritmer för sociala medier

Plattformsändringar på sociala medier är frekventa och fortsätter att rulla ut när som helst. Så det är viktigt att ha en marknadsföringsstrategi som kommer att fortsätta att fungera för dig oavsett hur du behöver anpassa dig.

Dessutom bör du vara beredd att förklara förändringar i sociala medier för dina kollegor och din chef - och redo att utbilda ditt team om hur man utvärderar effekterna och möjligheterna de ger. Alla chefer på sociala medier har hört frågor som ” ska vi vara på Tiktok? ”Och,” påverkar Instagram oss av Likes oss ?! ”

Det är viktigt att lära dig om dessa typer av uppdateringar, från nya funktioner till nya mått och algoritmändringar så snart de kommer ut. Detta gör att du kan anpassa dig och ge en informerad rekommendation till ditt team. Här är några frågor att ställa när du bedömer denna typ av uppdatering:

  • Hur påverkar detta vår nuvarande strategi på denna plattform?
  • Erbjuder denna förändring nya eller olika sätt att nå målgruppen?
  • Vad är det största hotet mot vårt varumärke med den här uppdateringen, och vad är den största möjligheten?
  • Behöver vi ändra vår strategi för denna plattform? Om så är fallet, är detta brådskande, eller vilken tidslinje kommer vi att använda för att göra ändringar?
  • Vem andra inom min organisation behöver informeras och vad är det bästa sättet att dela den informationen?

Att dela en uppdatering och din plan proaktivt med din chef eller kollegor visar att du är expert på socialt och att du tänker framåt om denna snabbt föränderliga bransch.

Framtidssäker din strategi

Ett annat sätt att förbereda sig för förändringar i sociala medier är att utveckla din strategi för sociala medier på ett sätt som hjälper dig att överleva alla algoritmförändringar. Här är några tips för att bygga in i din strategi och hålla dig uppdaterad om plattformsändringar.

1. Fokusera på kvalitet snarare än kvantitet

Oavsett plattform har det varit ett konsekvent tema att den senaste sociala medieplattformen uppdaterar belöningsengagemang och det högkvalitativa innehållet som lockar mer av det.

fortsätt se 1111

Även om det är omöjligt att garantera att ett visst tillvägagångssätt för socialt medieinnehåll är idiotsäkert, kan det vara det näst bästa att publicera innehåll som publiken vill se och är motiverat att interagera med.

2. Håll en detaljerad publiceringskalender

En grundlig sociala medier publicera kalender är din produktivitet och organisation, samt säkerställer dig uppfylla dina mål . Om en plattformsuppdatering inträffar blir det lättare för dig att justera ditt schema med en kalender utan att missa ett slag eller katapultera din strategi till kaos. Använd ett verktyg som Sprout för att visualisera din kalender för nästa vecka eller månad och finjustera den efter behov.

3. Håll koll på trenderna

Lägg märke till vad det surrar om och vad dina följare gör. Om en ny lansering tillkännages och du märker att dina anhängare lutar sig åt den, följ efter. Du vill träffa dem där de är och ge dem den bästa upplevelsen med ditt varumärke som du kan. Du vill inte ha din varumärkesnärvaro att känna sig inaktuell och ur kontakt.

Hur har du hanterat anpassningen till nya förändringar i sociala medier? Har du en strategi för att hålla dig före algoritmuppdateringar? Följ Sprout på Twitter och låt oss veta dina favorittips!

Dela Med Dina Vänner: